疫情三年，有房产巨头喊出了“活下去”；也有科技大佬说出了“让寒气传递到每一个人”；全球经济将面临着衰退、消费能力下降的情况，这些市场巨头改变思路和经营方针，从追求规模转向追求利润和现金流，以应对未来的危机。这不仅仅是一个口号，更是生存的常识。
01
赚钱是办企业固有的本分
日本经营之神松下幸之助曾说：“企业不赚钱就是在犯罪！”一个企业，占用着大量的社会资源，如果这个企业不能给社会带来价值，不能给客户带来好处，不能让员工实现梦想，那么这个企业的老板就是在"犯罪"。
经济学家说，企业的目标是利润最大化；管理学家说，企业最重要的是为客户创造价值；而社会舆论则呼吁，企业不应该只追求利润，企业最重要的是要讲社会责任。这三则看上去是矛盾，但从企业经营的本质来说，三者是一致的。
赚钱是衡量一个制度是否完善的标准。在一个健全的市场制度下，公平合理的市场竞争，企业要有利润，能够赚到钱，就必须为客户创造价值，为社会承担责任。利润对于企业经营来说，就是一把标尺，它度量着企业为消费者创造的价值。
赚钱是诊断一个企业管理是否高效的重要指标。在同样的市场环境，同样的资源你可以比别人创造出更多的价值，或者在创造同样价值的情况下，你的成本更低，那么你就比别人更赚钱。
赚钱才能够让企业承担更多的社会责任。著名红顶商人胡雪岩说:“要想做善事，必须先有钱！”对于一家企业而言，其本质归根到底便是以营利为目的的社会经济组织，盈利即赚钱，企业的社会责任感，应该是确保跟随企业的员工能够安居乐业，能够养家糊口，能够发财致富，让更多人获得就业机会，获得赚钱的机会。
企业不是福利机构，企业只有赚到足够多的钱，才有能力让利给客户，成就自己的员工，帮助更多的人，“企业盈利”是这一切的根基，脱离这个根基，企业的存在将毫无意义。
所以，经营企业的第一要务就是——赚钱。
02
赚钱是成年人应有的体面
对于一个成年人来说，有钱是最大的底气。
这种底气，可以让孩子自由选择更优质的教育，也可以让年迈的父母选择想要的养老生活，更是一个人这一生为他人付出的能力。
成年人，踏实赚钱才会过得幸福。人在这个世界上生活，有钱真的能够解决人生大部分的烦恼。很多人之所以不开心，大多都是钱闹的。成年人的世界里，有钱可以治愈一切，才能真正过得体面。
疫情三年，多个行业的震荡，无数的企业破产，企业的艰难，背后是成千上万个摇摇欲坠的普通家庭。风雨交加中，多少人在夹缝中努力求生存，拼了命地奔跑。
这大概就是身为成年人的责任感吧，为了生活，为了那些需要自己的人，哪怕被捶倒在地，也要跌跌撞撞地爬起来。
生活很苦，工作很累，但是2023年拥有一份稳定的工作，就是一种幸运。拥有一份踏踏实实的工作，挣到实实在在的钱，才是当下最聪明的选择。
因为，这几年，有曾经站在讲台上的教培老师，穿上了外卖的衣服；有35岁以后被科技大厂裁员的高管开上了滴滴，更有曾经的明星在直播间卖起了内衣……
有些人，会嘲笑，更有些人会唏嘘，觉得丢面子。
而真实是，每个“不要脸”的成年人，都是生活的英雄。每个放下面子的成年人背后，都有一个咬紧牙关的灵魂。
放下面子，努力赚钱，才能成就一个人真正的体面。
03
赚钱是检验理论的唯一标准
很赞同这样一句话：一个理论，如果赚不到钱，要么理论错了，要么你的理解错了。这个浮躁的时代，有很多人在市场兜售各种投资理论、管理方法；但是否有效不得而知。检验各种理论是否有效的标准，就是赚钱。
对于企业来讲，要赚到钱，所有的战略制定，必须从事实出发，全面客观的分析自身所处的环境，所拥有的的资源，不断去把握市场规律，让企业提升核心竞争力，只有从实际出发，以事实为依据，才能最终获得实效。
对于个人来说，赚钱的目标既已定下，剩下的就是以数据思维来执行，目标数据化，过程数据化，复盘数据化，把日常繁杂琐碎的工作，通过数据化的梳理，才能找到与赚钱目标一致的关键行为。时间是唯一公平的东西，人与人最大的差距就是在时间利用上的差距，人的这一生，不过就是把时间资产转化为生命资产的过程。
对于工作和事业来说，要以结果证明。因为所有的理论必须落地才有效，所有的梦想必须实干才达成，所有的计划要有结果才叫实现。
赚钱更需要守正，要有双赢思维，也不能为了眼前利益而迷失自我，伤害他人。 “君子爱财，取之有道”，守正就是赚应该赚的钱，在赚钱的同时还要给他人带来价值，为社会做出贡献，只有这样，赚到的钱，才能留得住。
赚钱更需要值钱，要有长期主义，每天想着应该做有长期积累，有长期价值，厚积薄发的事情。 积累人脉，积累知识，积累资金，积累渠道，积累经验，积累技术，才会具备持续赚钱的能力。
认知决定未来，2023年的认知，少说多做，以终为始。高效利用时间，做与賺钱有关的事情。
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