作者/游城十代
4月21日，阿聪收获了双倍的快乐。
这一天，自诩为资深“狗儿子”（IG战队粉丝）的阿聪见证了IG战队的首个LPL联赛冠军，擦亮了狗牌的阿聪终于可以继续期待IG的MSI之旅了。比IG夺冠更令人开心的是，阿聪终于可以避开玩梗严重，嘲讽选手，处处带节奏的直播平台，在B站和谐的弹幕中与其他LPL观众一起观赛了。
不得不感慨，B站在成长中，变得愈加多元化。你很难用简单的几个词语去描绘它的全部。基于ACG文化不断扩展的边界，让用户常常忽略了B站最近几年在非动漫领域上展现出的庞大能量。正如大部分用户对在B站看LPL这件事习以为常一样，如果有人告诉你，B站已经成为国内最大的几家游戏内容社区之一时，你可能也会持怀疑态度。
但冷静思考过后，你会发现，无论是游戏内容，电竞内容，还是B站通过内容与UP主在游戏领域建立的影响力都已不可小觑。更有趣的是，这些本就属于年轻人的东西，以内容形式呈现，并反哺给B站的游戏分发、电竞生态等业务，形成了一个完整闭环。
被低估的B站游戏区
很长一段时间里，B站游戏区都被严重低估了。
整个2018年，B站游戏区共收到了超过700万个、总计超过240万小时的视频。其中《绝地求生》相关的视频就超过了47万个。《英雄联盟》相关视频总*放播**量达到48亿次，《绝地求生》相关视频*放播**总量紧随其后，超过37亿次。
当然，作为一个以UGC为主导的内容网站来说，数值撑不起质量，头部UP主与头部作品的数据更有说服力。
相比起其他直播平台的强电竞属性，B站的单机游戏文化氛围绝对是最浓的。敖厂长、渗透之C君、老番茄、某幻君、纯黑老贼，这些头部UP主们贡献的内容不仅仅是大部分直播平台贡献的“游戏直播”那么简单。他们展示的更多的是单机游戏文化，这种文化很难在快节奏，以秀操作为主要展示点的直播形式中出现，因此，以视频为载体的形式是最好的呈现方式，B站年轻化的土壤培养出了大量擅长研究分享游戏文化的UP主。
敖厂长便是这类UP中的翘楚。在B站，敖厂长拥有500万粉丝，6.1亿视频总*放播**量。他的系列作品集《囧的呼唤》至今已连续更新了十年。在《囧的呼唤》中，敖厂长是一位喜欢在哥们（据粉丝推测，哥们就是人民币）帮助下，获得实物去进行考古，亲自验证游戏界都市传说的硬核玩家；也是一位喜欢体验年度最烂、最牛、最奇葩、最搞笑、最垃圾游戏的垃圾游戏清道夫。
在2017年6月29日敖厂长上传的《横跨11年怪诞游戏事件》中，敖厂长讲述了《辐射》系列中传奇角色哈罗德从人类变为变异人，最终被头上长出的树苗反噬的奇异人生。通过考古，敖厂长为观众还原了哈罗德的传奇人生，这部视频也被粉丝们奉为敖厂长的代表作。
制作了大量育碧视频的UP主神奇陆夫人，不仅在观众中具有极大的能量，育碧也与他建立了长期的合作关系。在《纪元1800》中，育碧甚至制作了一个以陆夫人为原型的角色。
此外，在聚拢起庞大的游戏爱好者之后，B站也希望去打造圈层之外的影响力。去年11月，B站与有着“游戏界奥斯卡”之称的The Game Awards（TGA）达成合作，作为中国区唯一网络投票渠道，将这个全球玩家盛典正式引入国内，并通过同传实现中文直播的实时落地。
快速成长的电竞区
作为竞技类游戏的衍生内容，电竞也逐渐成为B站内容生态的重要组成部分。无论是电竞赛事，还是基于电竞赛事、人物产生的二次创作，在B站电竞区都呈现出迅猛的增长之势。
步入2019年后，这个趋势愈发明显。据官方数据显示，2019年来B站UP主创作的含有“电子竞技”标签的稿件，截至4月份，总*放播**量便已超过20亿。
电竞赛事为B站电竞区贡献了大量流量。其中英雄联盟系列赛事直播，目前已经积累了201万核心活跃粉丝。要知道，在LOL赛事上，B站布局并不算早，仅用一年半的时间，B站便通过购买英雄联盟职业联赛（LPL）、S赛、季中赛等赛事转播权，建立完整的LOL赛事体系来获得了这部分活跃用户。
很多数据都能够说明，B站用户在电竞内容的消费上有多活跃。截止今年4月，B站账号“哔哩哔哩英雄联盟赛事”投稿视频的总*放播**量已经突破2亿。其中IG战队在S8全球总决赛的冠军之战，在B站的视频点击量已达到近一千万，弹幕数量近20万。仅以2019LPL春季赛为例，B站相关视频观看人次达7000万，总弹幕数量突破100万，评论数量也达到近60万。
在守望先锋联赛直播上，B站入局较早，几乎与国内其他平台同时入局，并且在各项数据上都不输于主流直播平台。据官方透露，在直播人气峰值、弹幕互动、观看人数等各项数据上，B站守望先锋联赛都稳居行业第一。
除了受众基数较大的英雄联盟赛事与守望先锋赛事，B站还拥有王者荣耀职业联赛（KPL）、MarSTV国际精英邀请赛（MDL）、DOTA2国际邀请赛、PGI国际邀请赛、OPL决战平安京职业联赛等众多重点赛事的直播与点播权。
电竞赛事之外，B站还将优质UGC内容与二次创作的基因带到了电竞区。你不仅能看到起小点、徐老师等机构提纲的优质内容，也能看到UP主们根据主播、赛事进行的二次创作。如UP主“积极向上的十二”，通过制作剪辑主播神超的视频，获得了不少神超粉丝的关注。
UP主们的二次创作也对主播和赛事产生了正面作用。包子“梁志斌”、“深海鱼”、“小米粥”，甚至孙笑川等主播都曾因为B站剪辑视频、鬼畜视频增加了自身的知名度与讨论度。
此外，B站也在通过邀请战队、主播入驻等方式更好地打造电竞内容生态，并陆续推出赛事速看、每周之星、大数字、选手专访等自制电竞赛事内容。
B站游戏内容生态对整体业务的反哺
B站游戏内容迅猛发展的同时，也为主站业务、游戏分发业务和电竞业务产生了反哺效果。
得益于独特的社区属性，游戏类内容在B站拥有天然的成长与沉淀土壤。一方面，B站18-35岁用户占比达到78%，年轻受众对游戏、电竞内容拥有更浓厚的兴趣与喜好；另一方面，B站以用户创作为主的特质与内容生产机制，促使游戏类原创稿件大量涌现。
通过游戏与电竞内容吸引用户，提高用户粘性后，原本的游戏内容消费者很可能成为B站的忠实用户，进而转化为B站其他内容的用户。毕竟游戏、电竞相关内容中，UGC类鬼畜作品频出，很容易吸引用户由此及彼，关注到其他鬼畜视频。
人们常说ACG不分家，Z时代用户在游戏与动漫之间切换，本就不是难事。
游戏内容对游戏分发业务产生的正向影响更好理解。一直以来，B站给人的印象都是强于二次元游戏，FGO的超高流水与长久生命力自不用说，在二次元游戏分发上，B站因为用户属性上的超高契合度，也一直做的不错。相比之下，人们低估了B站在其他游戏，尤其是单机游戏上的分发能力。
值得一提的是，据2018年B站官方出品的《2018bilibili游戏区年度盘点》显示，根据相关游戏的稿均点赞、投币、收藏、播转行为综合排序产生的2018年最受好评的游戏内容分别是《底特律：变人》、《荒野大镖客：救赎2》、《太吾绘卷》、《中国式家长》和《FGO》。其中主机与PC游戏占据了大半。
自去年开始，B站开始涉足单机PC游戏业务。无论是《漫展模拟器》，还是联合腾讯NEXT工作室推出的《疑案追声》，都能够表明B站在单机游戏上布局的决心。B站聚集的大量单机游戏受众，在很大程度上为B站单机业务提供了保障与基础。
在电竞业务上，B站的布局可追溯到两年前。2017年，B站收购了LPL俱乐部IM，并更名为BLG。去年9月，B站又获得了守望先锋联赛OWL的永久席位，10月，B站宣布与休斯顿火箭在电竞领域达成战略合作。随后，B站成立了哔哩哔哩电竞公司，B站董事长陈睿兼任电竞公司董事长。
B站上逐渐成为主流的电竞内容，将在很大程度上为B站整个电竞业务提供更大的舞台。一直以来，国内的电竞俱乐部变现手段单一，不少俱乐部将内容变现作为赞助以外的新方式来进行尝试。在内容变现上，B站目前具有天然的优势。
从更长远的角度看，B站更偏社区化的电竞内容，很容易建立起用户的忠诚度，在未来，具有高忠诚度的用户能为B站的电竞业务提供更多的想象空间。
无论是数据，还是你肉眼所见，你都不得不承认，B站已成为国内最大的游戏视频社区之一。与传统长视频网站相比，我们更容易为Z时代的B站年轻用户进行画像，他们热爱ACG文化，喜欢尝试新内容，更具忠诚度。
当Z时代用户把这份热爱展现在游戏与电竞领域上时，B站在商业化与未来发展上便变得更有潜力。这批优质用户反哺的不止是B站的游戏与电竞业务，更是建立起完整ACG生态不可或缺的土壤。