8月11日晚间，新京报有消息称，衡水老白干将调整终端供货价上调10元/箱，终端零售指导价上调至19.8元/瓶。
老白干负责人宣称：" 与成本以及进一步优化渠道利润等有关 "。
目前关于调价的消息还没得到衡水老白干方面的确认，但在年初的3月3日，衡水老白干就已经进行过一轮涨价，此次涨价传闻若得到证实，那就是年内的的第二次涨价。
此次涨价传闻中，62°的500毫升老白干酒整箱涨价10元，终端零售价为19.8元每瓶。在今年3月3日的价格调整中， 十八酒坊20年供货价及零售价上调25元，衡水老白干二十年、衡水老白干等每件上调30元、20元。
其实纵观这些年的老白干价格，已经出现多次调整，有不少资深人士指出，频繁的价格调整，有利于渠道利润优化，对价格体系的重构也有利。
老白干总经理王占刚表示：“白酒头部企业发展趋势强劲，严重挤压了中小企业的市场，特别是头部企业下沉战略，低端市场也越来越难走。加上疫情的影响，使得白酒之间的竞争愈发激烈。”
老白干2021年的财报显示， 通过产品结构调整及成本控制，公司高档酒的占比、产品的毛利率稳步提升。公司的毛利率提升至65.47%，高档酒的占比超过50%。
老白干方面企图打造“ 厂家+经销商+核心终端+核心消费者”的一体化价值链体系。老白干的核心市场为河北省，占其营业总额的一半以上，但今年年初河北疫情反复，无论是消费市场还是生产均大受影响。直到5月过后市场才开始回弹，逐渐消耗掉了一季度的仓储量。
今年上半年白酒行业1366.7亿元的利润已经相当接近2021全年的1701.9亿元，利润增速更是比收入增速的两倍还多。这说明，自2015年白酒行业产量见顶后，行业进入存量竞争阶段，以利润驱动的高端化也是白酒行业增长的重要动力。
不过，老白干的高端化之路依旧长路漫漫，目前国内对于价格带的定义为，800元以上为高端，此高端为500-800元，中段价格为100-300元，100元以下的则为低端。老白干的价格段主要分布在三个阶段，其高端产品在100以上售价，但低于200元；中端售价在40-100元；低端产品售价在40元以下。目前高端化对于老白干而言，任重道远。