长江商报奔腾新闻记者 江楚雅
积极推进大单品战略的国货护肤品牌珀莱雅业绩稳健增长。
10月23日，珀莱雅（603605.SH）发布公告显示，公司前三季度实现营收52.49亿元，同比增长32.47%；实现归属于上市公司股东的净利润（以下简称“净利润”）7.46亿元，同比增长50.60%；实现扣非净利润7.26亿元，同比增长52.18%；此外，公司经营活动产生的现金流量净额为7.99亿元，同比增长3.52%。
值得注意的是，珀莱雅单季度业绩已经连续14个季度增长。今年第三季度，公司实现营收16.22亿元，同比增长21.36%；实现净利润2.46亿元，同比增长24.24%；实现扣非净利润2.47亿元，同比增长25.95%。
资料显示，作为国货化妆品上市公司，珀莱雅旗下主要拥有“珀莱雅”、“彩棠”、“Off&Relax”、“悦芙媞”、“CORRECTORS”、“INSBAHA原色波塔”、“优资莱”、“韩雅”等品牌。
公司主品牌珀莱雅稳步推进大单品矩阵战略，并贡献了主要的营收增量，彩妆彩棠、洗护OR和油皮护理悦芙媞均实现了同比高速扩张。
公司在第三季度主要经营数据的公告中称，护肤类(含洁肤)产品中，单价较高的大单品（精华、面霜类）同比销量增加，收入占比上升。美容彩妆类产品中平均售价较高的彩棠品牌收入占比上升。洗护类产品2023年第三季度平均售价同比、环比上升原因主要系线上直营销售占比增加。
公司核心产品护肤类产品今年三季度实现总营收13.7亿元，同比增长16%。其中，产量基本持平。与2022年同期和今年二季度相比，珀莱雅三季度内主要产品的平均售价均有上涨。今年第三季度，珀莱雅护肤类产品平均售价64.36元/支，同比增加57.05%，环比增加15.63%。
珀莱雅还称，营收增长的主要原因是全渠道发力，线上直营占比提升，线下优化明显。
按渠道划分，线上直营渠道的收入占比继续快速提升，而线下渠道收入仍在萎缩。2023年上半年，珀莱雅线上和线下渠道收入分别为33.3亿元、2.89亿元，同比增长44.23%、-5.81%，占比92.03%、7.97%。其中，公司线上直营收入26.59亿元，同比增长52.36%，占比73.49%。
而此前的2020年，珀莱雅的线上直营渠道、线下渠道收入占比分别为42.45%、29.99%。
2023年618活动期间，珀莱雅天猫旗舰店成交金额获天猫美妆排名第4，国货排名第1。2023年上半年，珀莱雅天猫旗舰店成交金额获天猫美妆排名第4，国货排名第1。
不过，珀莱雅的营业成本居高不下。前三季度营业总成本为42.04亿元，同比增长29.51%。其中销售费用为22.71亿元，同比增长33.51%；管理费用、研发费用分别为2.87亿元和1.29亿元，同比增幅分别为21.61%和35.79%。
截至2023年9月底，珀莱雅的负债总额为28.94亿元，资产负债率42.1%，而2022年底的这两项数据分别为22.41亿元和38.78%。