一个人能力再强，也改变不了趋势。顺势而为的人往往能较轻松地获得成功，行业自身在快速发展，整个蛋糕在变大的过程中，肯努力就很容易分一杯羹。如果是存量市场，一共就这么大的蛋糕，你想要赚钱就得从其他人手里把市场份额给抢过来，这个就非常难了。增量市场的魅力远远大于存量市场，前些年移动互联网的快速发展也很好地印证了这一点。当互联网市场从pc互联网转移到移动互联网之后，移动端凭空产生了大量的新增流量，这个时候行业内的大部分企业都获得了前所未有的发展，这就是增量市场。
我们在选择创业项目的时候，要去考虑这个赛道是不是符合未来几年的发展趋势，这个细分方向是不是有一定的想象空间。有些大趋势是有资金背景的人才能抓住的，但也有很多小方向是我们大众创业者也能把握的机会。
我的一个朋友在2013年的时候就在学校附近开了一家小餐馆，专门做外卖生意。因为不做食堂，所以店面非常小，成本也不高。刚开始还没有外卖平台的时候，他就一个个去学校大门口发宣传单推销，订单都是通过打电话的方式来接。因为他看好外卖的发展，而且坚信过不了多久外卖平台就会兴起。结果不出所料，各大外卖平台疯狂砸钱做市场，一下子就把市场做起来了，他作为专注做外卖的卖家入驻各地外卖平台之后订单也暴增，每年都有十几万的稳定利润。虽然开了一家外卖店，听上去并不是那么有资本故事，也并不怎么上得了台面，但是对底层创业者来说，这就是自己能够抓住的小方向。
大家都知道未来几年5G是一个巨大的机会，伴随而来的是无人驾驶、人工智能等发展。但是谁都知道5G是巨大的产业机会，华为能够把握而我们小创业者很难把握，百度能投巨资开发无人驾驶，而我们哪有这个资本？尽管如此，我们却可以盯着这些大趋势下面的小机会，会不会在这些核心技术和趋势的边边角角，有我们能够参与的方向呢？比如当5G普及之后，会不会产生一系列全新的产品和模式，而我们作为普通创业者能否为这些产品和模式提供某一些服务呢？