本文为顶尖创意广告文案原创文章，作者jing，转载请注明出处及作者
广告主若想使其广告施行顺利及取得成果，除了选择优秀的广告代理之外，还得与后者保持友善的关系。他可以采取以下的措施。
(1)确使其本身负责与代理商连络的行政人员，具备相当的广告知识;不然的话，也可派到短期讲习班接受训练。
(2)应当将代理商看成营销上的左右臂，能够随时将有价值的情报(如年报、对内刊物、价格变更或配销方式变更之情报、包装样本、公司标准字之规定等)给予代理商参考或运用。也就是说要坦诚布公，彼此交换意见。
(3)在获致代理商的服务时，应知如何对代理商付款，而且最好能照规矩给付。
(4)不要将广告代理视作仆役。若要广告代理举办“比企画式的发表会(speculativepresentation)，须在事先承诺担负若干费用。
(5)在适度的情况下，可容许广告代理为竞争品策划广告，诚实的广告代理，因财源增加，专户管理反而更加完善。
(6)不要经常与广告代理举行不必要的会议，也不要经常要求改稿。更不要派许多人员与广告代理的人员接洽，以免人多嘴杂，难有定论。
(7)不要滥用特权，将本身创作上或媒体上的意见施行加在代理商头上，令后者接受。因为这会使广告代理商变得唯唯诺诺，不敢有所建议。
(8)不要干涉广告代理的人事。一方面避免诱使广告代理商的人员离职;另方面不要将亲友推荐给广告代理，使其碍于情面不得不因人设事。
(9)在一旦对广告代理的服务感到不满，而想结束彼此间关系时，不可操之过急。因为，这样做对广告代理打击甚大，而新的广告代理可能还需时间摸索广告主的一切。
(10)要信任广告代理。可能广告代理并非营销专家，但在创作或媒体等方面却有专长，应当让它们尽量发挥。
以上十点中，尤其是情报方面，以往广告主为了保密而不愿告诉广告代理。岂不知此种作法使类似医生的广告代理，不知类似病人的广告主的情况，则难以创作出优秀的广告。
人气最旺的顶尖创意广告文案平台，专注于干货分享，行业爆料!
关注微信号：顶尖创意广告文案adwenan
本文为头条号作者原创。未经授权，不得转载。