国内体育运动市场维持蓬勃发展势头，361°在这阵势头中却表现得不温不火。在寻找突破点的过程中，361°发现了童装业务的发展优势，并开始在这上面大作文章。可这个方法真的能帮它摆脱困境吗？我们一起来看看。
*局破**童装市场
从2011年起，361°的业绩开始走入下坡路，营业收入一路狂跌，日子过得甚是艰难。在这段时间里，就连李宁、安踏等国产知名运动品牌，都陷入了困境。
后来，随着品牌们的转型、创新，部分国产运动品牌开始脱离这个困境。2014年，361°的业绩也转危为安，这其中的原因，有一部分是因为国家对运动品牌的大力支持，有一部分，则是归功于童装市场的出色表现。
实际上，在运动热潮、二孩政策以及“儿童经济”的带动下，童装在最近几年已经成为众多品牌的业绩增长点，361°也不例外。
2017年，童装业务成了361°最主要的业绩增长动力，整整一年的营业额上升2.7%，相当于人民币51.58亿元。其中，361°的性价比是众多家长选择它的主要原因。可性价比高的牌子多了去了，消费者们凭什么就会肯定你这个品牌呢？为此，361°还在童装的营销上下了不少功夫，请各位听品牌君继续讲下去。
361°童装很努力
在《侏罗纪世界2》上映期间，361°童装联合该电影推出了联名商品，在线上线下开展赠送恐龙玩偶、观影会等活动，甚至将店铺打造成侏罗纪的主题营造气氛。最引起人们热议的，便是361°价值9999元的侏罗纪联名T恤。
这9999元不只是一件衣服的价格，还包括一家人前往新加坡环球影城亲子游的费用，一经推出就受到消费者疯抢。
作为2018年亚运会的合作伙伴，361°还召集了来自不同城市的孩子共同前往印尼万隆，完成“小火炬手”的传火任务。通过亚运会这种面向世界的平台，传递出361°鼓励和激发孩子释放天性、回归本真的品牌价值观。
不过，针对361°如此大力加码童装行业是否能得到应有的回报，品牌君还是要在这里打上一个问号，既然行业潜力巨大，自然会吸引不少品牌来一起分这块“蛋糕”，等到那时，361°又是否能适应这场竞争呢？
361°童装的焦虑
有一部分消费者认为，361°的品牌定位不适合做童装。361°之所以叫这个名字，是因为它有着360°全方位释放运动天性的寓意，最开始也是走的户外运动、野外露营等路线，突然“收心”做童装，难免让人觉得落差有些大。
而且，运动童装这一蓝海，肯定不是只有361°一个品牌看上的。安踏旗下拥有安踏儿童、Fila儿童，还有收购的香港儿童品牌小笑牛；李宁旗下也有李宁Young的青少年品牌。不过好在361°入局儿童市场的时间相对较早，在某种程度上占据了行业优势。
虽然和国产运动品牌相比，361°占有一定的优势，可这并不代表对于其他品牌也是如此。阿迪达斯、耐克等国外运动品牌，近几年一直位于国内儿童运动服装市场前列。
为了应对童装业务上可能会出现的劲敌，361°其实也给自己留了一个“后手”。品牌君发现，361°在上个月便签了谭维维做品牌代言人，推出全新的女子运动系列，加码女性运动市场。
综上所述，361°未来品牌会如何发展，都是值得我们期待的。无论童装还是女装行业，它们都拥有相当激烈的竞争压力，为了应对这样的竞争压力，361°只有不断提供具有市场竞争力的产品，才能满足不同消费者的需求。