南京“首店经济”愈演愈烈，各个在北上广已然较为知名的品牌凭借市场影响力和自身美誉度，来到南京，为商家带来了可观的客流。相关业内人士表示，众多首店的相继开业，不仅满足了市民消费升级的需求，也助力南京加速建设成为国际化消费中心。特别是在今年底，南京市商务局带领*京大南**型商贸企业开展了以“惠购生活 与宁共享”为主题的2019年“南京购·都市圈”消费促进活动，把对首店品牌的宣传推广作为都市圈宣传、跨年购促销环节的重要组成部分，进一步助推了首店经济的蓬勃发展。

“南京购·都市圈”品牌影响力提升 首店开一家红一家

一批亚太首店、全国首店、江苏首店和特色品牌纷纷落地南京，引爆南京消费市场。新街口商圈因其集聚辐射功能、集中的交通流和大批的客流量，对首店品牌选址吸引力强大。如Hamleys 哈姆雷斯、阿玛尼全球首家形象概念店、MUJI世界旗舰店、苏宁极物全国首店、苏宁体育biu店、Jordan江苏省唯一L1旗舰店、FILA江苏省唯一全品类旗舰店、奈雪の茶的南京首店都集聚在新街口商圈。据不完全统计，新街口商圈共有首店品牌300余家。商圈内的德基广场年销售额已超百亿，更为一些首店品牌提供了资源和流量，企业共有首店175家，其中国内首店5家，江苏首店129店，南京首店41店，仅2018年，就引进了TOM FORD南京精品首店、维多利亚的秘密全品类店、美国网红蛋糕 LADYM等首店40家。江宁百家湖商圈、河西商圈、夫子庙商圈同样也是首店落户的热门地点。

新百B座的优衣库开业当天

11月29日，位于新百B座的优衣库城市级旗舰店开业，该门店是目前江苏省最大的优衣库店铺，也是省内唯一的优衣库Citystore级的旗舰店。开业三天，人气爆棚，销售业绩连续三天位于全国第一，冲进全球14强。优衣库的限量发售款及联名系列也会在此店优先销售。

12月24日，PINTXOS南京店也在德基广场2期开张了。PINTXOS餐厅因其口感精致、层次丰富，并且多数肉类和海鲜均从西班牙产地进口的原因，一度风靡上海。南京开业当天就吸引了一大批老饕前来打卡拔草。

当红主持人“主播大变身” 新街口7店销售大比拼

12月29日当天下午，南京FM102.4的7位主持人：秦岭、宦文、魏然、程娴、一菲、甜甜、周全现身在新街口商圈的德基、新百、中央、大洋、东方福来德、1912街区的7家首店，一起充当了一回营业员。

宦文在优衣库

下午2点，宦文在新百B座的优衣库，与王店长一起，向顾客介绍这间优衣库的城市级旗舰店，在售货过程中，宦文自己试穿了一件羊羔绒的外套，直呼好柔软，当听到现在折后只要99元的时候，简直不敢相信耳朵。

周大福店员争相与秦岭秦大妈合影

下午2点半，秦岭秦大妈来到了新街口中央商场的周大福传承，秦大妈现学现卖，像模像样的介绍起一件纯手工金丝葫芦的掐丝珐琅工艺，更是对一款九色鹿系列爱不释手，现场普通话、南京话随机切换，逗得消费者合不扰嘴。

魏然在东方福来德的MUJI，直接穿上了MUJI的工服并戴上了工牌，强推了一款舒适的高领衫。

魏然在东方福来德MUJI

备注：“首店”是指在行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某一区域开的第一家店，如全球首店、亚洲首店、中国（内地）首店、区域首店；又或指传统老店通过创新经营业态和模式形成的新店，如新物种店、概念店、体验店、定制店、旗舰店等。“首店经济”是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，以及由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。“首店经济”的本质是首店品牌与区域的价值耦合。