农场主+
第1667期
有相识已久的农友，出自一片真诚，给源味君分享农场最新诞下的成果，收到产品后，迫不及待地问我“吃后感”。
其实，东西是好东西，对口感品质没点自信，大概也不会拿来作礼品馈赠，但我收到货物的第一印象并不大妙，主要是出在包装上。
一个透明塑料袋包裹着，没有任何品牌说明，更看不出产品优势卖点，简单的预包装也没有。
当然，可能觉得跟我关系熟，只要有“内容”，外在的那些“虚头巴脑”能省则省。
这有点像农村家的亲戚，特别诚挚朴实，东西分量足，天然安全放心，但包食物的袋子却是泛着刺鼻气味的黑色塑料袋。
因为这个廉价的塑料袋，让你对这整袋子“美食”兴趣索然。
我们不能总用“我东西就是好，你吃了就知道”，这样的思维来应付挑剔的消费者。
在这样一个“颜值即正义”的时代，不入流的包装，土气的卖相，有可能入消费者法眼的机会都没有，更别提有兴趣去尝一尝味道了。
你拼尽全力死磕生产环节，种出你自己满意，周围人称道的好产品 ，干嘛在最后一个关键环节掉链子呢？
今天，我想给大家分享一些，让你的产品身价倍增的包装设计。
▍试试天然、可回收的材料
中国大部分消费者，对“天然的事物”有一种近乎宗教的热爱与虔诚。很多农场宣传卖点也是天然、有机、自然的味道。
既然产品味道是天然的，那么，包裹产品的包装，是不是也可以用天然的材料呢？
当同类产品的价格与质量对等时，环保与可回收的包装，可以成为你产品的又一大卖点。
而稻草、竹子、木头、厚纸板，或是由再生材料制成的纤维素等天然材料，运用在包装设计，自然环保，又贴合产品本身的特点。
▍让包装变得更有趣
没有人能抵住“趣味”与“诙谐”的表达。
而幽默，是一种智慧。国人并不缺智慧，也不缺幽默，但做起事来，总是严肃有余，活泼不足。
最后出来的东西，风格惊人一致，中规中矩，泛着千篇一律的土气。
我们看看别人是怎么表达“有趣”的吧。
将老农的形象可爱化，作为大米包装，是不是特别有意思？
这是卷笔刀和铅笔？NO!这是奶酪，刨好了直接放到盘中食用，这可算是天才的设计了。
茶叶包装做成一个小型衣柜，这样的创意，真的让人叹服！
沙丁鱼罐头，设计一个大巴的包装，很形象。
这是源味君见过的，最好的火腿肠设计，猪肉、牛肉、鱼肉、鸡肉，一望即知，简单又有创意。
做一点局部镂空，露出产品的“本来面貌”，让顾客购买“眼见为实”，不失为一个好方法。
卷曲的面，如瀑般的长发，这两者的意象结合，不禁令人为这样的创意拍掌叫好。
▍让产品“活过来”
所谓“活过来”，就是包装上重现产品生产场景，让顾客有一种身临现场的联想。
这款蜂蜜的包装，是不是让你有一种从蜂巢里刚取出的感觉？
同样是蜂蜜包装，为了获取这种“现场感”，包装设计大量运用了蜂蜜元素。
这款面包设计也是同样的思路，包装是一个烤炉的样子，能让人产生“新鲜出炉的热气腾腾的面包”，这样的联想。
外包装加入草编元素，是不是让你仿若闻到了稻草的清香？
▍简单是一种高级
“大道至简”，这是绝对真理。
通过简化的方式来对包装进行设计，可以使产品logo更为突显出来，从而达到产品的宣传最大化。
因为排除了花里胡哨的视觉元素，消费者可以清晰看见产品状况的外包装，重点信息标注清晰，有条理的标签最能赢得消费者的青睐与信任。
除了黑白灰、原色这些低调的配色之外，极简包装的呈现方式还有非常少的图案、大块的留白、无衬线字体的简单标识。
牛皮袋并不稀奇，这一行字却很不错：人类的未来掌握在你的手中。
跟环保结合起来，这样的包装简单却能打动人。
令人欣慰的是，越来越多的创业者审美有所提升，在源味君的在线调查中，大家普遍喜欢干净清爽的包装。
但其实这种包装方式，看上去很简单，却是最考验设计师水准的，用最简单的方式去表达产品，其实是最难实现的。
▍系统性！系统性！系统性！
整个农场的产品，最好能统一在一个风格之下，就像俗话所说“看着这群孩子，都像是一个爹妈生的”。
要定一个统一风格，主图案是一致的。
这种方法被采用得最为普遍，也是成本最低的，它利用开发的统一包装主形象后，利用颜色、辅助形象进行视觉延伸，以此形成不同产品之间的串联。
再用统一的包装材质。
近几年农产品行业掀起一股牛皮纸风和麻布风，主打原生态古朴风格，正好迎合社会审美的复古潮流，深受消费者的欢迎。
这类的包装图案和色彩一般都比较简洁，整体的品质感较强，能够凸显农产品的乡土本质。
对于真正有志于要做农产品品牌的朋友来说，包装设计的系统性，是一定要牢记的，因为这是你的品牌基因。
▍别落下细节
当三只松鼠的首席设计李子明被问及如何做设计，他强调的最多的是情感，温情，以及那种交付出的设计师的真心，通过设计表达给消费者的实实在在的心意。
关于三只松鼠，很典型的一个例子就是，包装中有着各种贴心的小工具，方便消费者在吃零食的时候使用，比如开果器等等。
而在包装里面有个带封口的小袋，我之前一直以为是小垃圾袋之类的，后面听李子明介绍，才知道这其实是分享袋。
当平时在办公室吃松子的时候如果想要分享给同事，经常是倒一把在手上，或者倒在纸巾上，并不是很方便，可用小袋子装上坚果，然后封好*交口**给朋友。
所以，这个不起眼的小袋子，其实是为了分享而存在的，这个细节让我非常感动。
还有一个是三只松鼠的粽子礼盒。
包装一开始在顶盖的设计上用了常用的卡扣，经过长距离运输震动，这个位置会产生一些褶皱和变形，日常开启过多也会有些撕裂和外观缺陷。
为了解决这个细节问题，他们反复测试了各种结构和形式，最终选用了魔术贴。
也许不解释，很多人不知道这样设计的用意，但好的设计带给消费者的体验往往来自于极细微的地方。
好的设计就是， 在每个细节上带着情感。
比如，这款意大利面的设计，最妙的是，在出口处，设计了两种规格：一人食用量、二人食用量，把服务做到这个地步，还有什么话说？
我们也许请不了高端的专业人才，来给我们的产品做设计，但在包装上体现你的用心和真心，并不难。
从细节对消费者友好，消费者自然会以重复消费来回报你。
有人开玩笑，一看产品的包装基本可以判断产品的生产商是县里的，市里的，还是省城的。
无论是线上购买，还是线下超市购物，消费者第一眼都是看包装设计，包装太“乡土气息”会给消费者这样的心理暗示：
包装都做不好，东西肯定不行。同样的产品，包装决定了卖相，也影响了产品的价格。
你在产品包装上下过怎样的功夫？文中的包装你最喜欢哪一个？期待留言！
编辑 | 源味君
排版 | 小抽屉