一件好童装，一定不是大人的缩小版。
不是尺寸的缩小、颜色的幼童化、或者将大人的时尚套在儿童身上。
儿童和成人的差别远不是体型之差。以静电衣物为例，成人可以承受一定程度的静电。可儿童，无论是娇嫩的皮肤还是幼小的心灵，静电对他们身体和心理的影响要远大于成人。
童装品牌应当关心儿童在日常生活里的舒适和成长需要，像父母疼惜自己孩子一样，带有这样的同理心研发产品，才能将品牌做好。
如何让一个童装品牌脱颖而出呢？
首先要有一个心智品类。
许多童装品牌认为自己有品类，童装就是一个品类，因此可以不用考虑这件事。
品作的观点是， 童装只是一个行业分类或者产品分类，所有同行都共享，无法区分出某一特定品牌 。那么多童装品牌、那么多知名品牌的儿童产品线，顾客为什么选择你？
来看看现有市场上的童装品牌吧！
巴拉巴拉balabala是比较出色的，专注“儿童时尚”。时尚不只属于成人世界，时尚的大人也渴望自己的宝贝也时尚呢，这的确是一个品类。除了巴拉巴拉，红黄蓝也致力于打造中国最时尚的童装品牌。
不过时尚比较抽象，很难说得清什么是时尚，顾客理解起来也模糊， 因此无法有效引导顾客需要，我们不建议资金有限的新创品牌投入其中。
安奈儿ANNIL是另一个国内比较早的童装品牌。1996年创立，如今它的描述是“专注为3-12岁中国儿童提供超级舒适的多场合服饰”。可见，没有一个更聚焦的、能够让自己脱颖而出的品类。
童装还有什么品类机会呢？受幼岚Allblu品牌的启发，我们看到了童装产品在细节上还有非常多的改善空间，由此提出一个全新的品类： 小细节童装
小既指衣物之小，也指细节的小。
儿童和成人不一样，他们的活动方式、与自然交互的方式、睡眠方式、抵御外在风险的方式......与成人都有极大差别，因此在着装方面有很多的细节需要额外考虑。
“小细节童装”是指 对每一件儿童的产品，都能够从小细节考量和改善，更有利于儿童在这个世界生活和成长 ，也让年轻的爸爸妈妈更放心。
“小细节”是能够进入顾客心智的，顾客知道为什么叫小细节童装，它是一个心智品类。
品牌全心投入“小细节童装”品类是非常需要勇气的，这并不是一个寻常的品类。它不依据物料来定义，比如牛仔童装；也不依据某一细分功能来定义，比如儿童睡衣……似乎不给品牌妥妥的确定感。
这也是心智品类的魅力。 小细节童装并不局限于某一产品类别 比如裤子、内衣、外套，或某一材质类别，而是可以覆盖所有跟儿童相关的穿着。
它最大的魅力在于， 能够从内心获得儿童及他们父母的好感。每一个细节的改善，都是在给儿童添暖、在为品牌添分、在使用者和购买者那里获得信任 。
小细节童装，将父母的焦点引向品牌努力的小细节，也将产品开发的方向导向小细节。
这个品类以及依托于品类的品牌是可持续性——产品的改善是真心的，每一个细节的进步，都是儿童生活的进步，正是父母想要的。
关于品作
品作创立于2019年上海，是一家心智品类品牌公司，开创以心智品类取代产品品类，帮助品牌脱颖而出，成为品类第一。