管理专家彼得·杜拉克曾经说过:当前个人品牌的寿命，要比一般企业的寿命更长;而一个成功的个人品牌所带来的影响力，甚至比一家公司的影响力更大。汤姆·彼 得斯说得更加直接:21 世纪的工作生存法则就是建立个人品牌，也就是现在我们的网红时代。在互联网时代，建设好个人品牌，有可能比找到一份工作更重要。
个人职业品牌是个人专业能力和品质素养的外在体现。它包含了人们的背景经验、工作经历、工作成就、专业贡献、职业网络、兴趣爱好等信息，并且通过某个清晰的标签来进行定位和传播。成功的个人职业品牌不仅有助于人们提升专业影响力，更能帮助人们获得更理想的职业 机会，实现自我价值。
有人认为，在职场中，与其热衷传播个人名声、扩大影响力、追求高知名度，不如打造自己的核心竞争力。其实，在现代商业与职业领域，塑造个人品牌对人们工作和职业的影响越来越大。2010年，微软公布了一项调查结果称: 80% 的 HR 专员将应聘者的网上名誉信息作为他们选拔 过程的一部分，其中 70% 的 HR通过朋友圈或在网上找到了一些应聘者的负面线索，而将他们从面试名单中排除。
还有些人认为，只有资深的职场人士才能成功地建立个人品牌，年轻人由于缺乏丰富的阅历和工作经验，建立个人职业品牌言之过早。其实，个人品牌并不简单地等同于职业经历。个人品牌除了体现个人的工作经验和能力， 也涵盖了个人在工作中所体现出来的品质特征。
从开始工作那一刻起，每个人就应该致力于塑造自己 的个人品牌。一个人在工作的每时每刻，都在向外界传达 着信息，这些信息会给他人留下某种印象，久而久之，印象被不断强化，就形成了个人品牌。即使人们不去创建个人品牌，他人也会根据你有意无意中传递的信息来定义你 的个人品牌。举例而言，如果一个人守时守信、做事认真负责、重视他人的委托、承诺必达，就会被认为是一个可靠的人。当一个人面临不确定的外部环境，还能处之泰然、 顺势应变，不管条件如何恶劣都能积极思维，就会被认为 经验丰富、内心强大的人。
如果你是一个渴望得到更多机会、进入更多顶级猎头 名单的职场人士，你就需要尽早创立专业的职场标签，向 外界积极地传播个人影响力，建立起鲜明的职场个人品牌。 而对于一些专业人士(如作家、设计师、律师、培训师、 心理咨询顾问、SEO 专家等)来说，在网络上的知名度 和声誉，甚至能够决定其业务所能达到的最大规模和成就。 网络正在成为人们建立个人品牌、拓展业务空间最好的工具和平台。 在职场中，优秀的个人品牌管理大致分为三个步骤;
STEP 1 |建立专业度:选择某个细分领域，聚焦形成专业度。
STEP 2 |建立差异性:建立清晰、独特的个人标签，形成差异性。
STEP 3 |扩大传播:利用多种渠道进行个人品牌的广泛传播，为受众增加价值。
个人品牌的建立和传播是一项长期、重要的工作。如果想做好长期地品牌建设工作，就需要做好以下几件事:
01. 保持统一及稳定的个性化标签对于品牌而言，始终一致是至关重要的。如果一个人的“标签”一直在不断变化，那么他在塑造品牌形象上，就很难获得真正的成功。而长期稳定的信息会不 断深化*在用潜**户心中的品牌认知度，因此，要保持在各类平台、渠道、活动中的信息一致性，当信息出现变化时，要确保及时、完整地更新所有账号上的内容信息。
02. 利用事件营销，推广个人品牌可以借助网上工具建立一套追踪、监测系统，对与自己相关的网络 话题保持关注，利用各类新闻事件扩大传播效果。
03. 重视个人品牌，维护网络声誉“凡有经过，必有痕迹。”互联网可以长久保留一个人在网络上的话语和活动踪迹。因此，要极力避免 情绪性言论、卷入争议话题以免影响个人声誉。个人应 当保持谨慎和自律，有意识避免破坏个人品牌形象事件 的发生。
在现代商业与职业领域中，个人品牌塑造对个人工作和 职业的影响越来越大。个人品牌的建立和传播是一项长期而重要的工作。每个人从开始工作那一刻起，就应该致力于塑造自己的个人品牌。有效的个人品牌搭建包括寻找细分市场，累积专业度;建立清晰、独特的个人标签，建立差异性;通过各种渠道扩大传播效果。