黄金定价权大转移,美元霸权地位受威胁?
你有没有发现最近金店里人都变少了?!
这不禁让人感到很诧异。因为从数据来看,国际金价近期可是一路狂飙, 随着纽约商品交易所COMEX黄金期货价格不断刷新历史纪录,国内众多品牌黄金珠宝店的零售金价也迅速攀升至每克720元至730元的高位水平!按理说,高金价时黄金投资就应该备受追捧啊,怎么反而让金店门可罗雀了?
实际上,这并不是偶然现象,而是折射出了一个令人啼笑皆非的残酷事实——当下虚高的金价确实让不少普通消费者对购买黄金饰品望而却步,他们开始对"买黄金"这件事犹豫不决了!
有记者日前走访了成都多家黄金珠宝店,大多销售人员都反映出了这一情况。比如一位老凤祥销售就坦言:"最近金价是涨得太高了,很多本来想买金饰的客户,不是直接放弃了,就是在观望推迟购买时间。"他还举例说,之前服务过一对准新人,已经买了婚戒,这阵子打算继续购买耳环手镯等饰品,见金价暴涨便一直在犹豫观望。
另一家周大福门店的工作人员对记者说,从节后开始,客流量和成交额就明显下降了。"之前金价每克600多元左右时,每天门店至少能卖出上万元的存货,现在每克都700多了,一天勉强卖个6000多元就不错了。"
这究竟是为什么呢?我们不得不从消费者的心理出发来解答这个疑惑。
对普通消费者而言,购买黄金饰品归根结底是一种消费行为,而不是投资。他们对黄金饰品的期待,就是未来可以按较低价格回收,所以在金价高位时自然不太愿意去买。
作为一名消费心理研究者的评论或许可以解惑:"大部分消费者本质还是将黄金饰品当做未来可折价回收的消费品。只要金价高,买了就相当于亏钱,所以当然会选择等金价下跌时再买了。"
另一位研究员对此也有类似分析:"普通消费者更倾向于在低价时购买黄金饰品,而非高价时,因为金饰品在他们心中终归是一种可以现金回笼、折价回收的消费品。"
这种消费者的心理在购金潮时期就能看出端倪了。01年至04年国内曾经掀起过一股上佘金疯潮,但却是建基于当时金价大约每克100元的低位。一旦金价上涨至150元,消费者热情很快就会大减。
从这个角度说,现在虚高的700多元金价,理所当然地减弱了消费者的购买意愿。毕竟谁愿意高价买入,等到折价出手时就亏钱了呢?
不过,对于珠宝企业和黄金投资者来说,高金价却恰恰是一个利好消息。近期多家上市珠宝公司纷纷发布了1季报业绩预喜公告,比如莱茵生物预计1季度净利润同比增长138%-156%、黑牡丹预计增幅49%-71%等等,主因就是金价上涨所致。
同时,A股黄金概念股也频频活跃,股价屡现涨停潮。受益于黄金价格上涨,银泰黄金、赤峰黄金、山东黄金等公司股价持续走高。
有分析人士指出,黄金行情走强主要还是受到宏观经济形势和货币政策影响。比如美联储年底前或将降息、央行加大黄金储备等因素,都将进一步利多黄金价格上涨。
不过对于普通消费者而言,暴涨的金价短期内不太可能让他们完全入手黄金,除非出现回调调整。行情能否持续,还有待后续观察。
总之根据目前的态势来看,预计未来一段时间,黄金店的客流量和销量都很难快速好转,其中的一个重要原因,就是消费者对高昂的金价产生了一定的恐惧心理,期盼能趁机买入的愿望受到了抑制。
但无疑,宏观大环境依旧有利于金价进一步上涨。届时对于黄金投资者们来说再好不过了,但对于普通消费者,买黄金饰品未免就有些"奢侈"了。
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