随着我国经济体量的不断增大，居民可支配收入相应地增加，但是居民的消费欲望和消费能力却在降低。
而且我国有14亿人口，按理来说，消费市场应该是极其庞大的，有这么大的规模，在国内做生意应该也是比较容易的事情。
但是令人疑惑的是，最近几年，只要有生意人聚在一块，谈得最多的就是互相诉苦，纷纷表示生意越来越难做，赚钱也越来越难，弄不好还有可能发生亏损。
14亿人口，为什么带不动？国内的消费，这究竟是怎么回事？
01.
国内消费状况
98年以来，我国经济就保持着持续性的快速增长，从最初的8.9万亿GDP 一路增长到2020年的101.6万亿，年均增长率高达9.9%，成为全球经济增长最为迅速的国家之一。
但是从2020年开始，经济增速开始放缓，居民消费水平也降到了低位。导致这种情况出现的主要原因，疫情三年对实体经济带来巨大的冲击的同时，也约束了人们的出行，导致消费一落千丈。
然而，进入2023年，虽然放开了管控，但是全面放开以后的消费力却大不如前，人们预期的报复性消费并没有如约而至，反而老百姓的消费能力越来越弱，生意也越发难做。
比如2023年12月份，全国居民消费价格同比下降0.3%。其中，城市下降0.3%，农村下降0.5%；食品价格下降3.7%，非食品价格上涨0.5%；消费品价格下降1.1%……
进入2024年，很多工厂出现了订单减少，甚至不少企业刚开年就开启了长假模式。比如网友爆料，广东东莞某工厂开年就通知于2024年1月16日开始放假到7月15日。
02.
为何现在生意越来越难
疫情都结束了，为何大家还那么难？几个方面原因：
1.老百姓的消费能力有限
让我国有14亿人口，但是老百姓的收入普遍不高，多数人的收入一般在3千到6千之间，消费能力不足已经是显而易见的。
而且一些人因为担心失业，医疗养老等一系列的问题，都倾向于将钱存入银行，以备不时之需，这也影响了消费的增长。
再者，国内90%以上的人都是*款贷**买房，这就意味着他们每月的可支配收入的绝大部分都得用于还贷，很多人的现状是：剩下的收入也只能维持最基本的生活开销。显然，房贷支出压力也严重地削弱了家庭的消费能力。
而不论是老百姓的消费需求减少或者受限，都会给企业造成库存压力，加大销售困难，所以，企业主们纷纷表示生意越来越难做也不难理解了。
2.受到电商冲击，实体企业生意越来越难
很多人都将生意越来越难做归咎于电商的冲击，毕竟他们很大一部分的生意都被电商抢走了。
而且在过去经历三年疫情之后，很多年轻人都已经形成了在网上购物的习惯，毕竟网上购买商品不仅价格便宜，而且还能送货到家。
所以你会发现，现在不论是哪条大街小巷，逛街购物的人数变得越来越少了，实体店铺一家家关门，生意大不如前，很多开店的实体老板觉得生意越来越难做，也就很正常了。
3.同业之间的竞争趋于白热化
其实，民间老百姓能涉足的行业都是一些传统行业，像电信、金融、石油、*草烟**、军工等，这些都是垄断行业，民间资本是不能涉足的。
而剩余的行业却是民间资本比较集中，所以就导致同业竞争非常激烈，利润也变得越来越薄，很多企业能够生存下去都不错了，更别说是盈利。
比如现在往往大街上突然冒出来一批新的实体商铺，之后没过多久就会淘汰掉一批，再开一批，再淘汰一批，现在大家都只是在一些传统的行业中展开白热化的竞争，生意难做也是必然的结果。
4.各项成本支出也在不断上升
这几年，不仅仅是生意越来越难做，对于企业工厂来说，各项成本也在持续上升，比如居高不下的房价导致的房租成本一直保持较高位，还有用工成本，原材料成本、运输成本等等都在上升。
如今，很多实体店的经营状况普遍是这样子的，由于整体的物价上涨，房子和工资都处于上涨趋势，这就导致每月收入的很大一部分都得用于支付房租和工资。
而且近年来，制造业的原材料成本也在不断上升，再加上国际油价居高不下，成品油持续上升，导致运输成本越来越贵。
但即使如此，企业也不敢擅自涨价，毕竟都担心失去原有的市场份额。所以原料涨了，中端市场不敢涨，这样一来，制造企业的生产成本上升，利润就越来越薄了。
除此之外，导致国内企业经营压力越来越大的一部分原因，还与全球经济增速放缓，出口行业陷入困境有很大的关联。
比如过去我们很多实体企业的销售目标主要集中在海外国家，然而这些年，随着海外经济增速放缓，需求锐减，大量境外客户购买力下降，导致订单减少，出口贸易也跟着陷入瓶颈期，因此整个出口行业也陷入困境中。
为了维持企业的正常经营，我们很多出口型企业就只能通过不断降低价格的方式来维系“生存”，最终利润微乎其微。
还有不少企业，从外销转向内销，这又进一步加剧了国内企业的竞争，导致越来越多企业生意越来越难做。
如何*局破**？
要改变这一现状，可以从几个方面入手：
1.把GDP蛋糕更多地向居民倾斜，提高国内居民收入。
2.解除人们在医疗、教育、养老等方面的后顾之忧，老百姓的消费需求就会再次激发出来。
3.把居高不下的房价降下来，以减轻大家还贷压力，把更多的钱用于消费上面。
4，打破一些行业的垄断，让民间资本进来投资，降低同业之间的竞争压力。
5.建议降低存量房压力，通过降低利率的方式，减轻他们每月房贷方面的负担。
总之，只有通过多管齐下，才能刺激人们消费，提振消费信心，才能进一步使生意逐步好转起来，赚钱也会比现在更容易。
万子婳说： 文章的每个字，都是我用心敲出来的，点个「 在看 」，让我知道，你们也在为人生「 拼尽全力 」。