往哪里飞—内容篇

确定方向

一，选哪个号

• 订阅号

适合初创团队

每天露一次面

积攒人气

降低推广成本

自媒体

• 服务号

每月4次高质量内容

提升客服水平

• 企业号

移动OA系统

上下游供应链

二，试错成本

• 开发成本——忽略不计
• 内容试错——成本低
• 效果好坏——后台数据告诉你
• 推广成本——相对不高

三、不可触及的内容

• 不涉黄、不涉政
• 不打插边球、不抄袭

原创为主

如有引用

标明作者和出处

• 不引诱分享
• 不要求关注
• 不涉及金钱利益

四、数字关键词

• 用户数

不公开，可作为一个参考

• 阅读数

公开

文章左下角

搜狗微信搜索查看

基础架构搭建

一，推送模式

• 工作日

1. 1+7模式
2. 1个头条
3. 7条不同内容

技巧

社区

专栏

第5条

第6 条

第7条

爆笑

• 周末

1+6模式

减轻编辑工作量

留出空位，测试题材

不确定性内容

二，3×5菜单

• 不断优化调整
• 深挖需求
• 开发设计
• 测试上线

阅读即使用，使用即阅读；内容+形式+社区+场景

(不断优化调整)

三，基础栏目

• 从熟悉的入手
• 用户阅读角度

培养习惯

• 紧密结合生活

用杂志的内容

去做报纸的每日发行

四，数字关键词

• 功能性内容
• 阅读即用
• 马上可以点击原文链接
• 跳转到下一个动作
• 不需设备、场景甚至界面切换
• 即可以去查询、去购买、去互动
• 资讯性（头条）、技巧性（不为人知的）、功能性（提高黏度）、应用性（生活化）
• (基础栏目)

内容来自哪里

一，PGC内容编辑团队

• 头条
• 功能性内容
• 自办栏目
• 发掘用户，培养写手

二，专业写手

撰稿人制度

• 不服来稿

如何加入

邮件标题注明

个人简介

投稿稿件

联系方式

其他资料

投稿回报

• 内容要求

不碰雷区

无错别字，阅读通顺，段落明确，表达清晰，配图完整清晰

不得抄袭或转载

配图不低于3张

三，UGC/社区贡献

微社区

四，内容资源整合

业内杂志

读书笔记

思维导图

(PGC内容编辑团队)

内容去向哪里

一，内容必须是可使用的

• 把握好媒体内容优点外
• 预判用户阅读后的行为
• 做好使用的设定和引导

评论

购买

查询

体验

二，无需场景、设备、界面切换

• 即可实现内容使用
• 可以关注官方JS-SDK接口

三，PGC和UGC共存共荣

• PGC

传统媒体、互联网门户

咨询性、功能性内容

• UGC

新浪微博

技巧性、应用性内容

四内容工具

1，笔记类

• 印象笔记

素材收集

栏目规划

奖励制度

撰稿人制度

微信排表

• 有道云笔记

2，浏览器

• 谷歌Chrome
• 插件丰富
• 方便搜刮素材和图文
• 开发者工具Resource/Frames/Images

3，浏览器扩展

• 各类扩展程序
• 网站PR值
• 拦截广告
• AdBlock
• 视频资源*载下**
• 外文翻译
• 繁简互换

4，搜索引擎

• 主推Google（附技巧）
• 更多具体技巧，翻墙学习
• 学习就得付出时间和精力，对吧

5，个人经验技巧

翻墙翻译歪果仁的资讯

E文不好？

万能的翻译软件，一搜一大把

6，图像处理

• GIF动作制作
• GIF Movie Gear

内容提升方式

一首先确定方向

1，如何寻找

• 广撒网

国外媒体报道

• 深挖掘

专业性趣味化

生活类故事化

结合时事、民生热点

2撰写内容

二，一周选题流程

• 头条选题

每周积累3-4素材备选

• 当天素材选题

早上寻找素材，撰写内容

下午上报选题，筛选内容

主编确定微信排表

素材不够，下午有目的性寻找

5点结束内容撰写，转入标题讨论

三，一些原则

• 头条原则

结合时事与民生，强调社会责任

使用价值带来转发效果

专业有趣、故事化、生活化

• 标题原则

标题*党**

扯明星

扯钱

扯吃亏

扯惊悚

生活场景

• 软文原则

能让人读下去

四， 引进撰稿人制度

1，栏目设置

• 栏目分组
• 题材范围

2，栏目上线必要性

3，如何寻找写手

• 广而告之
• 守株待兔&主动出击

4，管理与沟通

• 命题

半命题

全命题

• 管理方式

线上沟通

线下活动——深入了解公司文化

• 实际效果
• 用户反馈
• 数据显示

漂亮的羽毛—设计篇

设计师思维

• 传达信息要快、准
• 贴近热点
• 5秒法则
• 行为引导
• 不需要很精，很专业
• 学会PS、 AI

设计内容

一，关注位设计

• 顶部

尺寸518×52

格式PNG

颜色

冷色系，贴合科技

暖色系，刺激购买

• 底部

阅读原文引导

多放一篇文章

直接关注

大号可以推广获取费用

二，应急性设计

• 活动&节日
• 水印

三，字体设计

• 头图

尺寸900×500

大小300K以内

清晰明了，有吸引点

颜色对比

立体投影效果

• 内文

工具：易企秀&秀米

标题：后台自动生成

小标题：24号，宋体加粗+颜色

内文：16号，宋体

四，推广图片设计

• 资格要求

粉丝过5万

• 图文设计

尺寸114 ×114

大小30K

• 图片设计

尺寸582×166

大小50K

格式bmp,png,jpeg,jpg,gif

五，图表设计

• 快速直观，对比结果
• 多文字
• 多产品

六，视频制作设计

• 片头片尾

模板化，可重复使用

• 配音

清晰平稳

• 字幕

正规字体

黑体、微软雅黑

白底黑边

• Banners

品牌Logo

如何飞得更快-推广篇

微信大号

一，广告位置

A广告

• 封面图
• 标题
• 全篇幅视频+图片+文字
• 阅读原文链接

B广告

头条正文前面

C广告

• 正文底下
• 150文字
• 图片
• 阅读原文链接

二，推广需求

1，素材准备

• 推广需求表

合作方

项目联系人

微信号

推广预算

投放时间

QQ/Email

广告文案

推广目的

活动促销

品牌营销

增加粉丝

其他

用户定位

• 物料准备

A高清封面图片

360×200

B最终推广文案

精选3篇

根据推广目的撰写

多图少字

800字以内，8张图片以内

C阅读原文

微信链接

其他链接

• 分类查询

新榜查询

搜狗微信

• 资源收集

微博大号私信

微信联系

后台留言

QQ、微信群

广告公司

2,效果评估

• 大号质量

QQ远程后查看微信后台

图文分析

粉丝量

阅读量

阅读率

以一周为单位

头条打开率

详解数据是否合理

增长趋势是否平稳上升或下降

用户属性

增长趋势

从2013年7月开始

截取某个时间点

分析取消关注人数

与突发的新增粉丝量成是否正比

性别

女性号

有50%男性，你说正常吗？

地区

北上广深前四个分布最多

地区类的除外

手机设备

安卓与IOS系统比例3：1左右

除非内容全是安卓或IOS系统

或微信名就定义了用户群

流量主分析

互动行为

广告曝光率

点击率

原文阅读率

消息发送率

• 推广活动

投放时间

推广预算

覆盖粉丝

投放定位

阅读数量

点击价格

参与活动

三，广告投放

流程

1.提交广告需求

• 推广需求表
• 需求方
• 提供修改建议
• 服务方
• 确认最终文案
• 双方

2.精准投放

• 确认投放时间
• 支付相关款项
• 广告投放成功

3.效果监控

• 相关监控
• 文案调整

四，效果监控

• 广告投放完3天后索取后台数据
• 对比历史累积数据

粉丝数

广告位

男/女比例

最近阅读量

阅读比例

价格

付款状态

新增粉丝

粉丝单价

粉丝转化

阅读量

阅读比例

原文阅读

分享量

微信广点通

一，广告位置及形式

• 5W以上粉丝
• 正文页面底部
• 18字的文字链
• 纯图片
• 图文混合
• 关注卡片
• *载下**卡片等

二，推广需求

与大号推广类似

三，素材准备

1，广告形式

• 关注卡片

18字以内文案

• 图文类

尺寸

114×114

30K以内

格式

bmp、png、jpeg、jpg、gif

• 文案

标题14以内

文字描述28字以内

• 纯图片

尺寸

582×166

50K

格式

bmp、png、jpeg、jpg、gif

• 纯文字

15字以内

四，落地页面

• 图片
• 文字
• 视频

正文顶部曝光，吸引用户点击，引导到落地页面

(广告形式)

五，定位

• 根据目标人群阅读特点

投放日期和时段

年龄

性别

地区

手机系统

兴趣

六，广告投放

每天投放限额

CPC单价最低0.5元

计算公式

[（下一名的出价×下一名的质量度）÷本条广告质量度]＋0.01元

做过百度Sem、Google AdWords、淘宝天猫直通车、阿里P4P投放的，应该不陌生

七，效果监控

• 曝光
• 点击
• 单价

传统PC网站

• 自有网站
• 网站用户体验
• 网站SEO
• 明显位置挂上二维码
• 通过活动、功能需求引导关注
• 网站功能

其他推广

• 推广联盟
• HTM小游戏
• H5页面
• 社区推广
• 活跃粉丝
• 银子推广

如何飞得更高-技术篇

运营系统

一，系统搭建WordPress

二，PC、M、APP、WX全平台

1，内容编辑、管理和发布

2，微信设置

• 基础设置

URL(服务器地址）

Token（令牌）

AppID(应用ID）

APPScecret(应用密钥）

微信账号类型

• 自定义回复
• 自定义菜单
• 用户管理

性别

地址

分组

标签

手机型号

3，站点设置

4，第三方平台

5，百度地图

6，有道翻译

7，独立数据后台

数据分析

一，数据预览

1，用户订阅

• 时间

今日

昨日

预计今日

• 维度

订阅

取消

取消率

净增长

2，自定义菜单点击

• 预计今日
• 今日
• 昨日
• 订阅
• 取消
• 时间

今日

昨日

预计今日

• 维度

所有

菜单1

菜单2

菜单3

3，24小时内热门关键词

二。自定义菜单点击

1，比例预览每个菜单点击数据

2，每日的详细点击数据

3，用户统计分析

• 用户增长
• 用户属性
• 活跃度

1天

7天

1个月

• 忠诚度
• 关注时长

1个月

1～3个月

3～6个月

6～12个月

1年以上

• 影响力
• 群发统计

4，消息统计和分析

• 消息汇总

点击菜单

发送文本

地理位置

• 文本统计

根据用户直接输入文本

设置特别回复

全平台覆盖

• 微信单一平台有一定风险
• 基于WordPress
• 全平台覆盖方案
• 一处水源供全球
• 移动站点