近几年，伴随着经济转型和消费升级，广告市场的投放结构也出现了变化。饮料、化妆品等基础民生行业的投放量普遍下降，而与生活形态相关的新消费品类投放增长。
与此相呼应的，是广告主对生态型户外媒体的迫切需求。这类媒体因其规模化与场景化，融入消费者的出行等生活轨迹，在其生活接触点上形成有效沟通，构建起品牌的场景化生态营销，获得了越来越多广告主的关注。
本文，我们就来看看，多元媒介环境下，户外媒体究竟需要怎样的转型升级；以及，全新的生态型户外媒体，将带给广告主们怎样的突破性营销体验。
这个时代，需要怎样的户外媒体？
传统意义上的媒体传播，是以媒体为中心的，而互联网解构了这一媒体属性，这其中，户外媒体又是受互联网变革冲击最激烈的媒体形态。今天，中国人的社会生活形态已经发生了翻天覆地的变化，手机现在已变成了唯一消费者自动选择的媒体，传统媒体在媒介生态系统中的位置不断后退：数字时代下的传统户外媒体，因缺乏大数据的支持，已经成为客户不断挑战的诟病；“低头族”的涌现，更是让传统户外媒体有口难辨。
在数字时代的大背景下，手机屏、电脑屏、电视屏，户外各种屏等，正以不可抗拒的姿态充斥着我们的生活。在不同屏幕间进行内容的衔接已越来越普遍，跨屏已不仅仅是一种趋势，而是打通消费者生活圈的必然举动。
因此，跨屏互动是户外媒体成功转型的首要方式，需要紧随受众的信息需求和信息接触习惯的变化，与消费者生活方式融合，进而形成有效的媒体网络。
生态型户外媒体，将如何颠覆传统营销？
从前广告主是以媒体为中心思考问题，把一定的预算分配在不同媒体上，这种分配模式就是以媒体为本位的导向。而现在，越来越多的广告主变为从目标受众出发来思考问题，比如：这些目标受众的生活形态如何？在他们的生活形态中会产生怎样的生活接触点？在这些生活接触点上有哪些有效的沟通方式、沟通渠道和沟通内容？
在这种背景下，生态型户外媒体的优势就凸显出来，它可以让传播更精准，让广告预算分配更节约化、更高效。谈到生态型户外媒体，巴士在线是一个不得不说的典型案例，它为我们提供了户外媒体转型的一个参照系，并向广告主展示了一种以户外媒体为核心的高效跨屏传播策略。作为中国公交移动生态圈的领导者，巴士在线在打造生态型户外媒体上，主要从三个方面着力：
1、跨屏互动整合资源，实现1+1＞2
户外各种屏，电视、电脑、手机等多种屏幕瓜分消费者注意力已经成为现实，与其相互争夺有限的广告资源，强迫消费者做非此即彼的选择，不如让多屏终端联合起来，整合资源共同为消费者打造全方位的互动体验，实现1+1＞2。
前几年巴士在线曾率先将iBeacon设备引入公交媒体领域，用户打开蓝牙，摇一摇即可实现公交大屏与手机小屏的互动。
后来，随着用户的不断累积，巴士在线将iBeacon相关服务汇整为“巴士头条”业务，并开设微信公众号，通过精彩纷呈的互动内容、优惠信息，每日与海量用户进行互动。
自从部署iBeacon 以来，巴士在线通过此项技术帮忙很多客户实现O2O的营销闭环：先后为百事、格力高、宝洁、蒙牛、雀巢、OLAY、国美、永乐、瓜子二手车、苏宁及佳沛新西兰奇异果等上百个国内外知名品牌提供跨渠道的品牌营销服务。其中，『一生陪伴，一路有爱』父亲节主题活动还作为iBeacon设备的经典应用，荣获“BEACON应用案例･场景式情感互动营销奖”。随后不久，巴士在线就开始全面构建基于iBeacon设备的公交场景互动营销体系。
2、构建以年轻人群为主要目标的移动生态圈
“年轻化”正成为整个广告行业的重要课题，巴士在线亦不例外。年轻白领和在校学生在公交乘客中的占比达59.4%使得公交移动电视媒体已经成为了一个汇聚年轻态消费群体的交互平台，是品牌与年轻人展开对话与互动，实现流量导入和病毒式传播的有效阵地，其媒介价值已日益彰显。
两年前，巴士在线结合年轻人敢想敢为的群体特点，启动了以“我是行动派”为口号的年轻化战略。围绕年轻人热衷的健身、动漫、公益、音乐、旅游、美食、纹身、跑步等多元内容，展开线上内容转型与线下活动联动的多维度的年轻化营销活动。
同年3月，巴士在线和WWF携手推广“地球一小时”活动，利用双屏联动技术，以“绿色行动，蓝色WE来”为主题发布公益广告，配合画风清新、有趣好玩的H5，与全国22座城市的年轻受众沟通绿色出行概念。
3、品牌IP原生内容的优质营销平台
媒体资源的过度开发，受众面对的是信息大爆炸的媒体环境，这令他们对一个新媒体的热度很难持久。相对其他静态的户外媒体，视频化的户外媒体更容易引起受众的主动关注。可是，单纯创新介质是不行的，要想让消费者持久关注，传播内容愈加重要。
较长的触媒时间，与消费者正在被养成的互联网消费习惯，为完整的互动体验创造了更多的可能性。相比于其他户外媒体，公交媒体是一种更有感染力的媒体，更适合通过长视频进行品牌传播，在公交车上*放播**品牌故事，更容易与观众产生情感上的共鸣。并且，这种品牌原生内容对受众所形成的触动与影响，是其他媒体形态所不具备的；除了提升品牌知名度和影响力外，对转化和促进购买也有着强大推动力。
结语
互联网+时代，流量入口之争已升级为场景入口之争。
户外媒体正在与一切相连接，户外媒体的传播环境、传播路径、传播内容、传播对象，乃至媒体价值评估的数据体量，无一不在变化之中。而户外媒体中的佼佼者，因为乘移动互联网之东风，构建起基于户外场景的移动生活社区和移动生态圈，在场景入口之争中已占得先机，这也是户外广告投放的价值洼地。
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