利润表就是损益表,它告诉我们企业今年赚了多少钱。相比于资产负债表的复杂度,利润表就相对简单多了。一般投资者最爱看的就是这张报表,但是这张报表的问题在于,它包含的不少项目并不完全可信。因为利润不等于赚钱,这就是利润表最大的问题,它是按照权责发生的原则计算收入和支出的,而不是以实际收支来计算。
利润表也要关注以下四大方面。
(1)营业收入。分析财务报告中的营业收入时,重要的不是看那个数值,而是看它的增长。也就是判断一家公司的生意怎么样,赚了多少钱是一个方面,更重要的是看生意是否一年比一年好,所以这个增长就非常重要了。
市场份额的扩大,一般说明企业抢了别人的蛋糕,这很可能带来价格战和商业报复。

(2)毛利率。高毛利率的企业说明它有很强的竞争优势,一般毛利率在 40%以下的企业,被竞争对手替代的概率会很大,很难形成自身的护城河,也不太可能基业长青。虽然毛利率不是衡量企业的唯一标准,但在低毛利率的企业里能捡出黄金的事儿,连股神都办不到,大家也就别挑战这个高难度了。

(3)费用率。它指销售费用、管理费用和财务费用加在一起占营业收入的比例,这个指标反映的是公司的管理水平。费用率高和费用率剧烈变化的公司,说明管理可能比较混乱,不具备可持续性,尤其是销售费用高的企业更要注意。因为这种企业的营业收入基本都是靠销售费用“烧”出来的,这就表明企业如果遭遇资金困难可能会随时倒闭。另外,如果销售费用过高,我们就要对这家公司的市场份额以及用户黏性打一个问号。当销售费用减少之后,现有用户会不会流失、销售现状会不会崩塌,这是一个巨大的问号。比如很多游戏公司的营业收入看起来不错,但销售费用极高,这是因为很多公司在各大流量入口上大比例投放广告而导致的,一旦推广力度减弱,收入就会大幅下降。
此外,投资者还要关注管理费用,因为企业经常用管理费用来调节收入,比如实际经营情况是略微亏损,但企业却少记管理费用,让自己保持微弱盈利,然后几年后再人为搞一次恶性亏损,把之前账面上的利润都亏完,再重新玩儿这种套路。

(4)净利润率。也就是净利润除以营业收入的比率,这是利润表里最重要的指标。它当然是越高越好,比如贵州茅台,这家公司的毛利率高达 90%,净利润率达到了 50%以上,可以说现阶段在中国,没有任何一家企业能比贵州茅台更赚钱了。另外大家还要重点关注扣非净利润率。扣非净利润率通俗来说,就是扣除与企业经营没有直接关系的一切收入与开支后得到的利润率。这个指标更能反映企业的真实盈利能力,比如一家公司卖套房或者今年收到了政府补贴,这都不是常态收入,都需要剔除。介绍完这四大指标,分析利润表的工作基本就结束了,不过还有最后一步,就是要计算一个比率,也就是用我们下一节要介绍的现金流量表里的经营现金流量净额,除以净利润得出的数值。这个比率越大越好,大于1的企业基本都是好企业,道理很好理解,就是企业的净利润能变成现金。也就是说自己赚了很多钱但一定要是能看得见、摸得着的钱才可以。