世界上最便宜的书店

图书销售是如何从精英的保留发展到亚马逊市场的？这在很大程度上要归功于一个人的行为。

在1809年由鲁道夫·阿克曼（Rudolph Ackermann）在缪斯神庙（Temple of the Muses）购物。

在他的詹姆斯拉金顿生命第一个四十五年的回忆录（1792年出版）中写作，作为一个文盲鞋匠的学徒开始他的职业生涯的拉金顿解释了为什么他承诺改变图书业：

成千上万的人已被有效地阻止购买（虽然这样做很可怕），他们的生活环境不允许他们支付全价，因此完全被排除在改善他们的理解和享受理性娱乐的优势之外。

虽然18世纪图书馆的兴起 - 公共借贷和商业流通品种 - 以及The Spectator和The Tatler等论文（既不要与他们的现代同名相混淆），购买书籍仍然过于昂贵。尽管自约翰内斯古腾堡于1436年发明印刷机以来取得了进步，但书籍仍然是为精英们保留的商品。鉴于估计只有60％的成年人识字，这并不奇怪。然而，对于拉克林顿来说，这个系统被打破了，到1793年他彻底改变了它。1746年8月31日出生的Lackington从10岁开始在Somerset卖蛋糕，同时教他自己阅读。他在回忆录中声称，他于1773年8月以两先令和六便士的身份抵达伦敦，结束了他作为伦敦最大书店老板的生活，并将英国图书贸易民主化。

在18世纪初，大多数书籍销售都是在拍卖会上完成的（通常也会包括一顿丰盛的午餐）。书商可以出版和发行书籍，在编辑和打印之前协商购买手稿，实际上是现代出版社。Hamstrung也是通过接受信用支付的普遍做法，书商会阻止客户在他们宝贵的零售空间中挥之不去或浏览。书面价格人为地保持高位。书商会购买大量不畅销的商品，然后销售多达四分之三的商品以保持较高的市场价格。

Lackington希望创建一个让更多人可以访问书籍的系统。他通过拒绝正常的商业行为来实现这一目标。他在巴比肯附近的Chiswell街开了他的第一家店。除了书籍，他最初还卖鞋子和其他物品。Lackington避开了信贷经济，坚持要求所有客户以现金支付，而不是为了保持高额的市场价格，Lackington会购买整个图书馆，然后尽可能便宜地出售所有图书，正如他所解释的那样。在他的回忆录中：

我开始在每本书中标记我将采取的最低价格; 这远远低于普通市场价格，我不仅保留了我以前的客户，而且很快就增加了他们的数量。

到了1793年，也就是在他的回忆录出版一年后，拉克顿积累了大量的书籍，足以在伦敦市中心的缪斯神庙开一家大书店。它位于芬斯伯里广场（Finsbury Square），据说它已经足够大了，以至于一个邮件教练和四匹马在其开口处绕着柜台行驶。店面长140英尺，高4层，在高峰期拥有500,000个标题。这也是国际上的成功，从美国定期订购并提供苏格兰早期的图书馆系统。在入口上方，一块牌匾宣称这家商店是“世界上最便宜的书店”。该店的座右铭是“小利润做伟大的事情”。为了强调他的书籍的低成本，另一个标志说：“每本书都标有最低价格，而且没有任何文章的减价。”

很难判断Lackington的做法与他同时代的人有多么不同和令人震惊，但他肯定拒绝讨价还价或接受信贷作为一种支付形式 - 这是18世纪零售交易的两个组成部分 - 会对他的竞争对手产生*辱侮**和他的一些顾客。但他的便宜价格赢得了大众，缪斯神庙成了旅游景点。

拉金顿于1798年从书籍交易中退休，将缪斯神庙留给他的堂兄乔治。该商店继续取得成功，直到1841年被火烧毁。然而，Lackington开创性的书籍销售方式仍在继续引起反响。他对客人的热情态度，鼓励他们流连忘返，浏览，与世界上越来越少见的独立书店采取的做法相似。然而，他的定价方法会产生最大的影响，在亚马逊大规模贬值这本书作为商品时达到其合乎逻辑的结论。今天我们把廉价的书籍视为理所当然，但随着贸易难以应对亚马逊市场，也许需要类似革命性的范式转变。