各位即使不是樊登读书会的会员，至少也听说过樊登读书会。能把读书这么枯燥无趣的事做到营收过亿，一定很难吧，创始人樊登却说：很轻松很愉快！

01/ 创业是件令人愉快的事

很多人从小被父母、老师种下了了一个魔咒：吃得苦中苦，方为人上人。他们打心眼里不相信一个人可以很轻松、很愉快地创业并取得成功。

著名心理学家荣格曾说过：你的潜意识指引着你的人生，而你称其为命运。

如果一个人潜意识里不相信创业可以很轻松，那么就做不到享受创业。

我做樊登读书会就非常轻松，我没签过一份合同，也没面试过一个人，连报销单都没签过一份，公司却一直保持10倍速增长。

我每天做的事就是在家好好读书，然后分享给用户，剩下的时间就好好陪伴家人。

如果你坚信创业可以很轻松，那么你也可以像我一样真的做到。

马云曾经说过：因为相信，所以看见。

因为相信樊登读书会正在做的事能够为社会做贡献，所以我相信社会会接纳我做的东西；

因为相信人性本善，所以我相信员工很容易管理；

如果你不相信这些，你的第一反应肯定是：既然下定决心创业，就要做好吃苦的准备。

如果创业者在潜意识里带有大量斗争色彩、艰苦意识以及人性本恶的假设，那么他所做的各种各样的事情都会不自觉地引发他人的恶意，企业也会时刻面临巨大的风险。

02/ 很多人被“高风险高收益"这句话给耽误了

有的人因为相信这句话而惧怕风险，一辈子都在求稳，可惜没有跑赢通货膨胀；有的人因为相信这句话而甘愿冒险，结果赔的倾家荡产。

以上两类人都忽略了一个变量，那就是能力！创业是门手艺，就像杂技演员走钢丝一样，是可以通过大量的刻意练习习得的。

成功的创业者有一个共同的特点，就是会抓住非对称性的机会：失败了，损失的只是一份工作；成功了，将改变命运。

香港首富李嘉诚曾经说过：

别人都说我善于冒险，其实讲错了。我这辈子创业，没冒过一点儿风险。大家都说我投资地产是冒险，其实根本不是这样！我早几年就开始研究那些标的了。我很清楚它值多少钱，只是等一个最好的价格而已。

03/ 透过家庭关系看事业成就

很多创业者不允许自己过好日子：赚了点钱就会想办法扩大生产线，让自己面对更大的压力，持续享受这种高压的状态。

但做企业最重要的是现金流，而不是净资产。加杠杆创业太脆弱，稍有风吹草动，资金链一断马上就垮了。

人永远会下意识地选择自己最熟悉的那条路，如果小时候熟悉的路线是痛苦的（父母要求很高，经常打骂），每天肾上腺素都分泌旺盛，那么在他创业的时候，自然就会选择高压模式。

如果非常不幸，童年是灰色的，该如何是好？

答案是理解和感谢，理解父母当时的做法是因为他们的认知有限；感谢他们把我们养大成人。

04/ 成功的创业就是优雅地解决一个社会问题

先说“优雅”：流量增长是所有产品要解决的问题。如果用导流的方法孵化新产品，万一产品有问题，连修正的机会都没有。

马化腾曾说过：微信为什么是好产品？就是因为它没有透支QQ的流量。

如果微信刚推出时就从QQ那里导流，快速商业化。基于QQ庞大的用户基础，让微信盈利是一件很简单的事。

微信没有这么做，所以成就了今天的微信王国。

再说说“解决一个社会问题”：

优衣库的老板柳井正认为：经营的本质就是遇到矛盾，然后解决矛盾。这个世界上所有伟大的公司，都是因为解决了一个巨大的矛盾才有所成就。

优衣库解决的正是成衣在“物美”和“价廉”之间的矛盾。一般思路是“一分钱一分货”，想要好质量，价格也会跟着上去。优衣库通过不断创新、优化供应链等方法做到了物美价廉，成就了自己的商业帝国。

05/ 从抱怨中找到好问题

很多人一听到“抱怨”这个词就来气，觉得这是“负能量”。

其实抱怨中潜藏着巨大的商机：

上班族抱怨打车难，于是有了滴滴；

单身人士抱怨打扫家务太累，于是有了扫地机器人；

有人抱怨方便面不好吃，于是外卖行业异常火爆；

樊登读书会的出现也是因为抱怨：书店里的书太多了，不知道读哪本。

所以啊，每当你听到身边有人抱怨的时候，都可以想一想，有没有可能从这个抱怨中找到商机。没想到也没关系，起码锻炼了你的商业嗅觉和思维。