给你7年时间，从100亿挣到500亿，你能做到吗？ 从中国鞋都晋江走出的安踏是怎么从代加工，做到今天的位置？成为年入百亿的运动品牌一哥的？
今天咱们就来说一说，国内运动两大巨头之一——安踏！
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安踏的前身是福建晋江的一个小代加工厂，也是安踏的老家。
这可是一个神奇的地方，怎么个神奇法呢？
因为这里不仅是安踏的发源地，就连我们熟知的乔丹，特步，鸿星尔克最早都出自这里。
晋江也被誉为“中国鞋都”。
就是这样一个小地方，成就了如今的安踏。
1987年，安踏的创始人丁世忠还是一个年仅17岁的毛头小子。
谁也不会想到，就是这样一个连高中都没上的人，能在未来创造出国内首屈一指的运动品牌。
可他就是做到了。
17岁的他背着600双鞋，拿着父亲给的一万块钱，只身从晋江出发，踏上了前往北京的火车。用他自己的话来说，外面那么大，我想去看看。
也就是这一看，让他打开了西单，王府井等诸多商场的销售渠道。
让他成功挣到了人生的第一桶金。
见过大城市，大世面的丁世忠并不满足于在北京挣到的钱。他想打造自己的品牌，他想做自己的老板。于是，开始创业。
1991年，丁世忠带着自己的第一桶金回到了晋江。
早些年，中国人做生意，做的都是家族企业。很多情况下，员工还没亲戚多。
于是，丁世忠就跟自己的父亲，哥哥一起开始了创业路。
说干就干，第一步就是在自家工厂外挂起了安踏的标志。
那为什么是安踏这个名字呢？
丁世忠说，当时的想法是安心创业，踏实做人！
可改革开放的风还是吹到了国外，也吸引了国外的运动品牌。
阿迪达斯，耐克这些已经成熟的外国品牌一个一个都进入了中国的市场。
这个时候的安踏还是名不见经传，在国内市场上并没有掀起多大的风浪。
毕竟，一个是刚出生的婴儿，一个是沉淀了几十年的品牌。两者相比，结果很明显。
不仅有国外的对手，国内的对手也有。
在20世纪90年代，国产品牌一哥，李宁说第一就没人敢说第二。
从1992年，李宁连续四届都是中国奥运会的装备赞助商。
再加上，李宁本身就是运动员，更有体操王子的称号。几乎无人不知，无人不晓。
价格也比较容易接受，稍微攒点钱，学生也能买得起。
得天独厚的优势，让他在当时占据了中国整个运动品牌的半壁江山。
那安踏有什么呢？为了让自己也可以进入大众的视野。丁世忠也开始找品牌代言人了。
他在哈尔滨出差的时候，正愁着代言人找谁合适，就从报纸上看见，中国乒乓球夺冠了。孔令辉拿到了世界冠军。
这代言人不就来了？
世界冠军啊，形象也好。直接找他做广告，那影响力，曝光量不就噌地一下涨上去了。
丁世忠一刻也不敢耽误，生怕孔令辉被别人给抢走了。因为那个时候，运动品牌几乎都是邀请运动员当代言人。
他一刻不敢耽误，马不停蹄去跟孔令辉签了代言合约。紧接着就怒砸几百万在央视打广告。
其实，当时提议找孔令辉做代言人的时候，丁世忠也在赌。
赌什么呢？
赌的就是，知道安踏的人多，还是知道孔令辉的人多。
答案显而易见，在孔令辉成为代言人后，安踏从晋江走了出来，走进了全国各地大大小小的城市。
要说丁世忠还真是有眼光。
2000年，也就是签约孔令辉的第二年。悉尼奥运会孔令辉又夺冠了。
奥运会啊，那影响力可不是吹的。
安踏的年销售额直线上升，突破3亿元。
2000年的3亿，各位算算，那是一个什么概念。
可这个时候的安踏还不是品牌只是一个工厂。要想跟李宁齐头并进，那就必须得改变自己。
于是，他开始打造自己的品牌，安踏第一家专卖店就此诞生。
2001年——2010年，北京申奥成功，又一次将运动品牌的市场推向高潮，整个行业以每年30%——50%的速度逐渐增长。
2010年以后，奥运的红利期渐渐退去。
所有运动品牌都受到了影响，就连李宁都没逃过这次的危机。
他的产品无一例外积压在仓库。
在这种行业大危机中，别的品牌都在垂死挣扎，安踏却再创辉煌。
他是怎么做到的呢？
在所有品牌都选择保守等待时，安踏却做出了大胆的改革，在危机中主动出击。
2011年，安踏正式从批发转为零售。是当时第一个走出库存危机的品牌，也是在这个时候，安踏以13亿的净利润，打败了自己多年的对手李宁，阿迪。
从此一发不可收拾，蝉联运动品牌第一。
安踏之所以能成为行业第一，离不开一个关键人物，FILA。
FILA创建于1911年，是意大利的运动品牌。
当时FILA在中国的行情并不好，虽说他在海外市场有一定的影响力，但在国内市场，他却一直处于亏损的状态。
而安踏却在他亏损的状态下将其收购了。
收购之后，安踏不仅将它起死回生，更是让他红遍了国内的大街小巷。
影响力跟李宁，阿迪相比也不差分毫。
他为这个濒死的品牌，找明星，找代言人。
张艺兴，蔡徐坤，黄景瑜等等都做过他的代言人。
在代言人的影响下，FILA的产品总是被卖爆。
2018年——2021年，短短四年的时间，他就从21.5亿元增长至53.39亿元。
为安踏带来了巨大的收益。他也挤进国内运动品牌收益的前五名。
这一步，安踏走对了。
这就让他更加自信，在之后更是多次出手收购优秀的潜力品牌。更是将亚玛芬体育收入自己的囊中。
亚玛芬可能很多人不清楚，但始祖鸟，颂拓大家应该都知道，这些都是亚玛芬旗下的品牌。
这次收购还被称为，中国史上最大的跨国收购案。
虽然，当时很多人都认为丁世忠在开玩笑，是在冒险。现在看来，这不是冒险，这是又一次的胜利。
如果安踏只靠收购其他品牌，他也是走不长久的，也不会做到今天一哥的位置。
那到底是靠着什么创造了安踏的神话呢？
安踏的成功离不开，他对自家产品的研究。
他们每年光投入在产品研究上的资金，就高达13个亿左右。这个数字，在同领域是远远领先的。
他们看重外观，更看重舒适度。他们认为，鞋子是人穿在身上的，只有穿得舒服，才能被称为鞋子。
他在创新和科技研发上毫不吝啬，通过自己的努力给大众带来更好的产品。
2017年，安踏就开始自主研发。这次的目标是氢跑鞋科技，两年后，也就是2019年，安踏的氢跑鞋首发，让人们对鞋有了全新的认知，跑鞋竟然可以如此地轻。
2020年，安踏更是推出了c30软跑鞋。3000双首发，一秒全空，一周以内3万双鞋被消费者买空。这正是安踏的实力，是安踏迎合客户需求钻研之后的结果。
对于安踏来说，抓住科技创新，才是首选。才是将品牌推向国际的杀手锏。
安踏也确实做到了。安踏仅仅用了29年的时间，就达到了400亿美元的市值。之前被他当作对手的耐克用了46年的时间，所以，安踏是真的赢了。赢得彻底。
安踏这一路走来印证了他的广告语“安踏永不止步”。三十一年的历史，创造了整个体育品牌的奇迹。他不仅是体育品牌的一哥，更是国人运动品牌的第一选择。
你买过安踏的鞋子吗？你觉得安踏的鞋子怎么样？欢迎在评论区留言讨论！