2016年被称为网络直播的元年，直播市场受到资本的放大效应，独立APP平台如雨后春笋般出现。年初还有很多机构预测到2016年底，直播平台能够达到300-500家，而从2017年初的情况来看，有第三方稳定监测数据的独立直播平台大致在60家。事实上，2017年初的网络直播市场格局已经稳定化，未来对内容的精耕细作及寻求商业变现将是网络直播平台的主要发力方向。
2017 年，网络直播平台必须对内容进行进行精耕细作，提升运营能力，为商业化变现铺路。2016年网络直播市场高速发展的同时，也爆出色情、低俗等内容，成为媒体舆论的众矢之的。由此引来了自4月开始的一系列政策的监管及干预，直至*电总广局**发出通知，要求直播平台必须获得资质（互联网视听服务许可证），以及主播持证上岗后，直播平台整体的用户增长明显受到影响（如图1所示）。归根结底，这是对直播内容监管的前奏曲。
图1 网络直播行业用户环比增长率（基于MAU）
为了获取用户，抢占市场，一些直播平台在初期的确有意无意的容忍了灰度内容。灰度内容能够提升APP的用户量、活跃度和使用时长等运营数据，但这种做法显然不能长久，也不具有持续的商业潜能。一轮强势监管、政策过后，大量的小平台消失了，头部平台也开始积极布局优质内容，精耕现有用户，思考内容变现的各种可行模式。
2017 年PGC的内容将是直播平台积极拓展的内容领域，直播平台的内容纬度也将变得更加综合。电竞游戏类的直播平台向内容综合化发展的趋势更加明显，我们以熊猫TV为例，该平台除了日常运营英雄联盟、DOTA等热门电竞游戏的直播外，还在积极布局手游类、主机类的直播内容，如王者荣耀、H1Z1等。除此之外，熊猫TV还积极布局泛娱乐类、泛生活类的内容，如熊猫星秀、户外直播等，并打造小葱秀这类PGC类的内容，这使熊猫TV平台的内容纬度更加广泛。最近，我发现iPanda入驻了熊猫TV，这家架设直播机位的“主播”是四川大熊猫养殖基地，在bilibili上也有直播。熊猫TV还在PC端的导航栏为iPanda提供了直接的入口，看起来是一个新出现的PGC内容。同时，打赏iPanda节目的用户，根据周榜、半年榜和总榜的排名，提供房管或线下旅游的福利，这种合作模式其实可以进行复制，诞生出PGC类内容+打赏+服务（线下）的商业合作模式。当然，最重要的是iPanda太符合熊猫TV的品牌调性了，里面充满无限可能。
图2 熊猫TV的PGC类内容
2017年，网络直播平台需要更有效的变现方式，一味的烧钱是不可行的。经历了2016年，网络直播平台的格局已经趋于稳定，存活下来的平台都有深厚的背景。目前，独立网络直播平台在电竞游戏领域，以斗鱼TV、*牙虎**TV、熊猫TV、战旗TV为主要代表，在泛娱乐领域，以映客、YY、花椒为主要代表，除此之外，还有NOW、一直播、视吧等。这些直播平台的变现方式主要依靠打赏分成，就目前的开放信息来看，并未看到有平台盈利（陌陌虽然通过直播盈利，但原则上不属于直播平台，而属于社交媒体）。这说明仅靠用户打赏的方式，是不足以支撑直播平台的成本支出。一般来说，直播平台的成本构成包括：带宽成本、签约成本、版权成本和运营成本。以电竞游戏直播平台为例，这四部分的比例大概是带宽成本40%（每月千万级别）、签约和版权合计40%、运营成本（包含推广）20%，由此可见直播平台成本的压力之大。因此，在市场格局稳定后，各直播平台必然会开始精耕细作内容和用户，再去寻求多元化的变现模式。
映客和天猫在双11的战略合作或许可以为直播平台寻求商业变现开阔思维。这次合作的基本逻辑是在映客全平台营造天猫双11的氛围，利用与明星合作的PGC内容+双11主播大赛（运营策略），引导全平台生产双11有关的UGC内容，充分运用直播平台的核心资源——主播，为双11进行宣传。本质上，我认为这是一个品牌导向型的综合运营方案，但透着由内及外的原生。充分运营主播，将主播作为直播平台变现模式的重要组成部分，是直播平台未来变现设计的核心思想。下面是我在互联网公开信息中，收集汇总的关于映客的商业资源合作包的信息，可以看到每档资源都少不了主播的参与。其实可以将主播的直播间看做一个最小的运营单元，再由这些最小运营单元的内容属性等构成直播平台的资源属性（如每日同时*放播**xx类型游戏的直播间数量、主播*放播**内容的类型倾向、主播风格等），进行商业化的包装后，售卖给广告主。关于主播资源变现方面的内容，我希望在之后另开文章与感兴趣的朋友探讨。
图3 由互联网公开信息收集的关于映客的商务资源合作包
总之，网络直播的兴起是信息技术发展（带宽、设备等）的必然结果，因为直播形式所传递的内容更加生动、详实，能够极大的丰富互联网的内容，既有社会价值也有商业价值。虽然，目前主要的直播平台未有盈利的报道，但其未来的商业潜力一定十分强劲。2017年，直播平台必定会对内容布局做出调整，一方面向内容广度扩展，另一方面在垂直细分领域会出现PGC类的精品内容。随着内容质量的提升，打赏之外的变现比重一定会增加，运作主播资源将是其中一个核心的创新方向。当然，随着PGC类内容比重的增加以及版权内容的引入，会员制这种简单粗暴的方式，也可能会成为直播平台的标配。但更值得注意的是，直播已经步入我们的生活，成为日常消遣、学习的一项选择。有时候我们也会摇身一变从用户变成主播，播上那么一两场，即便仅是有几个好朋友自娱自乐，也给生活增添了几分乐趣。同时，这也是一种科技改变生活的力量。