被称为“美丽经济”的中国化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，行业从小到大，从简单粗放到科技领先的集团化经营。从市场占有率来看，中国化妆品自主品牌集中度相比发达国家还低很多，本土品牌正在借助新兴渠道（线上电商和线下专营店），积极抢占国外品牌的市场份额。目前，中国本土品牌销售额占比22%。
中国目前化妆品市场现状
从产业链的四个方面观察：
1.产品细分
人群不断细化，产品的趋势是消费升级和创新品的大力研发。
2.渠道结构变革
从圈地运动的渠道扩张，到移动时代的渠道多元化。电商渠道增势明显，根据相关统计数据显示，2016年电商销售额占比超市场总额的29.9%，上升趋势明显； 百货和商场增长乏力，专营店最近几年稳步增长。
3. 用户社交化属性凸显
用户更多出自社交媒体平台，移动互联网成为流量的主要入口。
4. 新媒体成长
合作模式正从传统媒体转向移动互联网下的新媒体。线上渠道正由纯粹的销售渠道平台，转向品牌推广平台数据价值凸显。
从以上数据当中我们不难看出，移动互联网成为流量的主要入口，线上交易、平台数据都在不断增长，因此可以说明消费者的购物方式都在移动化，一部手机随时随地的购物，这不正是这个时代的典范。作为行业中的佼佼者，鲜桥移动订货平台成为化妆品企业的首选产品。
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