随着居民收入水平的提高和消费观念的转变,家电产品的更新速度明显加快,淘汰的旧家电数量激增。
为响应国家关于扩大内需、促进绿色低碳发展的号召,家电企业积极开展“以旧换新”活动,通过对消费者换购新产品提供优惠抵扣,带动节能家电消费,共建资源节约和环境友好型社会。
家电以旧换新潜力巨大,前景广阔,将为企业拓展市场、提升品牌影响力带来新的机遇 。
一、家电以旧换新概况
我国是全球最大的家电生产和消费国,拥有超过30亿台的各类家电存量。随着居民收入的稳步提升,家电产品更新速度不断加快。
数据显示,我国家电产品的平均使用年限明显缩短,冰箱的平均使用年限从2000年的10.2年下降到2020年的6.8年,彩电的平均使用年限从2000年的8.7年下降到2020年的5.2年。
大量旧家电需要淘汰更换,仅2022年我国报废家电总量就达到了1.6亿台。
面对庞大的家电更换市场,各大品牌竞相推出“以旧换新”业务。以智能电视为例,海信推出“千元换新”,用户以旧电视最高可享受1000元的补贴;TCL推出“TCL易新家”,用户以旧换新最高补贴1500元。
空调、冰箱等其他品类也纷纷推出类似优惠。近年来,“以旧换新”已成为拉动家电消费的重要手段。
二、推动家电以旧换新的重要意义
(一)刺激经济增长,扩大消费需求
“以旧换新”可以有效激发居民家电消费热情,刺激经济增长 。一方面,它为消费者换购新产品提供实惠优惠,能够降低购买门槛,带动消费;另一方面,它使老旧家电提前淘汰,也会促使消费者重新添置,对经济形成新的增长点。
商务部数据显示,2023年“全国网上年货节”期间,以旧换新家电销售额同比大幅上涨,反映出强劲的消费需求。
(二)助力绿色低碳,实现双碳目标
相比旧家电,新一代节能环保型家电能耗更低、污染更少。推动以旧换新,可以加速淘汰高耗能的旧家电产品,有效节约能源资源,减少碳排放,助力实现“双碳”目标。
以空调为例,采用新制冷剂的变频空调比旧空调节能超过60%。 大力推广以旧换新,对建设资源节约和环境友好型社会意义重大。
(三)促进循环经济,实现资源优化配置
以旧换新可以回收再利用大量废旧家电,延长产品寿命,实现资源循环利用,是发展循环经济的重要举措。以旧家电中的钢材、铜材等可以提取再使用,减少对新资源的开采利用。同时,回收的废旧家电中的有害物质,通过规范处理也可以减少环境污染。
三、推进家电以旧换新面临的问题
虽然家电以旧换新大有可为,但从实际情况来看,在推广过程中也存在一些困难和问题。
(一)旧家电的回收利用体系不完善
当前,我国旧家电的回收利用链条还不健全、配套标准不完备。 部分地区回收网络覆盖面有限,旧家电拆解企业规模小、技术水平参差不齐,导致回收利用率不高。
同时,旧家电的维修、再制造体系也有待加强。这些因素制约了以旧换新工作的开展。
(二)消费者参与意愿不足
受对旧家电价值认知和处理方式担忧的影响,有些消费者不太情愿将家中的旧家电拿出来抵扣。一些地区推广以旧换新也存在监管不严、核销流程复杂等问题,减弱了消费者的参与热情。
(三)企业参与积极性不够
部分企业参与以旧换新活动的热情不足,一是考虑成本投入和回报比例的问题,二是担心旧家电的回收处理带来环境风险。 这些因素使企业参与以旧换新存在观望态度。
四、推进家电以旧换新的对策建议
为更好发挥家电以旧换新对经济社会发展的正面作用,需要从以下方面着力:
(一)完善法规标准,建立政策支持
相关部门要加快制定家电以旧换新的法规标准,明确各方权利义务和技术要求,规范市场行为。同时,要增加财政补贴、税收优惠等政策支持,鼓励企业开展以旧换新业务。比如可以考虑给予以旧换新量大的企业一定的奖励。
(二)健全回收网络,提升资源化利用
要加强回收体系建设,扩大回收网络覆盖面,增加旧家电的收集渠道。提升回收企业技术装备水平,建立信息化、自动化的拆解和资源化利用体系,最大限度地回收再利用旧家电中的有价材料。
(三)创新运营模式,提升消费者体验
企业要利用数字化、平台化手段,创新以旧换新的运营模式,实现在线报名、远程评估、上门回收等 ,提供包括旧机免费运输、现场报价等在内的一站式服务,方便消费者参与,提升体验感。
(四)加强宣传引导,营造良好氛围
要多渠道加强以旧换新的宣传引导,提高全社会对其重要性的认识,并且加强监管,树立诚信经营理念,让消费者放心参与,营造良好的市场氛围。
(五)鼓励企业创新,实现多方共赢
相关部门要积极引导企业创新以旧换新模式,实现企业品牌推广、消费者获得优惠、环境得到保护的多赢局面。
具体来说,可以考虑让第三方机构运营以旧换新平台,各大品牌在平台开设旗舰店, 平台为其提供流量、促成交易,实现共享经济。
家电以旧换新事关经济发展大局,也关系千家万户的切身利益。需要政府、企业、消费者通力合作,共同推动这项惠民利民的实事工程。
相信通过不断完善工作机制、创新运作模式,家电以旧换新必将释放巨大的市场潜力,开创经济社会发展的新局面。