本报记者 胡增民

相遇恒喜，携手共赢。3月28日上午，一场备受瞩目的盛会——恒喜食用油新品推介会在江苏盐城隆重召开。此次活动不仅见证了恒喜品牌发展历程中的又一里程碑，更展现了恒喜对于食用油行业的深度洞察与前瞻性布局。

活动现场，江苏佳丰粮油工业有限公司推出了“恒喜”13款独具特色的油脂产品，涵盖了多个品类，充分展示了恒喜在食用油领域的深厚实力和创新能力。这些新品的推出，不仅丰富了消费者的选择，也为行业注入了新的活力。

产品焕新，提升消费者“味蕾悦”

佳丰公司董事长陈志蔚在致辞时表示，佳丰公司作为一家农业产业化国家重点龙头企业，多年来，公司始终坚持新发展理念，以科技创新推动产业创新，先后与江南大学、江苏大学等10多所科研院所合作，以高科技、高效能、高质量为特征提升先进生产力。

公司引进国内外先进的生产设备，在保证产品质量的前提下大幅度提高产能，为销售提供了有力的保障。公司的生产、经营销售额也从原来的3000万元增加到29亿元，在华东市场菜籽油销售占有率达30%以上。

“当下，国内小包装食用油市场寡占格局松动，我们站在食用油市场经济新浪潮的风口下，决定主动出击，将恒喜从上游原料油供应向终端消费领域拓展，以全新的品牌形象和战略定位迎接新的挑战和机遇。”陈志蔚如是说。

粮油市场报记者注意到，此次推介会吸引了众多行业领导、专家学者、媒体记者以及合作伙伴的参与，他们对恒喜的新品发布表示了高度关注和期待。同时，来自华东、华中的50余名客户也参与了此次盛会，为恒喜品牌的发展壮大提供了有力支持。

在推介会现场，与会嘉宾们纷纷表示，恒喜作为食用油行业的老牌企业，始终坚持以消费者需求为导向，不断创新产品，提升品质。此次新品的推出，无疑将进一步扩大恒喜在市场的影响，同时也将推动并引领整个食用油行业的新发展。在招商推介会当天，恒喜达成签约销售3500吨。

此外，现场还展示了恒喜食用油产品的多样化产品特征，让与会嘉宾们更加深入地了解了恒喜产品的优势与特点。通过此次推介会，恒喜不仅成功展示了自身实力，更与众多合作伙伴建立了更加紧密的合作关系，为实现共赢发展奠定了坚实基础。

值得一提的是，作为一个22年的食用油品牌，恒喜自2002年创立以来就一直坚持专注非转基因天然原料、钻研物理压榨工艺，恪守“坚持为国人做好油”的初心，一步一步走入大众视野，成为区域强势品牌。持续爆发的品牌力、产品力和运营力让恒喜品牌背后的江苏佳丰粮油工业有限公司，连续13年入选“中国粮油榜”，先后获得“农业产业化国家重点龙头企业”“国家高新技术企业”“全国放心粮油示范工程示范加工企业”“中国油菜籽加工10强企业”“江苏植物油加工优强企业”等荣誉。

诸多荣誉加身，但恒喜却从未止步。在完成种植技术、压榨工艺的迭代之后，恒喜食用油2023年对品牌进行全线升级，从品牌理念、包装到瓶型、品类全维焕新，加速布局健康消费赛道。

记者获悉，为契合品牌如今“创造能够为消费者家庭成员带来身心愉悦的烹饪与饮食体验”的美好愿景，恒喜新包装采用简洁、大气的设计风格，突出产品的原料特点和优势，使品牌更加年轻化、更富系列感。

让品牌变得“好看”，仅仅是品牌升级的万里长征第一步。此次品牌升级旨在响应国内市场的多元化发展，提高品牌竞争力，更好地满足客户需求。

理念升级，做植物原香“守护神”

在品牌市场调研中发现现代人对健康更加注重，在饮食方面也更加讲究，就连用于煎炒烹炸的食用油也细分成三六九等，食用油的选择也开始回归自然健康的方向。

从产品消费角度，恒喜提炼出香味、品种、原料、营养等关键词，确定品牌核心价值为“天然营养 自然原香”，优选源自大自然的非转基因纯天然原料，追求纯粹、无人工或化学成分添加，以消费者追求的清香、鲜香、甜香烹饪调味为导向，专注为健康饮食生活提供天然无添加的原始香味，带来安心更放心的油香。

从消费人群角度，恒喜洞见女性消费图谱“她”力量。85%的女性在家庭日常生活用品的购买上是主要决策者。恒喜作为守护者，希望每一滴油都能为“她”在家庭烹饪中提供优质、健康的选择，改变厨房的重油烟环境，让她们的付出显得更为珍贵。

以产品消费需求为内核，以“她”力量情感为载体，“恒喜”结合家庭、品质和健康、心情愉悦等多种元素为品牌定位，主张回归本真，将追求自然美味视为一种时尚的选择，以“悦家，更悦心”为slogan，希望消费者不仅愉悦家庭饮食生活，更愉悦家庭成员身心健康。

矩阵重塑，开启健康新“食”代

为满足当代中国家庭对高端健康食用油“健康、品质、营养”的要求，作为“中国好粮油”认证的恒喜进—步丰富餐饮油产品线，经过多年潜心研发，于2024年重磅推出全新升级产品矩阵——“鲜榨本香菜籽油”“低芥酸压榨菜籽油”“压榨玉米油”“压榨葵花籽油”“一级大豆油”“一级菜籽油”“冷榨柔雅香菜籽油”“小榨原香菜籽油”“浓香菜籽油”“维e家葵花仁油”“醇正花生油”“特级初榨橄榄油”“山茶籽油”，共13款新品同步进入市场。

在网络信息碎片化的背景下，全渠道优化消费体验，打通线上线下边界，重构渠道运营体系也是当下之重任。恒喜品牌目前陆续入驻抖音、小红书、视频号、微博等各大新媒体平台，不仅是为了更好地与消费者沟通和共鸣，更是意味着恒喜品牌致力于将健康的生活方式传递到千万家，为更多人带来不一样的生活体验，开启更健康的饮食模式。

陈志蔚展望，恒喜将继续以“臻善臻美，普享幸福”为宗旨，以“产业报国，行业领先”为目标，以品牌高端化引领高质量发展，以品牌国际化持续叫响叫亮苏香好油品牌，为消费者带去更多健康、高品质的“国货精品”，以科技创新实现高质量升级，推进农业产业链条的整体动能，描绘“悦家，更悦心”的健康饮食新图谱！（原文将刊登于2024年4月2日粮油市场报中国粮油产业）