近日，钮钴禄·雨桐与谦隆的大戏渐入尾声，让一众吃瓜群众大呼过瘾。我们暂不去讨论谁是谁非、恩怨情仇，李雨桐的爆料让我们意外的看到了“网红”薛之谦的服装“财路”。
从爆料中我们看到，仅网店UUJULY，自成立至2014年6月，累计营业额已高达上千万元。
薛之谦现在主理的潮牌DSP（Dangerous People）2015年推出，号称百万粉丝。据相关报道，凭借薛之谦人气DSP在2016年“双11”时一举冲到了淘宝iFashion男装成交第8名，紧跟杰克琼斯、GXG等知名品牌。
原来潮牌这么赚钱！
其实，娱乐圈里除了薛之谦还有不少明星都有自己主理的潮牌。
比如中国嘻哈diss一哥陈冠希，之前在接受VICE专访时曾透露，作为潮流界的先驱，他的潮牌Clot每年营收一千多万美金。而据公开资料，林俊杰的潮牌SMG 2012年营收就已近1,600万元。
其他还有，去年销售额近亿的、由李晨和潘玮柏创立的NPC，前段被陈冠希diss的余文乐名下的Madness，周杰伦的Phataci，*月天五**阿信的Stayreal，吴克群的Debrand，罗志祥的Stage，周笔畅的Begins，古巨基的abc>，张震岳的WNP……中国的音乐圈，简直就是潮牌的天然孵化器。不穿自己潮牌出街的明星，估计都不好意思让狗仔*拍偷**了。
为什么娱乐圈如此热衷潮牌？
娱乐圈向来与时尚不分家，近年来最时尚的莫过于起源于欧美街头的潮流文化，这股街头潮流让时装和街头的界限越来越模糊，甚至诞生出Vetements这样的街头奢侈品牌。
而今年时尚圈最瞩目的事件之一，就是巴黎时装周上Louis Vuitton与创立23年的街头文化象征性品牌Supreme合作推出联名系列。
潮牌已经成为新时尚，过去动辄奢侈品牌傍身的明星们，现在各种潮牌俨然已成彰显时尚品味的标配。
很多小众潮牌受益于国内带货明星而受到追捧，同样偷着乐的还有某宝商家，明星们穿的每一件T恤，每一双鞋子都会很快在某宝上涌现出各种同款。
尽管没有多少人能说清楚什么是“潮”，但明星们看到了机会，既然年轻人愿意追赶能让自己变酷的“潮”，那为什么不参与其中？
据相关数据显示，目前国内主流明星开店数量已超过300家，其中，服饰行业排行前三。有趣的是，这之中超过60%的明星歌手都选择了潮牌，摇身一变成为潮牌主理人。
谁在为明星的潮牌买单？
很多明星是基于商业价值考量操持起潮牌副业，不可否认，明星跨界潮牌比我们具备很多优势，尤其是粉丝效应形成的巨大影响力，粉丝经济的魔力在“流量明星”身上尤为明显。
我们登录某宝DSP评论区，基本都是为“谦隆”打call的谦友。
薛之谦的DSP应该算是潮牌粉丝经济的典型代表了。薛之谦也曾在采访中说过：“我想让粉丝群体外的更多人也接受这个品牌。”
DSP满满的工业“网红”范，去偶像化也是蛮难的。
在明星跨界的潮牌里面，也有一些为兴趣情怀投资的。热衷于表达潮流主张的陈冠希主理的Clot应属此类， Clot创立于2003年，几乎是香港最早做潮流生意的，不仅有完好的产业链，还跟很多国际品牌协作，包括与原宿街头潮流两位大神藤原浩和Nigo联名合作。
即便是公认的国潮代表，打开某宝旗舰店，也是“爱”意满满。
9月27日发布的”IMMIGRANT”移民系列也并没有引起太多波澜。
少了那份对明星的情怀，更多人看中的还是服装本身的质量、设计，还有并不可爱的价签。
所以，明星潮牌也有这样的画面，当我们在某宝上打开周笔畅主理的begins的时候，最畅销的品类停留在了2016秋冬。
因此，不少网友表示明星潮牌和网红去开淘宝店的道理是一样一样的。相较于国外潮牌多建立在亚文化根基上，在大部分吃瓜群众心中，国内的明星潮牌更多只是“粉丝经济”的产物。
作为国内目前和明星潮牌合作最多的YOHO平台创始人，梁超在接受界面新闻采访中曾说，“明星潮牌主理人消费粉丝”的现象的确存在，不同明星因为初衷不一，会导致潮流界影响力有很大偏差。
明星与潮牌的*绑捆**可谓优势与风险并存，潮牌的个性绑定的是明星的人设，一荣俱荣，一损俱损。且一旦品牌出现负面风波，更会对自身形象造成不可挽回的负面影响。
陈冠希作为游戏娱乐圈的异类，不用过多担心，不过其他明星就不得不考量了。比如近期钮钴禄·雨桐与谦隆的宫斗大戏，人设近乎崩塌的薛之谦，除了粉丝支持DSP，在潮界雄起就有困难了。
过度依赖明星效应并不利于明星自创品牌的长远发展，大家都明白，可谁愿意放着粉丝的钱不赚呢？万一哪天不红了呢。
不必自创也可以弄“潮”
除了自创潮牌，弄“潮”也可以合作联名款。
今年3月，王俊凯与NIKE合作推出Air Max Zero（陈冠希的Clot也曾与Air Max合作），不仅让NIKE在微博上收获了历史最多的一次转发量，也让步入成年的王俊凯时尚level升格。
在太平洋的彼岸，“侃爷”Kanye West与Adidas合作的Yeezy椰子鞋早已是潮流界的爆款，也让双方赚的盆满钵满。
这款某宝上刷屏的“街鞋”，即便你可能都不好意思再穿出门了，估计你都没听过几首Kanye West的黑怕。不过这也从让我们看到了国内潮牌消费的还不是文化。
所以，明星们与其大费周章地自创所谓的潮牌，有时候倒不如与品牌来次跨界合作更能获得win-win。
究竟是自创潮牌划算，还是合作弄潮更适合，我们在这就不替明星们操那份心了，倒是这股潮流背后我们看到明星人设的个性化已成主流卖点，IP化的明星所吸引的粉丝圈层化也越来越明显，这倒挺符合潮牌个性化的诉求，反正我也不是卖给大众的。
所以在一众明星潮牌中，我们看到的是一圈圈的自high，至于有多“潮”，就仁者见仁智者见智吧。
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