导语是新闻事件中最重要的事实和亮点。打个比喻，新闻报道就像相亲一样，导语就是第一次见面，第一面就要把自己最吸引人的部分表现出来，让对方“一见钟情”最好；如果不能，至少可以形成“好印象”，有继续了解的欲望。
导语有两个特征，一是文字精练，不求概括所有新闻要素，只求突出重要要素；二是要尽可能打动读者，突出新闻价值。互联网时代，人们的信息消费呈现碎片化、娱乐化特征，一项监视读者移动视线的眼球跟踪项目显示，很多读者经常阅读只看开头几段而不是整篇报道。
对于记者而言，导语是记者是自我完成材料组织、对自己报道结构和逻辑进行梳理。导语写好了，其他部分组织起来就非常流畅。
一般来说，导语分为直接式导语和延缓式导语两种类型。
一、导语的类型
1．直接式导语
直接式导语是倒金字塔结构的新闻导语，在第一句话里报道最重要的信息内容，比较简短，开宗明义。主要在报道硬新闻时采用，要求记者高度凝练概括，不能拖沓烦冗。其他次要的新闻内容都要放在新闻的主体结构部分，如下图所示。
硬新闻一般情况下导语要回答出新闻要素的5W1H，5W即何时、何地、何人、何事、原因，1H即怎样，建议选几个重要的要素放在导语里，很多时候写全会显得累赘。比如下面这条导语：
【案例1】
中国周四将首枚用于探测暗物质的空间望远镜送入太空，这是人类在寻找暗物质进程中迈出的最新一步，这种神秘物质占据了宇宙总质量的绝大部分，人类却看不见。
该导语将时间、事件、意义及定义等都写在了导语之中，但值得警惕的是这种写法强调要素过于全面，不如只突出该创举的“意义”来得更吸引人，也更能彰显出此举的重大意义。
如果突发事件的某些新闻要素还没有调查清楚，导语只需交代明确了的新闻要素。
【案例2】
中国地震台网正式测定：12月9日15时20分在四川绵阳市安州区（北纬31.56度，东经104.25度）发生4.6级地震，震源深度10千米。
这类突发新闻的影响在短时间内无法统计清楚，导语部分要交代的主要内容只要是截至发稿前最新收到的信息即可。
2．延缓式导语
延缓式导语与直接式导语的“刚性”刚好相反，比较“软”，不直接陈述最重要的新闻事实，而是运用描写、反问、设问等手法烘托和渲染气氛，引入情境。这类导语描绘了可知可感的新闻画面，趣味盎然，引发受众的好奇心。
二、导语的特征
1．直接式导语提供最重要的信息
用倒金字塔结构写硬新闻比较适合硬新闻的表达需要，导语就是倒金字塔的“塔顶”，交代最有意义和最具新闻价值的新闻要素，如果受众看了导语，可以不用再往下看就能知道发生了什么，这就是好导语。
一般情况下，反常的、突发、首发事件善用直接式导语，事件本身的冲击力充足，讲故事反而会削弱新闻价值。
【案例3】
港珠澳大桥海底隧道工程近日完成“最终接头”的安装，已经可以步行穿越了。昨天，记者来到这条世界最长的海底隧道采访，除了兴奋之外，还得到了一个令人震惊的消息：在“最终接头”成功安装后，还进行了一次耗时34小时“返工”式的精密调整，最终误差缩小到了“毫米”，建设者们说：“我们没留遗憾”。
这是一则消息的导语，篇幅较长，第一句话开宗明义，写明工程进展；第二句话现场感十足并吊足读者胃口，冒号后面的是此次报道的独家消息，高度概括又通俗易懂，然后用简洁凝练的直接引语突出建设者们追求完美的精神。
2．直接式导语要惜墨如金
陆机在《文赋》说“立片言而居要，乃一篇之警策”，新闻导语在整篇报道中就占有这样的地位。导语要惜墨如金是中外媒体的一致观点，也是新闻规律使然。新闻名篇《我三十万大军胜利南渡长江》导语只有短短25个字：
【案例4】
英勇的人民解放军二十一日已有大约三十万人渡过长江。
路透社北京10月16日电今天格林威治时间7时，中国爆炸了一枚原*弹子**，从而闯进了核俱乐部。
《普利策新闻奖名篇快读》一书，共收集了60篇获奖新闻作品，导语大多在100字以内。
3．延缓式导语要语出“惊”人
延缓式导语尤其是讲故事型的新闻导语，要么能引起受众的敬意，引发情感共鸣；要么激发好奇心，放大想象空间；要么引发质疑，想进一步求证。
通过描写，引起“共情”效果。下面案例5通过一连串数字来描写环境的恶劣，公众像能身临其境，亲身感受一样，将环境的恶劣与人的顽强形成对比，一个用一辈子来改变村庄命运的老支书令人敬佩：
【案例5】
一道万米水渠，跨36年建成，过三个村子，绕三重大山，穿三处绝壁，越三道险崖，一位村支书，用一辈子的时间，彻底打破了村庄干渴的“宿命”，带领千余人打开了，脱贫致富之门。
制造悬念，抓住读者注意力。任何的导语，不仅要抓住用户的注意力，还要让他产生往下看的欲望。一般情况下，好的导语都有“神秘”的特质，抛给用户一些悬而未解的问题，激发其好奇心，使他有继续看下去的欲望。多数情况下，人们之所以产生好奇，不是因为新闻制作者说了什么，而恰恰是因为他们有意忽略了什么。
【案例6】
昨天晚上8:34分，文昌航天发射场直播大厅里灯火通明，警戒线内专家们很多都不在贴有自己名签的座位上，而是三三两两地聚在一起，指着有各种密密麻麻数据的；LED大显示屏低声交谈，所有的目光都齐刷刷地盯着前方。
上述导语通过描写情境、人的行为动作的反常来衬托气氛的反常或紧张。
（本文节选自《融媒体时代新闻采访与写作》）
《融媒体时代新闻采访与写作》
袁丰雪 仇玲 周海宁 张成良 著
新华出版社 2020年9月
ISBN：978-7-5166-5018-9
定价：60.00元