市场上一些文具玩具盒价格昂贵，产品利润高得多比普通文具和玩具；商家在销售盲盒产品时，故意诱导未成年人非理性消费；此外，一些不含文具的木质盲盒和色情文具盲盒仍在市场上流通。
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北京二环某学区的一家纸店里，二年级男生丁丁独自挑选当天的盲盒卡片。他选了三包20元卡，又拿了两包10元卡，然后头也不抬地将一张百元大钞直接扔到了纸店里。算完帐后，丁丁将拆包、整理卡片、去除重复、整理稀有卡片等动作一次性完成。
第一次抽签的结果并没有令丁丁满意。他告诉记者，他打算将口袋里剩下的40元全部用来继续购买盲盒卡。再次前往盲盒卡包销售区，丁丁将货架上的10元卡包全部收入囊中，进行今天的第二波抽卡。花光了所有的零用钱后，丁丁自豪地向记者展示了当天的零钱——14张“好牌”。为了抽这些牌，丁丁今天一共花了120元。剩下的“普卡”被丁丁留在了纸店的垃圾桶里。
该文具店老板告诉记者，丁丁是该店的“老顾客”。自从他上学以来，他就经常去那儿。暑假期间他每周至少来两次。最近开学，他每天都来抽卡，金额固定在100元左右。 “快开学了，小男孩有点争强好胜”，文具店老板向记者解释了丁丁为何沉迷于抽卡。
记者注意到，纸店盲盒卡牌销售区张贴了一张《阳光公约》海报，第三行写着：“8岁以下顾客购买卡牌游戏时须有监护人陪同”商店里的产品。”丁丁告诉记者，他今年7岁，刚刚进入小学二年级。
但随着返校季的到来，学校周边针对儿童青少年的盲盒又卷土重来。新京报贝壳财经记者调查发现，市场上一些文具玩具盲盒价格昂贵，产品利润远高于普通文具玩具；商家在销售盲盒产品时，故意诱导未成年人非理性消费；此外，一些没有文具的木制盲盒和色情百叶窗仍在市场上流通。
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盲盒“攻陷”纸店，
有售价数千元的盲盒产品。
传统的文具店似乎已经转变为盲盒店，购买文具也逐渐成为一种类似于上述卡牌卡通游戏的冒险。
在北京百融世贸商城晨光店门口，一块返校季的招牌格外醒目。促销板上写着店里最受欢迎的产品。其中，“民族时尚盲袋”和“热销盲袋笔”两款产品被放在了广告牌上最显眼的位置。
走进店里，三排货架上摆满了盲盒里的文具，货架位于文具店的中央，收银台旁边。普通文具分布在文具店的两侧。
正值开学前夕，前来购买文具的学生顾客络绎不绝。开学时即将上三年级的小女孩淼淼就是其中之一。淼淼手里拿着一个绿色的盲盒，专心从另一个盲盒里挑选文具。尽管淼淼的父亲多次以“包装花哨，没用”为由试图拉走女儿，但还是抵挡不住孩子的撒娇攻势。
▲文具店里的盲盒产品，每个盲盒还附有激光收藏卡和贴纸——这些贴纸也是像淼淼这样的孩子的最爱。
在店内的文具盲盒区域，盲盒产品旁边醒目地摆放着“限量”、“随机”、“收藏”、“隐藏款”、“独家首发”等字样。在结账排队区，特价区列出了两款盲盒福袋等待顾客挑选。
文具店转型的背后，为其供货的企业也改变了方式。文具龙头企业晨光股份在刚刚发布的半年报中表示：国内纸张消费呈现出品牌化、创意化、个性化、高端化的趋势。高品质文创产品需求进一步凸显，推动文具向文创生活转变。升级转型。早在四年前，晨光就推出了晨光生活中心和九木杂货两家主题店，主打潮流玩具和文创文具。截至2021年6月末，九牧杂品共有门店403家，其中晨光生活店60家。
不仅在晨光卖场，在记者走访的百融世贸商城三大纸品卖场中，盲盒产品几乎占据了卖场的半壁江山，包括各种盲盒笔、盲盒纸袋、盲盒擦拭布等。 、盲盒卡、盲盒产品等。福袋种类繁多，有盒装手袋、盲人名人福袋，价格从每盒四五元到上百元不等。
上次结账时，淼淼一共买了两支盲盒笔和一袋盲盒孵化袋，一共拿出了17支笔。今年夏天，丁丁平均每周购买两次奥特曼卡片盲盒。开学前几周，丁丁几乎每天都会去文具店，每次花费约100元。
江西师范大学心理学院儿童发展心理学副教授张静从儿童心理学角度解释了文具玩具盲盒在未成年人中流行的原因。张静认为，盲盒首先适合未成年人追求新奇、好奇的特点，盲盒背后的不确定因素会对儿童产生强烈的吸引力；其次，未成年人急于追随市场潮流，随波逐流。行为背后其实是对社会身份的追寻。孩子在开箱、换盲盒的过程中，根据兴趣建立群体，形成小众兴趣圈，比如钱包圈；最后，与前几代人相比，如今的未成年人由于教育观念、历史背景等因素变得更加“自我”，即更加关心自己的感受、自己的需求。他们不再仅仅根据商品的实用性来判断商品的价值，而是发现幸福是他们的核心需求。张静表示，禁止未成年人购买盲盒并不能从根本上解决成瘾问题。只有了解孩子的心理需求，大人才能更好地帮助孩子走出困境。
针对未成年人沉迷盲盒的现象，中国青少年研究中心儿童研究所所长孙红艳从家庭和学校教育方面提出了几点建议：一是家长和老师要充分了解孩子的情况。心理需求。盲盒成瘾的背后，很可能是孩子的一些心理需求在日常生活中没有得到满足。比如，性格孤僻的孩子缺乏朋友，收集盲盒、稀有卡片可以给他们带来一定的满足感和成就感；留守儿童缺乏父爱和母爱，依赖盲盒有助于缓解孤独感。其次，家长可以在孩子的日常生活中下功夫，丰富孩子的业余生活，比如指导孩子做家务、陪孩子出去玩、增加孩子的读书、和孩子一起做饭等等。”我们的研究发现，没有丰富的闲暇生活、缺乏友谊的孩子，大多会沉迷于某些爱好，比如网络游戏。这是孩子自我保护的体现。最后，要培养孩子良好的习惯，特别是自控能力的培养。孩子三岁大，七岁大。在孩子小的时候多练习自我控制是非常重要的。
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盲盒珍稀车型逐渐成为社会“硬通货”。
卖家针对儿童的精准营销
说起学校周围出售的盲盒，五年级的泽泽首先对他三年级时非常羡慕的朋友欣欣做出了反应。三年级时，奥特曼卡片盲盒像瘟疫一样在低年级男生中蔓延。这些稀有的卡片突然成为小男孩中最受欢迎的玩具。也是男生之间流通的硬通货，几乎可以兑换。其他人都在玩。拥有大量稀有卡牌的欣欣自然成为了男生们都渴望追求的“孩子王”。
每次放学，欣欣班上一大群男生都跟着欣欣去学校门口的纸店看欣欣抽牌。 “一群同学围着欣欣，当他抽到一张稀有卡牌时，欣欣就会把卡举得高高的，让大家看。”这个时候，泽泽的眼睛总会放光，努力的靠近。欣欣的位置，查看欣欣抽到的每张牌的内容。但由于零花钱不多，泽泽只能在考试成绩好的时候从妈妈那里得到奖励，暂时体验一下欣欣“孩子王”的感觉。
在这些小男孩眼中，抽到稀有卡牌不仅意味着他们可以得到同学们羡慕的目光，而且卡牌本身的稀有性似乎也意味着他们可以有更多的资金来投资另一轮卡牌。绘画游戏。六年级男生小虎告诉记者，学校附近一家纸店的老板会高价回收稀有卡片。他曾经抽过的一张卡被老板以50元的高价回收。就这样，在反复的抽卡游戏中，小虎坚信自己买的盲盒卡牌并不是没有用处，抽卡游戏是一门赚钱的生意。
不过，小虎的妈妈告诉记者，在小虎最沉迷抽卡游戏的那些年里，孩子卖卡赚到的钱远远不是他抽卡花的钱。另一位家长毛女士也告诉记者，她的儿子从5岁起就沉迷于奥特曼纸牌游戏。每次出门，孩子都会要求买卡。如果不买，孩子就会留在文具店门口不肯离开。 ，“我家里有堆积如山的奥特曼抽卡。”
与此同时，在其他文具盲盒的销售中，商家的营销手段也不落后。在记者走访的北京中小学附近的文具店里，“买6支盲盒笔送1支”、“集齐所有款式送盲盒笔一支”等销售标语不时出现在文具店里。时间。
记者以买家身份咨询义乌一家文具厂家时，对方告诉记者：“没有卖不出去的产品，只有不会动脑子的商家。”
商家以店内出售的一款狼人杀盲盒笔为例，一步步向记者传授营销技巧：“一套笔包含平民、狼人、女巫等共九个角色，每支笔都带有一个身份标记。你可以在商店里标记，“集齐九个模型送一盒，很有可能暴露隐藏人物。”孩子们会对这个隐藏模型感到好奇，拼命收集款式，甚至和同学交流，拖着他们走，买了，生意不就无休无止了吗？还可以告诉他们，里面有精美的身份证，大家都可以用卡玩狼人杀游戏等等。
但由于目前尚无相关法律法规，很难对卖家的此类营销行为进行定性和规范。
21世纪教育研究院院长熊丙奇认为，在盲盒相关政策和指引出现之前，商家对于盲盒纸等盲盒产品的营销行为是正常的市场行为。 “只要标明价格，就合适。”但考虑到未成年人心智尚未成熟，盲盒卡、盲盒文具等本身就具有赌博属性。孩子购买盲盒很容易产生赌博心理，并沉迷其中。中国人民大学法学院教授刘俊海表示，文具店引导未成年人非理性消费的行为是不道德的，也没有像成年人一样承担起保护未成年人的社会责任。根据未成年人保护相关法律法规，8周岁以下的未成年人为完全无民事行为能力人，8周岁以上的未成年人为限制民事行为能力人。所有民事法律诉讼必须由您的法定代表人或通过您的法定代表人执行。代理人同意或批准。
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盲盒里的三无产品太多了。
布满盲盒的普通文具价格暴涨数倍
包装在一系列精美的外壳中，文具盲盒中的产品具体外观不得而知。据记者采访，有的孩子甚至花了90多元在网上购买盲盒，却发现盲盒里的产品价值远低于售价。 。
除了遭受损失、被骗之外，一些文具盲盒中的产品还可能存在一定的安全隐患。
在百融商城四楼的晨通文具批发店，记者走访发现，店内部分文具盲盒没有产品执行标准、生产厂家、厂址、材质等相关标识。例如，一款名为“星黛露”的产品，盲盒福袋的外包装上除了卡通人物、产品名称、型号和产品条码外，没有其他任何信息。
除了盲盒福袋之外，盲盒笔中经常出现的三无产品现象更为严重。新京报贝壳财经记者走访北京搜秀商城五楼纸品区时发现，大型卖场里的盲盒笔种类繁多，其中不乏孩子们熟悉的动漫IP，如柯南、皮卡丘、一号等。 Piece 和三丽鸥肉桂热狗。等待。在一家小纸店里，记者随机挑选了一支皮卡丘盲盒笔。仔细检查后，他发现盲盒外包装上没有产品执行标准、生产厂家、厂址等相关信息；在另一支印有奥特曼图案的笔上，记者也发现图案盲盒笔和粉兔图案盲盒笔的外包装上没有相关标识。
这些没有文具的盲盒也会出现破损问题。也有卖家表示，由于破损问题，现在生产皮卡丘盲盒笔的厂家已经很少了。
我国今年2月份正式实施的最新修订的《学生用品的安全通用要求》规定要求文具标签至少包括产品名称、生产企业名称、工厂地址、产品标准号、产品使用说明、适用年龄段、安全警示语等内容。 ，标志应清晰、易读、耐久。 “三无”产品往往有毒有害物质含量超标。学生长时间接触此类产品可能会对他们的健康产生负面影响。
当记者作为一名学生家长向销售员询问三无盲盒产品的质量如何保证时，销售员仔细检查了他所销售的几款文具盲盒的外包装以及产品盒包装，结果发现它们确实做到了。 。没有任何安全标签或制造商信息。等内容。对此，卖家表示，他购买产品时没有注意产品的包装标识，随机打开了一款盲盒产品给记者看：“盲盒里有一支普通的笔，与其他钢笔没有什么不同。”
▲有些文具盲盒居然玩起了色情的边缘。
此外，一些近乎色情的盲盒文具也值得家长警惕。百荣辰通店内陈列的一款减压笔，笔帽露出了动漫人物的*处私**，设计师还特地将*处私**放大成了肉色硅胶，供孩子们摩擦减压。记者了解到，该动画形象是某知名动画的主角团形象。店内工作人员告诉记者，店内文具以批发为主，产品将流向北京及周边省市的文具店，如天津、河北等地。
孙红艳在接受贝壳财经记者采访时表示，在调查过程中，他的团队发现盲信箱存在诸多问题，其中产品安全问题首当其冲。孙红艳认为，销售文具盲盒比普通产品更有利可图。在巨额利润的驱使下，卖家以赚钱为主要目标，产品安全意识不强。 “在盲盒外包装的掩护下，商家很可能为了盈利而制造产品。”产品质量不符合标准。一些三无文具虽然外观精美，但颜料含量不合格，含有大量重金属物质，还有一些不适合幼儿使用的小部件，存在很大的安全风险。刘俊海表示，盲盒经济长期以来重发展、轻监管，疯狂增长。一些不正之徒严重践踏、侵犯未成年人身心，给未成年人造成不良后果。出于示范目的，我们对色情内容应该零容忍。
针对盲盒市场乱象，刘俊海从监管角度建议，忽视未成年人身心健康的企业应发挥法律法规的引导作用，让盲盒管理的法制化健全且合法。针对盲盒趋势，要建立健全严格的分级销售制度，严格按照年龄分类，建立全天候、全方位、跨市场、跨地区、信息共享、快速高效的监管体系，真正营造不那么友好的盲盒经济生态环境。此外，法律法规在实施过程中，还需要确保法规最终落实到最小的单位——商户。