4月12日，2019第六届中国广告年度数字大奖颁奖盛典在中国·上海宝华万豪酒店举行，众多广告代理公司、品牌主和媒体等，共同见证了这场数字营销的饕餮盛宴。

时趣凭借在数字营销领域的优质创新能力，赢获“你必须知道的25家数字营销公司”的荣誉；时趣CEO张锐荣获“年度数字影响力人物”的称号。时趣作为一家以“AI+Creativity”驱动，立足于大数据的整合营销公司，数字深植于时趣的基因中，并早已进入数字文明下的数字营销。

同时案例【帮宝适耍“裤”不停歇，尽情熊孩子——熊出冠军范】、【帮宝适如果带娃是场考试，你给自己打几分？】分别获得社会化营销类案例、 网络视频类案例大奖。

帮宝适耍“裤”不停歇，尽情熊孩子——熊出冠军范

拉拉裤是纸尿裤品类下的一个新兴分支，随着其他竞品公司在口碑营销、娱乐营销上发力，竞争日趋激烈。

冬季天气寒冷，厚重的衣服、恶劣的室外天气等给宝宝运动造成了很大的限制。妈妈一方面害怕宝宝穿少了会着凉，另一方面又希望宝宝提高免疫力，更好地成长。

时趣依托冬奥冠军成长经历、权威育儿专家观点，构建“放手宝宝冬季运动”的坚实育儿理念，通过多种娱乐形式卷入用户深度参与，向妈妈群体展现放手宝宝冬季运动的活力未来，使她们在放手宝宝冬季运动的过程中建立品牌和产品认知，导流销售。

1.网红宝宝日本集训，突破传统理念

在冬季，妈妈一方面害怕宝宝穿少了会着凉，不敢放手宝宝运动，另一方面又希望宝宝提高免疫力，更好地成长。为打破妈妈们对于冬季运动的传统观念，为日后宝宝冬奥会的冬季运动风潮奠定基础，我们组织知名母婴达人带娃参与“日本集训”，通过直播东京保育园集训、中日育儿观念大碰撞、熊本之家严寒训练等活动，引发社交爆点，传播日本冬季放手宝宝运动的育儿理念，为宝宝冬奥会做足准备。

2.携手冬奥冠军，发起“首届宝宝冬奥会”

携手冬奥冠军杨扬，在全国妈妈出没的大型商超发起“首届宝宝冬奥会”。线上金牌育儿课堂，杨扬发起宝宝冬奥动员大会，为品牌“放手宝宝冬天运动”的理念背书；线下杨扬亲临“首届宝宝冬奥会”现场，为小小“冬奥选手”们加油打气。具有二娃辣妈身份的冬奥冠军杨扬及其他母婴达人的舆论引导，为品牌理念的扩散构建坚实的基础。

3.冬奥拉拉操PK赛，激起冬日运动风潮

目前80、90群体成为主要孕婴群体，更倾向于通过互联网渠道学习提升育儿知识，新媒体成为重要资讯获取渠道。我们借势冬奥热点和受众对宝宝身体素质、成长问题的高度关注，由杨扬作为大使，全网发起冬奥拉拉操PK赛，让妈妈放手宝宝在冬季自由运动，并通过发起话题讨论、联动KOL等动作，激起冬日亲子运动热情。

4.场景化创意营销，鼓励妈妈晒出“冬奥宝宝”

抓准妈妈群体爱晒娃的社交特性，将人们关注度更高的春节与冬奥结合在一起，以直播、H5、拜年晒娃表情包、线下活动等多种娱乐方式，卷入受众群体，引导妈妈们分享宝宝在“首届宝宝冬奥会”中的精彩瞬间，强化宝宝冬天运动时使用拉拉裤的产品认知。

帮宝适如果带娃是场考试，你给自己打几分？

帮宝适是纸尿裤的领导品牌，涵盖中高端产品线，主要客群为0-2岁宝宝的妈妈。近年来同类竞品涌现，并在口碑营销、娱乐营销中频频发力，持续抢占市场，而纸尿裤的目标群体品牌粘性较小，需要长时间的情感联系，从而提升品牌活跃度和记忆度。如何借助520的热点跟消费者做情感沟通，体现帮宝适懂妈妈、关爱妈妈的品牌形象？

时趣洞察到：担起照顾孩子重任的母亲，特别是新手妈妈，在照顾宝宝期间因为繁琐的工作、一刻不能放松的紧绷状态，难免会产生烦躁、焦虑等负面情绪。她们迫切需要来自家人的支持。爸爸知道妈妈的辛勤付出，可是中国式的丈夫爱得笨拙及隐秘，他们不善于表达内心，缺乏表达爱与感谢的机会。

在520这个关于表达爱的节日，帮宝适为爸爸们创造机会，鼓励他们把爱说出来，传递给辛苦照顾宝宝、照顾家庭的妈妈们。带出帮宝适携手爸爸们，感谢妈妈为宝宝成长和家庭的每一点付出。树立品牌懂妈妈、关爱妈妈的形象，跟消费者建立情感联系。

直击人心视频内容

我们采访了三对刚有宝宝的年轻夫妻，只设问题，不设脚本，用妈妈的真实经历和爸爸的情感表达唤起人们的强烈共鸣，直击用户心中的痛点，引起更多人自发参与到520对妈妈的表白行动中。

Social化文案

根据KOL自身的调性量身定做的social文案，不为广告而广告，更易激发用户的兴趣，更多地点击视频；文案互动性强，卷入更多目标受众参与讨论，品牌理念植入极软，做到润物细无声。

巧妙借助特殊时间节点

借力热点，选择520热点作为传播节点，结合视频内容，更易引起用户的表白行为，对小成本视频的传播起到重要的作用。

点击查看帮宝适更多案例：从市场第五逆袭到第一，这匹黑马做对了什么？

中国广告年度数字大奖

中国广告年度数字大奖于2013年由《中国广告》发起成立，截止到目前为止，已经走过六年的时光。中国广告年度数字大奖十分着重于关注广告行业的发展趋势。秉承严明的评审程序和评审标准，每年召集数十位创意、品牌大咖一起评选出过去一年在数字营销领域的创意、技术营销翘楚，表彰在数字营销领域具有代表性的公司、案例、品牌及人物。数字营销环境随着技术的革新越来越复杂，寻找那些可以激励广告人前进的榜样，发掘数字行业最棒的案例以及领头羊公司，促进整个行业的发展，这才是中国广告年度数字大奖真正的意义。

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