儿童娱乐不断更迭的时代，当你还死守着传统儿童游乐园苦哈哈地讨娃娃们开心时，这样的创新儿童游乐园已经发掘了新的利润增长点，能把小孩大人的钱都赚了……
一、儿童游乐业态坪效超成人，家长陪同消费占近1/5
1、 购物中心游乐业态坪效，儿童比成人高38%
在如今“全民遛娃”时代，儿童商机已呈现出强大的影响力，购物中心只要加码儿童业态，也是能活下去的。
而在这其中，表现最为明显的是儿童游乐业态，其在购物中心的坪效远高于成人游乐。
以上海已开业购物中心的各类型业态坪效为例，通过对比，儿童游乐业态坪效比成人游乐业态高出38%，是唯一较成人同类型坪效高的业态。
同时，儿童游乐业态拥有较高的承租能力，仅次于儿童餐饮租金。
此外，与成人游乐业态相比，儿童游乐业态的收益并不仅限于主营业务的门票收入，还能将衍生收益发挥到极致，藉此得到最大化收益，衍生收益占总收益的35%。
2、 家长陪同产生的收益已占19%，渐成新的利润主力
目前，在儿童游乐业态收益构成中，家长陪同产生的收益占比已达19%，占门票总收入近三成，可以看出亲子互动产生的家长陪同消费已成为商家的一项重要收入。
因此，越来越多的儿童游乐项目吸引家长参与其中，如悠游堂的客群定位中成人和儿童分别占到30%和70%，这将家长甚至没有孩子的年轻人都引入了游乐项目中。
这一新兴模式对商家而言，既能够在提高儿童安全性的同时减少人力成本，又能够增加家长陪同产生的收益，一举两得。
3、 儿童游乐园关注度越来越高，年度同比提升了50%
在赢商大数据发布的《2016年度购物中心关注儿童亲子品牌榜TOP50》中，儿童游乐园品牌上榜率最高，且上榜品牌数量较2015年上涨了50%。
从上榜品牌来看，越来越多的儿童游乐园已经在向综合型体验游乐模式发展，大量引入零售、餐饮、教育、体验等业态丰富产品内容，并诞生了一批结合IP、动漫、漫画、童话等元素的品牌。
通过各种体验情景、挑战项目来吸引儿童好奇心和探险兴趣。
二、儿童游乐园发展热潮来袭，3个首要问题必须解决
在儿童乐园市场竞争激烈的今天，虽然不断涌现出主题新颖、题材创新且吸引眼球的新型儿童游乐项目。
但无论如何创新发展，首先要解决以下3个痛点，儿童游乐园才能得以长远的健康发展。
问题1： 如何提升消费者来店消费频次？
目前市场上儿童游乐园门票定价基本在150元左右，长期的体验消费对一般家庭是一笔不菲的支出与负担，加上场馆面积所限，游玩项目反复消费后新鲜感下降。
【解决方法】适当开放园内场地，增加多场景沉浸式游乐体验
逐渐消除儿童游乐园进入门槛，并根据不同年龄段对儿童活动空间及内容进行不同的设计，充分运用高新技术和领先设备设施。
如星球大战、远古部落探险、冲浪等多场景沉浸式游乐体验，增强消费者黏性，最大限度增加儿童在购物中心的停留时间和复购次数。
（1）悠游堂： 首创全开放式公园模式
悠游堂首创全开放式公园模式，即进入乐园后便可参观重金打造的景观和部分游乐及服务（剧场）项目，无需付费，实现了乐园和购物中心客流共享。
图片来源：悠游堂
这样一来，各种年龄层的顾客都能像逛公园一样进入悠游堂动漫星球内，与商场客流100%全共享。
这不但提升了购物中心整体的娱乐氛围及消费体验，而且还能给商场的其他合作商家带来更多的销售机会。
（2）苏州魔法奇园： 沉浸式体感交互主题乐园
苏州魔法奇园面积超1500平方米，拥有众多以高科技互感技术为依托的视听娱乐互动体验类项目。
将游戏世界的情节和环境搬到现实世界，无需鼠标和遥控器，就可与游戏世界的朋友们用声音、表情、动作和情绪沟通。
图片来源：苏州市民卡
魔法奇园第一季主要有神奇魔镜、失落神庙、动物园梦工厂、神秘湖泊、魔法大战、魔鬼大滑梯、精灵之路、丛林探险、魔幻城堡、丛林攀岩十大梦幻主题区域组，并且每隔一段时间都会变换最新最流行的主题游戏。
图片来源：苏州市民卡
问题2： 如何有效地运营“大面积”儿童游乐园？
由于单一游乐场已经不能满足已经升级的个性化消费需求，因此儿童游乐园会以“大”为竞争利器来扩大面积。
但选择大面积后，“大”形象对客流的拉动力，如果小于坪效降低带来的绩效损失，则得不偿失。
【解决方法】进行有效的空间布局，增加互动
要进行合理的坪效布局，充分发挥空间、立面来提高坪效，这样才是有效的扩大。
如将乐园内儿童滑梯与互动投影技术结合，滑梯就能变化出多款游戏，并且儿童还可以和投影的游戏内容进行互动；还可在儿童游乐的基础上与其他商家进行合作。
哈你小孩运动乐园： 激光穿梭、速度冲关、7D电影院互动体验
哈你小孩运动乐园游乐中超酷炫的激光穿梭、速度冲关、7D电影院等都是粘性极强的互动项目。
激光穿梭：小勇士的最爱。这是模拟科幻电影《偷天陷阱》场景，通过躲避、穿越密布的网状激光镭射障碍完成闯关，锻炼孩子智力、眼力及身体协调性。
图片来源：彩贝壳上海爱玩
速度冲关：有趣的团队、亲子活动。模拟“打地鼠”游戏模式，在规定的时间内以最快速度按动点燃按钮，互帮互助共同进退；在激发团队精神的同时，培养个人竞争意识。
图片来源：彩贝壳上海爱玩
此外，还有7D电影院，小朋友能参与互动，并配备了激光枪，椅子也会跟着场景活动，可以边看电影边打枪，有效解决了孩子的“坐不住”问题。
问题3： 层出不穷的儿童游乐如何避免同质化？
随着儿童游乐园的不断增加，同质化是至始至终都避免不了的问题。
【解决方式】将文化性、社会性融入其中，打造个性IP
譬如“迪斯尼乐园”之所以领先，是因为将文化性、社会性等引入游乐中。
因此将乐园与一个儿童广为所知的文化形象做连接， 通过深挖文化形象所承载的社会性及个性体现，并让儿童在游乐过程中，新奇、快乐、潜移默化的感受。
这种差异性将儿童游乐园与竞争对手区隔，让竞争对手无法赶超，同时给儿童顾客带来游乐体验的终极模式，也是快速提升知名度非常有效的方式。
（1）魔焱亲子趴暨公主学院： 全球首个魔幻童话乐园
魔焱亲子趴暨公主学院是诞生于美国的童话主题沉浸式体验乐园，由全球创意娱乐大师历时7年筹备打造而成，也是世界上首个集实景、互动、先进科技、戏剧表演等多角度呈现形式于一体的移动式公主主题乐园。
魔焱亲子趴暨公主学院以生动有趣的视听方式讲述和演绎白雪公主、花木兰、冰雪女王、睡美人、美女与野兽、美人鱼、灰姑娘这七个童话故事：
白雪公主展区：体验与魔镜互动的魔幻。
图片来源：郑州妈妈帮
美女与野兽展区：AR技术打造出美女与野兽的华丽城堡内景。
图片来源：郑州妈妈帮
灰姑娘展区：可以用AR把自己投影在屏幕上感受魔法换装。
图片来源：郑州妈妈帮
花木兰展区：在雄伟壮丽的宝塔前，每位游客都能够拥有从普通百姓变换为英勇战士的特别体验。
图片来源：郑州妈妈帮
睡美人展区：睡美人城堡有火龙，能用pad或手机参与打火龙的游戏，互动性更强。
图片来源：郑州妈妈帮
冰雪女王展区：孩子们可以玩镜子迷宫。
图片来源：郑州妈妈帮
美人鱼展区
图片来源：珍珍团购网
三、2017儿童游乐业态发展走向
方向1： 酷炫的运动、拓展、探索等新奇主题体验项目将层出不穷
越来越多的家长希望孩子更加自信、更加乐于尝试新事物和接受挑战，让孩子参加一些运动和探索类项目。
同时，购物中心引进儿童拓展/探索类体验馆一方面是为满足客群需求吸引客流，另一方面也是为儿童提供一个多元化的娱乐场所。
悠游堂“量子时代”银河飞行学院
悠游堂银河飞行学院（航空主题乐园）按照不同时空的故事线，通过将“飞行”相关的不同特性的项目和内容与“量子时代”、“蒸汽时代”、“星际时代”三个时代细分主题相结合，形成航空主题元素库。
通过抽取不同元素进行组合匹配，根据商场条件进行差异化乐园定制。
不过，悠游堂银河飞行学院并非航空职业体验馆，而是用飞行主题营造氛围来串联不同项目和业态。
图片来源：悠游堂商务平台
首家悠游堂银河飞行学院计划将于2017年在上海七宝万科广场开业。
这是一家基于“量子时代”科技建造的超级飞行学院，占地面积近2000平方米，融合并串联了探险游乐、虚拟跳伞、动感飞车、模拟飞行舱、航空课室、舞台影院、空间食堂等不同项目业态，打造一个可玩性高、内容丰富的“航空世界”。
首店局部效果图
图片来源：悠游堂商务平台
首站落户上海之后，悠游堂计划未来两年内，在全国开设6-8家不同视角的银河飞行学院，以构建起覆盖三个时代的完整世界观。
方向2： 乐园+零售/餐饮/文化等综合型游乐体验实现全产业链发展
儿童游乐园目前除了加大儿童游乐园区面积，还引入儿童书店、商品、玩具等儿童零售业态，儿童餐饮、文化业态等也囊括其中，实现全套产业链发展。
同时，如何“跨界”也成儿童游乐园经营新模式，并在不断探索和实践中，未来将运用这种刚性需求去创造更大价值。
（1）悠游堂家庭娱乐中心“动漫星球”
悠游堂家庭娱乐中心（FEC）涵盖了儿童主题游乐、亲子餐饮、母婴零售、跨境电商、特色美食、虚拟现实、美发美甲等丰富业态。
在5000平方米的室内游乐园内，儿童与成人娱乐、亲子教育、特色美食、主题购物、休闲等一应俱全，俨然一个小型的“购物中心”。
图片来源：赢商网
动漫星球开业次日的6月1日，龙湖时代天街客流突破40万人，创开业后历史记录。体现出儿童娱乐业态对购物中心客流的拉动作用确实非常明显。
图片来源：赢商网
（2）Cinemaxx Junior： 儿童游乐园+儿童电影院
儿童游乐园的跨界经营其实早有先例，如儿童游乐园+书店、儿童游乐园+电玩城、儿童游乐园+咖啡厅、儿童游乐园+网吧、儿童游乐园+餐饮、儿童游乐园+台球厅、儿童游乐园+室内高尔夫、儿童游乐园+摄影等。
下面这家则是将儿童游乐园+电影院互相融合，既解决了游乐目的，也解决了看电影的干扰问题。
图片来源：好奇心日报
印度尼西亚大财团力宝集团旗下的电影院线在印尼坦格朗市为3-10岁的孩子打造了亚洲第一家新式儿童影院Cinemaxx Junior，整间影院占地约750平方米，共可容纳106名观众。
图片来源：好奇心日报
但放映厅不仅仅只是看电影，还分有两块娱乐区：孩子们可以沿着管道滑梯，滑入银幕前方的球坑中；或跑到位于座位区后部的小型游乐场，有蹦床、爬杆、滑梯、秋千和攀援墙等。
影厅会在电影开始放映前的1小时开放，孩子可以提前进去游玩。
图片来源：好奇心日报
为了避免儿童观影中途转战娱乐区时在半路摔跤，DPA特意在影厅两侧都设计了灯光装置，一边是棒棒糖状的壁灯，另一边是内置在走道扶手里的灯具。
图片来源：好奇心日报
座位的设计除了常规影院座位外，还有沙发床、豆袋和躺椅。
不过不同的座位售价稍有不同。根据价目表，沙发床的售价每场大约是人民币104元，其他的座位售价均为52元。
方向3： “IP”自身强大的粉丝效应，使“动漫IP+儿童游乐园”将成新模式
基于动漫IP带来的粉丝流量效应，使不少儿童游乐园看到了动漫与乐园结合的可能，纷纷开始在内容上做深耕，出现了“动漫IP”热潮。
将家喻户晓的动漫形象嵌入到儿童游乐园中，使动漫作品更具形象性、延展性、衍生性、多元性，用形象逼真的手法，还原动漫场景。
同时，动漫IP能让儿童主题乐园更加有场面感、灵动性与想象空间，让儿童在不同的角度看待动漫IP，激发儿童的各种感知，在未来的儿童产业发展中“动漫IP+商业”将形成新的产品模式。
（1）悠游堂： 被授权奥飞旗下全线动漫作品
悠游堂与奥飞动漫签署了战略授权协议，奥飞动漫将包含喜羊羊与灰太狼、巴啦啦小魔仙、超级飞侠、铠甲勇士、贝肯熊等在内的奥飞旗下全线动漫作品，全面授权悠游堂进行主题乐园以及相关主题展、家庭派对、APP应用的开发和运营。
除巴啦啦小魔仙等奥飞系列外，目前已开发了Pororo、Poli小警车、爱丽丝漫游奇境、海盗船、Snow world、泰迪熊、加勒比海等十余种主题乐园。
悠游堂 - PORORO主题乐园
图片来源：赢商网
2014年5月北京Pororo卡通主题乐园开业，是悠游堂与动漫产业的一次亲密结合与蜕变。
企鹅pororo是韩国的超人气卡通形象，也是韩国国宝级的动漫文化人物，其可爱调皮的萌主形象风靡全球100多个国家，在韩国被称为“小孩子的总统”。
悠游堂 - 巴啦啦小魔仙
图片来源：动漫游戏联盟网
2015年，悠游堂再接再厉推出了海盗、巴啦啦小魔仙两大主题乐园。
其中巴啦啦小魔仙主题乐园是悠游堂重金聘请参与迪斯尼设计的团队携手打造了“超酷炫小魔仙魔法主题”，并选址于北京蓝色港湾。
（2）“野生动物宝宝”亲子乐园： 原创动漫获全美父母首选基金会动画片金奖
《野生动物宝宝》是国内首部获得西方主流媒体认可，并获全美父母首选基金会动画片金奖的动画片。
“野生动物宝宝”首家亲子主题乐园，位于石家庄怀特商业广场，面积达14000余平方米，拥有室内外休闲娱乐共40多处。
图片来源：石家*家庄**长圈
乐园是以《野生动物宝宝》故事为主题背景，让主题场景、童话故事、动物科普知识与现代亲子娱乐设施交相辉映，打造集主题游乐、主题拓展、科普教育于一体的野生动物宝宝亲子体验乐园。
图片来源：石家*家庄**长圈
（3）Party Map猪猪侠乐园： 以“猪猪侠”影视内容为设计主题
Party Map猪猪侠乐园是以“猪猪侠”影视内容为设计主题，将动画片的情景搬进现实的一个综合电视动画、电影、舞台剧、游戏、主题乐园、衍生产品等多类产业模式的动漫品牌。
图片来源：赢商网
5D动感影院是猪猪侠乐园里最受欢迎的区域，不仅每天会*放播**4部猪猪侠影片，而且每周末还会上演由咏声演艺公司出品的高票房的迷你版舞台剧。
图片来源：赢商网
迷你版舞台剧中由真人扮演的各个动漫人物角度：猪猪侠、超人强、菲菲等，不仅出现在舞台上，还会走下台与小朋友们互动，小朋友甚至还有参与舞台剧演出的机会。
这种 “影视+舞台剧”的结合，使动漫形象从荧幕走到台前，增加了角色与孩子的互动性和体验感。
图片来源：赢商网
方向4： “定制式”的大型主题乐园将与开发商形成品牌输出式合作模式
通常门店面积在5000-10000平方米的大型动漫主题概念店，内涵游乐+零售+餐饮+体验等综合业态，且能与开发商形成品牌输出式的合作模式。
根据购物中心的场地空间及商业定位要求，对这类大型儿童游乐园进行量身定制，也是目前儿童主题乐园的旗舰店模式。
（1）悠游堂动漫星球： 根据定位量身定制适合开发商的游乐项目
悠游堂提出与开发商形成品牌输出的合作模式，这种管理输出式的合作模式一方面具备开发商的场地租金优势，另一方面具备开发商资金成本优势。
它能够根据具体的场地空间及商业定位，量身定制适合开发商的游乐项目，可以使得开发商通过投资收益填补租金。
图片来源：赢商网
（2）嘉文梦幻王国： 1万平方米以上门店必须由购物中心定制
嘉文梦幻王国目前主要有三种类型门店：
3000平方米的区域型，配5万-10万平方米购物中心；
8000平方米的城市型，配15-20万平方米以上的购物中心；
1万平方米以上的则是一个城市级的家庭娱乐中心。
其中，1万平方米以上的主题乐园必须是由购物中心定制，而定制所花费的时间在两三年左右。
图片来源：赢商网
方向5： 客群年龄界定会逐渐模糊，由儿童、成人共同参与
儿童游乐园最终负责买单的是家长，所以最核心的地方就是要围绕着儿童的成长以及家长的体验。
越来越多的儿童游乐园将家长引入共同参与儿童娱乐中，提升家长的参与度，实现亲子互动，并且增加成人游乐比例，将客群延展到没有孩子的年轻人。
（1）悠游堂： 客群分为70%儿童+30%成人
悠游堂家庭娱乐中心（FEC）按适应年龄分为70%儿童+30%成人，众多业态的融合，将服务对象直接延展到家长，甚至没有孩子的年轻人。
其中，成人游乐依靠VR等最新主题乐园技术实现，VR主题公园提供了星球发展、远古部落探险、跳楼机、冲浪等多场景沉浸式游乐探险。
图片来源：新店商
VR主题公园提供了星球大战、远古部落探险、4D影院、跳楼机、冲浪等多场景沉浸式游乐体验，可以让顾客感受一场炫酷地竞技，也使得星球大战、海底探险等虚实莫辨的场景，不再只是出现在网游里。
图片来源：新店商
戴上VR眼镜，选择游戏项目，大人们玩的不亦乐乎，其中4D影院很受欢迎，门前一直排着长队。
图片来源：新店商
另外，FEC内伴随动线散布着各种衍生服务，包括商品零售、美业服务、舞台演出、水吧餐饮，真正实现了跨界、无缝、混业经营。
（2）BOUNCE Singapore： 分区明确，客群由3岁儿童至成人
BOUNCE Singapore是新加坡最大的蹦床乐园，24000平方英尺的超大场地，可以边唱边跳。
园内分区明确，从三岁及以上的儿童到青少年、成人、健身爱好者都可以蹦！蹦！蹦！
图片来源：新加坡眼
可以一边跳跃一边灌篮，成为灌篮高手，简直就是群魔乱舞的自由跳跃竞技场。
图片来源：新加坡眼
高弹性蹦床与奥运项目一样，轻轻一跳就能飞到半空。
图片来源：新加坡眼
亚洲首个X-Park，模仿国外著名闯关游戏搭建，参赛者经过独木桥、攀岩墙和平衡木等，需要弹跳、平衡和良好的运动型，十分考验玩家的灵活度。
图片来源：新加坡眼
四、总结
当前，儿童游乐园已不仅是儿童们的乐园，它更是许多亲子活动的主要场所，未来它将成为家庭娱乐的常态选择。
随着未来儿童游乐园的游乐互动体验不断增多，其扩大的门店规模也会不断压缩中小型室内儿童游乐园的生存空间。
各类儿童游乐园品牌也将面临着优胜劣汰，其游乐项目、服务、安全措施等都将是消费者关注的焦点。
而且为解决同质化问题，儿童游乐园的各项娱乐将会逐步形成“一公分宽度，十公分深度”的局面，在单一项目基础上不断进行深挖，形成特色化娱乐项目。