华西都市报微博粉丝破千万（题图）
姜璇/传媒大观察
今年1月23日，@华西都市报微博粉丝突破1000万。从2009年发布第一条微博至今的7年时间内，华西都市报官微共发布了89000多条微博，主持了数十个亿级话题，收到网友点赞数也已超过了2700万次。
新浪微博政府媒体事业部总监于琪向观媒介绍，根据官方数据显示，目前由媒体开设的官方微博账号已超过3万个。@华西都市报 不仅是西部地区第一个加入“千万俱乐部”的媒体大V，也一直稳居中国媒体势力榜十强。
自去年以来，伴随着一些重大新闻事件的发生，微博的用户活跃度也有所提升，媒体官微在传递资讯上所起的作用不容小觑。
2016年以来，媒体官微从图文时代进入了视频时代，基本上所有的媒体都开始使用短视频报道，还有一部分媒体开始用直播进行报道。据了解，目前微博用户中90后占50%以上，基本上伴随着漫画长大的一代，视频类显然更受用户喜欢。在短视频和直播领域，@华西都市报也在进行探索。
封面新闻编委、文娱总监崔燃接受了传媒大观察的独家对话：
观媒：华西都市报官微时如何保证第一时间在官微上体现热点新闻的？
崔燃：华西都市报的运营机制整体联动统一指挥的模式，热点新闻是通过通过同步微博进行推送，而不是等新闻先发布成长稿后再生成微博。微博是我们的一种常规传播手段，甚至在“青岛大虾”维权和追问“丽江毁容”事件中，我们的微博都是作为新闻的第一引爆点使用的。
究其原因，还是因为媒体的官方微博粉丝量大，传播效率高，是多数媒体接触的第一个新媒体自主发布平台。而媒体使用微博这一平台上的时间长，积累的经验多，大家在7年多的时间中已经习惯用微博来发布新闻了。
观媒：如果说微博是作为新闻的第一引爆点使用的，那么在类似于“青岛大虾”和“丽江毁容”事件中，华西都市报官微又是如何跟进的呢？
崔燃：1月25日，在“丽江毁容”事件曝光后，封面新闻-华西都市报记者第一时间独家对话“丽江被打女孩”当事人“@琳哒是我”，在华西都市报官方微博推出#女游客丽江遭打毁容#话题报道。博文《丽江毁容女子：无法接受毁容的事实，已拟好遗书》引爆微博及其他社交平台，发布2小时内，该条微博及稿件被近千家媒体平台转载，稿件获得大面积曝光。微博上，“琳哒是我遗书”成为热搜词，#女游客丽江遭打毁容#也长时间占据话题榜前三。
“青岛大虾”维权案例中，华西都市报也是通过微博即时发布游客维权中的每一步进展，让关系此话题的读者能够随时第一时间了解到事件的进展，同时通过微博话题，形成事件专题，让碎片信息变成完整的即时报道，形成了巨大的影响力。
观媒：除图片和文字外，华西都市报官微也在使用短视频和直播的方式报道新闻，这对华西都市报官微产生了哪些效果？
崔燃：进入视频时代后，华西都市报是在同类媒体中第一批开始尝试直播及短视频报道的媒体。相较于单纯的图文报道，我们的新闻报道产生了巨大的变量。从“11·6保定男童坠井事件”的现场直播来看，我们的直播报道通过华西都市报官方微博、封面新闻客户端同步推流后，直播的阅读量大大高于文字稿件的阅读量，直播带来的现场感和体验感是不可替代的。
今年1月，在“四川眉山彭山江口张献忠沉银考古发掘”现场报道中，我们在西部媒体中首次进行了航拍、水下、现场同步多路信号切换的直播，这个直播产生了非常强的现场体验感，甚至在部分平台的排名达到全国当周互联网新闻直播活跃度的前三甲。
观媒：接下来一段时间内，华西都市报在直播上会如何发力？
崔燃：我们现在每个月在微博平台上的直播场次平均在70场左右，在全国同类媒体中也是非常多的，全年800场以上的直播，是我们2017年的全新目标。
观媒：官微粉丝突破千万是一个节点，您认为这对于报纸的盈利会带来多大的影响？
崔燃：只要拥有更多的读者，就会拥有更多的经营潜力，读者是每个媒体最大的财富，我想带来的影响将是巨大的。
观媒 ：关于官微运营增长粉丝，您有什么好的建议？
崔燃：我觉得就是第一时间发布新闻，用好直播这些全新的表达方式，多多尝试新形式，这就是我们的理念。
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