如果你过去已经读了很多营销书籍，但是从来不是为了解决某个具体的问题，你对所有已经出了名的东西没有强烈的兴趣一探究竟，那么你所读的营销书籍不会给你带来多大实际用处。
学习、了解、总结、思考下面这些曾经默默无闻的名字是怎么一步步走向知名的？学习和了解地越多越好，思考地越多越好。要知道我们每学一个案例都是为了培养一种营销思维或学到某招某式以后能让自己大显伸手。
知乎的刘昊然
你知道吗？你真的知道吗？你确定你知道吗？
有问题，上知乎。
马蜂窝的黄轩
旅游之前先上马蜂窝。
为什么要先上马蜂窝？为什么要先上马蜂窝？为什么要先上马蜂窝？
还有BOSS直聘，众人声嘶力竭
找工作，直接跟，老板谈。
找工作，上BOSS直聘。
升职，加薪。升职，加薪。升职，加薪。
找工作，直接跟，老板谈。
找工作，上BOSS直聘。
上面三个营销案例的思维：把一条15秒广告，拆成三条5秒广告——然后——广告语重复三遍。
上面三支广告，都在反复重复，一咏三叹。
这种复读机式*脑洗**广告，配合高重复的媒介投放策略，在短期内密集轰炸你的视听神经，颇有人类的本质是复读机的感觉。
营销的第一步就是让别人记住
普通牛奶厂家打广告、做品牌的一般招数和思维就是树几块广告牌，写着无非是些“某某牛奶，健康、安全、卫生”。天才的孙先红营销能力在那时立刻就显得鹤立鸡群，在包装、平面广告和视频广告里写了一句未来可能改变了整个牛奶行业格局的文案——蒙牛牛奶，航天员专用牛奶。当年中国神舟7号发射成功，全国对航空的关注空前的热情，借助这个时代热点，蒙牛成功的从热点中增加自己品牌的影响力，同样战狼，我是特种兵的成功也是借助了时代的热点。打开了自己的知名度。
传统营销的逻辑是流量，通过媒体曝光实现获客，向媒体购买用户。新营销的逻辑是连接（社交），通过内容连接用户，通过用户连接更多用户。创作好的内容，目的是为了连接用户，内容需要通过社交来驱动。
传统营销是指线下的营销模式，通过媒体投放广告，每年用几个亿的资金向媒体购买顾客，通过媒体增加知名度，广告内容加多媒体投放广告加重复三遍。
以前的广告是品牌扩散，现在广告要形成共有思维。
2、今天在广告上需要运用新媒介，不能只用传统媒介
首先，内容驱动推广
为什么很多客户愿意拿出几个亿去投放电视广告，却不愿意花几十万好好拍一条电视广告片？
很多年轻人以为，网红只需要每天打扮得美美哒，拍拍照，什么也不做就能轻松月入百万了。而他们却不知道，绝大多数心怀网红梦的自媒体们，每天耗费极大的精力和心血，通宵达旦创作内容、拍照修图、发到网上，却一个愿意看的粉丝都没有。你说是人家没有好好做推广吗？因为现在的网红多了大家对于眼花缭乱的广告，平台推送厌烦了，只有内容具备鲜明的人格与风格，才能具备强大的粉丝连接力，才有走红的可能
内容，这是新营销的第一个关键词。内容驱动流量，那么谁来驱动内容呢？
答案是：
BBS和博客都是中心化的编辑推荐制，由一群专业编辑来决定哪些内容优先推送给消费者
微信公众号使用去中心化的社交推荐制，人们将喜欢的公众号内容转发到朋友圈、微信群，从而给公众号带来更多用户和粉丝。
头条系利用个性化的算法推荐制，通过大数据来分析你会对什么内容感兴趣，从而实现精准推送。
三种推荐制算法，能不能增加平台对你的曝光率取决于你的内容，前两种都要内容过硬，有个性，有思想，才会被微信，编辑推荐，头条号则是领域的深耕化，
头条号因为内容比较单一，日常内容变化快，加上大家都喜欢炒热点，做热点的的人大把的有，不做热点的又冷冷清清，这样就造成一个审美疲劳，公众号运营人的阅读量过少，微信朋友圈由于微商的轰炸大家对于在朋友圈内做生意的人是越来越厌烦，大家也不愿意转发这样的内容，2018.12微信新的版本上线，在看一看中，如果你看了一篇文章点击右下角的好看便会推送到看一看，朋友都可以看见，这样做增加了信息的筛选，是更多的网络信息垃圾过滤掉，实现有价值内容主导微信推送，避免微信像朋友圈一样，很多人不看朋友圈了。
社交驱动内容：拼多多的成功案例，
对于一线二线城市的人来说，网络购物市场更多是淘宝，京东分割。而三线以下的城市包括农村才是拼多多的主要流量，学生，下岗人员，这类低收入人员更倾向于牺牲自己的社交关系，对于拼多多来说，我给你优惠但是你必须开放你的社交圈子，以砍价的方式在朋友，地方之间快速传播，除去京东，淘宝，苏宁等，拼多多可以在几乎成熟的电商市场占领一角，已经是一个神话了。现在拼多多的热度都是围绕假货，店家套路，捡漏，使用拼多多的都是穷人，最后榨取一波民资。
拼多多的营销关键是，低收入人群的贪便宜心理，对于网络社交关系，在朋友圈发拼多多的链接，你要占我的便宜，你就得给我宣传我们的内容，从年龄层次来说，姥姥大妈大爷大叔等发朋友圈，小辈帮忙砍价的最常见，拼多多甚至可以让你远房亲戚，多年未见的同学有一天给你发了信息，结果打开一看是拼多多的砍价信息，真是有够恶心人的，说白了拼多多的成功还是因为中国的贫困人口太多，虽然知道是货不咋样，但是好货买不起呀！
新营销不同于传统的企业营销，它的扩散性和变化都是不可控的，只有植根于内容价值，产品价值，还有挖掘更多的消费群众，才能走好新营销的这盘棋.