08 定位理论席卷省级卫视
在湖南卫视“娱乐”定位，安徽卫视“剧”的定位获得成功后，省级卫视圈开始了一波轰轰烈烈的“定位潮”。
首先来看以后成湖南卫视最大挑战者的浙江卫视。
肯定会有人质疑，写省级卫视，为啥作为“四大卫视集团”成员的浙江卫视的篇幅那么少？而实际情况是，在1999年——2010年间，这个频道鲜有作为，值得一提的仅有2007年9月30日推出的《我爱记歌词》。不比歌喉，不比舞台表现，不比你漂不漂亮帅不帅，就比比看谁的记性好，只要你能唱对规定的歌词就算你赢。借助唱歌这个低门槛、易传播、有群众基础的娱乐方式，来吸引大众的关注度与参与性。节目连续推出了8季，至2014年才停播。
浙江卫视的频道宣传语是“中国蓝”。可以是一种颜色，可以意指蓝天或者大海，进而涵括宽广、开阔、深邃、宁静等，亦或许只是一种抽象的风格标识，并无具体的内涵和意义。原浙江卫视总监夏陈安的官方解释是“彰显广阔和深邃，打造中国一流卫视，构建全国平台”。总之，“中国蓝”的宣传口号因由大多数人都不懂什么意思而被大家记住。
浙江卫视的发迹始于2012年《中国好声音》（第一季）的开播，而更上一层楼是在2014年《跑男》（第一季）的引进和播出，但这些都在本文考察的范围之外，所以按下不表。
此外，在此期间有较准确的频道定位而且广为传播的省级卫视还有：山东卫视定位“情义山东 公平天下”。以电视剧《红高粱》为标杆，逐渐形成浓郁的北方地域特色的电视美学；
河南卫视，戏曲+武术特色，《梨园春》（1999年5月9日开播）、《武林风》（2004年1月开播）风靡中原大地；
贵州卫视，西部黄金卫视。第一家提出区域卫视的概念；
广西卫视，女性特色频道。省级卫视中第一家提出以受众性别区隔的频道定位；
重庆卫视，“中国红”。以红色抗战题材的内容（主要是电视剧）作为频道特色；
宁夏卫视，与上海第一财经合作，打造财经特色卫星频道；
海南卫视，聚焦垂直的旅游领域，打出了“身未动，心已远”的频道宣传口号。
在此期间，天津卫视的《非你莫属》（2010年10月31日开播）长期占据全国职场类节目的收视榜首，客观上为天津卫视频道打上了职场特色的烙印。深圳卫视的《饭没了秀》（2003年12月27日开播）、《年代秀》（2011年5月开播）也为深圳卫视的全国影响做出了贡献。
省级卫视的特色定位，是频道运营团队囿于市场竞争所作出的战略选择，是纯粹的商业行为。而中国媒体摇摆不定的双重属性，注定了市场的力量在媒体中只能获得间歇性的主导优势。在宣传喉舌的功能定位下，所有的省级卫视无一例外都是新闻综合频道。所以上述这些频道的定位或者特色，大都只是阶段性出现对外的宣传推广之中，之后就不了了之。而只有快乐中国的湖南卫视，中国蓝的浙江卫视，幸福中国的江苏卫视很好地一直延续了下来，剧行天下的安徽卫视也终于还是没经受住诱惑，将定位改成“好剧行天下，综艺乐万家”。