导语： “种草” 是一个从微博时代火起来的网络用词， 目前被频繁的使用在广告行业， 它主要是表达大众在看到朋友、网友分享出来的好用、优秀的商品时， 产生了强烈购买欲的行为。
某人在网络平台上向网友推荐了某个产品、某个景点如何好，或是一种物美价廉的生活用品，或是一款使用感超赞的护肤品，又或者是令人食欲大开的小吃， 这便是“种草”。 在各大网络平台上，越是常发精华帖的人，“种草”的能力越强。
经常刷网络平台的人，对“种草”“长草”“拔草”一定不陌生。
“种草 ”已成为各大品牌商扩大产品知名度和影响力的重要手段 ，许多新兴品牌都凭借“种草”收获了不少消费者的喜爱 ，也包括不少我们记忆里耳熟能详的大 品牌因为不擅长“种草”而被竞争者超越，被市场其他品牌所替代 。
我们先回想一下是否有这样的经历：想当买一个东西时，但对这类产品不熟悉或是不知道买哪个牌子，于是会打开抖音／小红书等平台去搜，搜索的关键词可能是某个品类名，或者很具体的使用场景词。
比如：祛痘爽肤水、不能错过的景点等，然后再去浏览所搜出来的内容。 这时，我们是很容易被那些符合自己需求的产品所种草的。 这样的购物链路，不在少数。
像抖音／小红书／得物这样的平台，越来越成为消费者会在上面主动搜索内容的平台。
这对于品牌的启示是什么呢？ 假如品牌产品平平无奇，但又想发一些内容种草，这时候你就可以结合产品特点，尽可能多地去找不同类型的达人合作，达人的粉丝量不一定要多，但是数量一定要多，这时候发的内容就不会想爆款打造逻辑那样只有单一信息了，去尽可能的展示多元，去占领消费者的搜索词，比如像人群、使用场景、产品外观、功能等。
这些内容投下去，刚开始可能会有比较明显的效果，具体体现例如淘宝的搜索量突然高了。
但也别太期待有太大的短期效果，因为这些内容是可以长期留存沉淀在平台上的，只要消费者搜索到对应词的时候，你的种草内容就可以发挥效果，这是一种长尾效应。 很多人会以为，KOL内容发布后，整个投放工作就算结束了。 但其实，还有几个很重要的工作需要跟进： 站外控评引导转化、监督舆论走向和站内的关联电商关键词搜索。
站外控评比较好理解，就是确保不要被“歪楼”了，尽量让粉丝往自家产品预期的信息扩散；站内关联电商关键词的意思就是，比如在小红书上种草时关联的关键词，在电商端也一定要做好SEO／SEM优化，不然很可能辛苦引来的流量没有着落或者被别人抢走了。
不要让自己“种的草”带来的流量为别人做了嫁衣。
种草要真的有明显成效，玩的是规模化的效应。只有当投入达到一定规模时，才能有源源不断的“草”长起来。
由于现在互联网图文、视频的高度发达， 既可以创作内容、又能凝聚粉丝的KOL成为了产品推向用户的一个枢纽。
那些影响力大的KOL们，一起带火了一个又一个品牌……
种草逻辑同时完成品牌、营销和销售， 相比于早年的硬广时代，通过关键意见领袖以更直观、更亲民的产品展示进行安利，自然更受消费者的信赖与喜爱，这也是KOL能极速发展的重要原因。
如今的消费不再只是以品牌为中心， 而是由KOL（关键意见领袖）、朋友推荐、算法推荐和品牌共同构建消费决策的四大维度。
吸引消费者眼球的方式，正在越来越多。
也因此，不“种草”，无商业！