包括一些设计师在内的大部分人都错误地把设计当作一项技术工作。
技术是表层次的东西。我认为， 设计深度解决的是意念的问题 。 这也是设计师同那些“美工”的一个根本性区别。
工业设计是三维的，涉及工艺、材料、结构等知识面比较宽一些；工业设计都会做平面，平面设计转工业难……这类认知充斥在不少人的意识里。其实这是一种错觉，因为这只是一个很低层面的比较。工业设计师确实能做平面，but，有几个能做得非常好呢？因为两者基础能力和思考的层面很不同。
如果说美术是设计的基础，平面设计就是其它设计的根本设计
何为根本设计？ 根本设计就是对意念、内容、形式美的体现。 这种体现最直接和深度的表现都在平面设计上。没听懂？举例说明：
每一款立体的工业产品都可以分解为三视图，每个视图都是平面的，我们要设计轮廓造型和内容结构布局、包括里面的可能有的按键、开关等部件、还包括字体、标识、色彩等，这其实全是平面设计。同理，建筑、环境设计的平面、立面也是如此。服装设计呢？知道高档服装的“廓形”的概念吗？本身就是可以体现于不同角度的“平面造型”，更别说服装色彩及面积搭配、图案设计了，分解下来的工作也全是平面设计！
这就是为什么所有的不同类别的设计师似乎都能做点平面设计，这是因为他们都必须有平面的基础才能做设计。但，只有基础能力不代表专业，一般平面设计师对设计元素细节的敏感、掌控及处理一般都远强于其它类的设计师。
关键一点是，设计要解决的问题远远不止是外在形式，而是设计意念的价值。
设计意念来源转化于市场， 不论工业还是平面
没有意念的设计师只是美工，没有市场策略的创意只是设计师自嗨。
在市场运作方面，平面设计和工业设计其实是一体的，都要纳入市场产品开发和推广体系中。在一个看颜值的年代，产品的外观及包装都无比重要。相对于产品设计受制于材料、技术与工艺等客观条件，平面设计在品牌、产品包装创意和概念的发展上有更大空间。因此，平面设计师在意念思维和市场策略上会思考更多，也有更多的创作。这些创意意念的开发确立的难度，可能远大于造型设计。这才是设计的根本出发点。
优秀的造型设计，有时不一定需要工艺技术的革新，而是思维的敢于突破和颠覆，有时足以改变市场和引领潮流。还记得这一系列苹果电脑吗？
这是早年间乔布斯重返苹果后给我们带来的惊艳之作。它在很大程度扭转了苹果公司频临倒闭的局势，也颠覆了人们对电脑的认知，这一系列的糖果色，让我们在科技与时尚的之间找到了一种关联，并开启了人们对于科技美学的新的认知。
设计价值的本质，是文化概念的输出和传播
文化是一切意识最高形式的体现。 平面设计师最喜欢“玩”的就是文化概念。
在国内外各种平面设计大赛和展览中，海报设计总是最亮眼的，但几乎大部分的主题内容都偏重文化性质。常见的有环保、和平等公益内容；也有戏剧、展览、赛事、观念等内容。为什么平面设计师们都乐此不彼地创作这些内容并拿来参赛？那是因为这些主题能有更好的创作空间，也更能体现设计意念。这就是高级平面设计师和工业设计、以及环境、服装等其它设计师思维关注的层面不同之处。
平面设计师平时做的各种商业设计，相对不会像其它设计那样受工艺、材料、流程等过多客观条件制约，所以除了形式美以外，更乐于追求意念和创意的表达。这种思维训练和经验使得平面设计师更关注和接触设计的本质——文化概念的输出和传播。（乔布斯是干嘛的？他其实是个教主……）
一个好的设计师不是要苦练技术，而是首先要关注人，特别是用户和传播对象，独立思考，解决人们追求美好的需求和体验，形成理念转换创意。 将这些创意概念付诸于技术和功能，就可能成为很好的产品设计。因此个人觉得，平面设计与优秀产品间的距离，相对于文化和意识，技术和材料工艺的知识掌握只是很小的缝隙，除了推广传播，平面设计师成为优秀的产品经理也是很自然的事。
我是金钻子，一个倡导人文精神的设计师，营销策划人。欢迎关注交流。
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PS：包装设计算是平面设计还是工业设计？一般大家都归类到平面设计上了。但真正的品牌包装设计并非只是你拿个同类产品包装换个画面，从企划到落地没那么简单！
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