近日，《叶问3》被质疑票房严重造假，继《捉妖记》的“幽灵场”后，《叶问3》似乎又开发出了新的词——“午夜幽灵场”＋“幽灵冥币特惠价”。在一片质疑声中，片方发出“好口碑、零差评，片子硬不怕冷枪黑水，延续传奇、精彩继续！”的文图宣传物料。
目前，电影局专门召开会议，并就电影市场专项治理严正表明态度，责令相关制片方、发行方、票务方、院线及影院立即停止不正当营销行为，并将视其情节轻重，依法依规予以处理。
穿越者综合编辑
（来源：搜狐娱乐，南都影视圈（ID:ndentmart），好奇心日报，中国电影报，中国经营报等）
截止3月6日，《叶问3》上映3天，累计票房4.68亿。可就在高涨的票房背后，有媒体和网友不断曝光，这个票房数字严重造假，有很多是片方自己买下的。
大规模造假，造假情况各种“诡异”，很多影院成“帮手”
在微博输入“叶问3票房造假”，能在话题下看到许多粉丝的发帖截屏，指出不同城市不同影院各种吊诡的票价、场次和上座情况，这些“证据”直接指向“票房造价”这个结论。
比如有影院卖出203元的天价！
虽然有一些影院的vip厅可以卖到超过百元的票价，但超过200元的得是多么豪华的影厅呢？而且还是午夜场，比imax票都要贵！若票价属实，武汉消费水平真高！
有网友将此归结为“午夜幽灵场”＋“幽灵冥币特惠价”。
还有，3月5日下午近五点，票价111元的美嘉欢乐影城三里屯店，《叶问3》的多个场次出票情况，被购的大部分都是不适合观影的位置，好位置还在，真是“感人”。
手写票还存在。
这位仁兄买票去看《疯狂动物城》，出的票是《叶问3》，也就是说，这笔账入到了《叶问3》去了。
据悉，参与这次造假行动的影院之多也实属罕见，包括中影、星美、华谊、太平洋、UME、CGV、耀莱、美嘉等很多大型连锁影院。
粗略统计：
【东莞恒大影城、成都太平洋影城（蜀西店）、浙江乐清柳市聚鑫国际影城、广州IDC星梦影城、荆州市新华天河国际影城、宜昌潇湘国际影城（桔城路店）、星美国际影城（枝江店）、中影国际影城（光谷天河店）、广州哈艺时尚影城（海珠赤岗店）、星星国际影城广西南宁店、华谊兄弟影城（光谷店）、CGV宴聚汇影城（武汉光谷店）、中影国际影城（光谷天河店）、重庆恒大影城、北京耀莱影城西红门店、美嘉欢乐影城三里屯店、UME影城北京双井店及华星店……】
@电影票房 评论
片方的操作手段就是自己花钱买座位，买前后排较冷门的座位，或者包场（主要是观众少的早晚场），这样不管有没人看，票房都会计入售票系统。
片方：都是谣言，树大招风，大家不要信
而针对外界热烈讨论的买票房造假之事，电影的宣传方火传媒方面作出了回应：“大家先不要听信一些谣言。目前我们票房好，树大招风。感谢大家支持。”
随即片方还发布了一组60小时破四亿，“好口碑、零差评，片子硬不怕冷枪黑水，延续传奇、精彩继续！”的文图宣传物料。下午还特别发了一张含有中影国际影城（光谷天河店）的午夜多场排映高价票的截图和参演演员泰森的合成图，再度重申“片子硬不怕冷枪黑水”的态度。
宣传代表随即删除这一文图，并表示稍后片方会给予正式的辟谣声明。截至到目前，似乎并没有正式声明。
炒股票、玩众筹、P2P，电影变成了资本家的道具
为什么要如此疯狂地自己买票房？很多业内人士的论断是：一场资本家玩的金融游戏。
《叶问3》背后最大的投资方是快鹿集团，快鹿控股的A股上市公司神开股份和港股上市公司十方控股在《叶问3》上映前先后以保底发行的名义对外公告投入了总计1.6亿的资金，保底目标为10亿。
也就是说，不论该片最终票房如何，大老板都通过左右倒右手的方式净拿到了1.6亿。
通过“讲故事”， 业绩不佳的石油类公司神开股份突然“涨停板”，而又又遭遇了跌停板，让很多小散股民始料未及。主营广告业务的十方控股公告当日也大涨了8.78%。
电影变成了资本家的道具
还不止通过电影炒股票这么简单。
快鹿旗下的多支P2P、基金公司在影片发行前通过P2P、众筹平台等渠道从普通用户那里拿到了钱，包括趣逗理财、当天投资、菜苗网络（均为上海快鹿实际控制公司）等。
仅在苏宁众筹平台上就超过4000万，规则是1000元起投筹，按8%的预期年化获得固定收益，如果票房超过5亿即有浮动收益，突破10亿年化预期收益直接升级至11%。
也就是说，如果把票房做高，这些众筹平台也能从用户那里获得信誉，从而更顺利地进行下一次资本众筹。
有文章分析该片在电影发行采取自己给自己保底的做法，称上海快鹿还实际控制了两家上市公司，A股的神开股份和港股的十方控股，这两家上市公司在《叶问3》上映前先后以保底发行的名义对外公告投入了总计1.6亿的资金，保底目标为10亿。有业内称此举是“左手倒右手”。
再说简单一点——片方自己拿钱把票房垫起来，目的是推高股价。最终获益的，还是这部影片的幕后资本。
如果情况属实（片方曾公开否认），这就是目前内地影业最“潮”的资本运作模式。
快鹿集团计划起诉爆料者，电影局疑已介入调查
此前，有账号“污林盟主”等在在论坛发布名为《网曝金鹿财行、当天财富、东虹桥小贷可能是上海开埠以来最大的旁氏*局骗**了》的帖子。
快鹿集团的态度是，“这些虚假报道在网上被肆意转载后，对集团董事局主席施建祥的个人名誉造成了无端的伤害，引发投资者恐慌，同时也对快鹿投资集团及其相关公司的品牌形象、商业信誉和正常生产构成了严重的损伤，相关业务受到一定程度的影响。”
快鹿集团表示，已收集相关网页截图并进行了公正，以此为证据向公安机关报案，拟向事件责任人索赔人民币1000万元。
关于买票房，《叶问3》的发行方及宣传方在接受媒体采访时暂告不知情，在调查中。
而个别参与造假的影院如中影天河店经理表示，影院的《叶问3》午夜场电影票价虚高，是“为争取到第三方补贴”而进行的“个人”行为。并表示该影城“未与《叶问3》片方签订任何直接购买影票协议”。
目前，此事件已引起了电影局的注意，3月6日晚，《中国电影报》的微信公众号推出文章《重磅／电影局就电影市场专项治理严正表明态度》，文首提到：
“近日，在全国开展电影市场专项治理工作期间，个别影片、部分影院在某个时间节点上出现了虚假排场及票房注水的票房现象，对蓬勃发展的中国电影产业构成严重干扰，破坏了市场秩序，对此电影局保持高度关注，正在对相关情况进行严肃排查。”
文中虽然明确提到具体的涉事单位，但从电影局重申的一些事项中可以了解一下目前官方对“违规手段获取票房”的相关处理规定。
幕后探究：片方自己为自己保底，用虚高票房拉高股价？
“电影票房”公众号在质疑《叶问3》票房造假的同时，也在微博表示，《叶问3》片方的行为是自己给自己保底，然后用保底的钱去垫场，通过虚高的票房拉高股价。
事实上，早在《叶问3》没上映时，就传出“10亿保底”的新闻，其背后的金融游戏可谓一口深井。
有媒体经过调查发现，在《叶问3》的发行链条上，“潜伏”着A股神开股份和港股十方控股2家上市公司，以及1家担保公司和多家P2P公司，在上映前先后以保底发行的名义对外公告投入了总计1.6亿的资金，保底目标为10亿。
图为《叶问3》幕后投资方与融资担保机构的关系图谱（来源：中国经营报）
而该片最大的投资方快鹿集团，与这些参与到发行领域的金融机构却都有千丝万缕的联系，有的是旗下子公司，有的是战略合作伙伴。
等于说，投资方在这些金融机构的加持之下，“左手倒右手”，成功吸引了股民的关注，上市公司纷纷涨停，投资方也收回了成本。
而《中国经营报》记者在调查后认为，《叶问3》已经提前背负了多重债务，这导致接下来可能会出现两个结果：《叶问3》票房超过当前所负担的债务量；或者投资者继续支持游戏者“击鼓传花”。
商业评论人陈昌业撰文表示，“被注了水的票房，其作为资产被证券化，当然是泡沫资产，当然是空心化的资产。即便那些P2P投资者、众筹投资者等来了年化收益，即便那些二级市场投资者看到了涨停板和上涨，但击鼓传花的游戏，你们真的玩得起吗？中国电影可绝经不起这样的把戏啊！”
不以外部因素否定电影价值，也不要让电影沦为资本家的工具
看了这么多，各位也大概对本次事件有了了解，在大骂片方票房造假的同时，也不要一味去抨击影片本身，就算存在从左手倒右手买票房的现象，这也是业界的一个灰色地带。如果因为这样外部的因素去否定电影的美学价值等也有失公允。毕竟电影本身也是很多人的辛勤劳动成果。
穿越君留意到《叶问3》在豆瓣上的评分为6.8分，而纵观该系列的前2部（《叶问》评分7.6，《叶问2》评分7.3）的评分，实际上，《叶问》系列的评分在大部分的国产电影平均分之上，与其因为太多外部因素去否定一部电影的价值，不如心无旁骛的去欣赏电影本身。其实叶伟信还是不错的导演，《叶问3》也许不像王家卫《一代宗师》，那样有新意、有情怀、有个人追求，但它的制作流畅，非常符合主流观众对标准商业电影的观影需求。
动作片在中国市场上还是有很大需求的，例如去年《杀破狼2》和《战狼》从题材上说，都是动作片，一个5.6亿，一个5.4亿，实现了功夫片5亿票房的天花板突破，《叶问3》在品质不错的情况下，肯定也会比前两部片子有更好的票房表现。
“其实还是中国电影盈利模式太过单一。”大部分的电影业内人士都这么认为。当前中国电影，绝大部分收入来源于票房，因此围绕票房做文章，收益风险比可以承受。
在北美市场，大片很多会依靠下线之后的收入，如音像制品、衍生品等，这在中国才刚刚起步。但是“注水叶问”等现象可能进一步加剧“唯票房论”的思想，阻碍电影市场发展。
我们希望看到的是这些行业的“*规则潜**”越来越少，市场越来越健全，不要让电影沦为资本家的工具。
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