“流量为王”的时代，品牌营销成为乳企提升行业声量、抢占消费者心智的重要手段。在营销“大战”中，选择与品牌理念相匹配的代言人、形象大使等，不仅能够充分发挥粉丝效应、增强传播效果，还能使品牌形象更有立体感、凸显品牌调性和产品辨识度。

近期，伊利畅轻、巧乐兹，蒙牛优益C，君乐宝奶粉、旗帜奶粉，三元奶粉，澳优佳贝艾特，辉山奶粉，品渥德亚，完达山稚采，新希望蝶泉等品牌相继签约了新的代言人、品牌大使、品质见证官。他们都是谁呢？一起来看看吧~（排名不分先后）

伊利畅轻×白鹿

当前，正值电视剧《警察荣誉》热播之际，伊利畅轻宣布签约演员白鹿为品牌大使，双方将携手宣扬轻松、简单的健康生活理念。

近几年来，白鹿活跃于电视荧屏之中，参演了多部电视剧及综艺节目，凭借古灵精怪的性格和出众的表现，收获了众多粉丝的喜爱。近段时间热播的电视剧《警察荣誉》以及综艺《奔跑吧第十季》中，均有她的身影。

迎合健康消费潮流趋势，伊利畅轻的酸奶产品多具有减糖、轻负特点，吸引了众多年轻消费者。此外，畅轻还通过赞助综艺、电视剧以及签约代言人等方式，提高品牌声量。从代言人范丞丞到品牌大使白鹿，可以看出，畅轻更倾向于签约年轻歌手、演员，抢占新生代消费者的心智，拉近与他们的距离，提升品牌知名度与影响力。

伊利巧乐兹×华晨宇

日前，伊利巧乐兹官宣歌手华晨宇成为品牌代言人，共同发布火星登陆计划，探索神秘、奥妙的“火星冰淇淋”，主推熔岩巧巧冰淇淋、生椰拿铁大脆筒、草莓乳酪+柠檬苏打口味脆筒、杨枝甘露+咖啡味小V筒等多款冰品。

作为创作型歌手，华晨宇被粉丝称为“火星弟弟”，其作品带有强烈的个人风格。华晨宇独特的个性魅力与积极向上的工作和生活态度，与巧乐兹浪漫、有趣、青春活力的品牌形象不谋而合。

此次巧乐兹携手华晨宇推出“火星登陆计划”，一方面吸引了大量粉丝关注，有效实现销量转化；另一方面，通过制造话题，引发了全网讨论。截至目前，微博话题#巧乐兹 喜欢你没道理#，阅读次数1.9亿+，讨论次数165.6万+。不仅如此，华晨宇参加的综艺节目《萌探探探案》也是由巧乐兹加盟赞助，整合三方资源，进一步扩大巧乐兹的品牌影响力。

蒙牛优益C×王霜、王珊珊、张馨、赵丽娜

近期，蒙牛优益C签约中国女足队员王霜、王珊珊、张馨、赵丽娜为品牌代言人，并官宣成为中国足协中国之队官方益生菌饮品。双方将携手传递C力量（自强、活力、专注、守护），相关话题#中国姑娘很红很中国#阅读次数达到3.9亿+。

近年来，体育运动员已成为新晋“顶流”，由于形象阳光健康、公众口碑稳定，是各大品牌争抢的代言人选。时隔16年中国女足重新夺得了亚洲杯冠军，引发了全体国人点赞。

蒙牛优益C占位“国民益生菌”，自主研发适合中国人的专利益生菌，此次与积极正向、代表着国家体育形象的女足队员合体，充分凸显了品牌理念。女足出色的形象，将为优益C品牌赋能，提高品牌曝光度。

君乐宝奶粉×郁可唯

上市8周年之际，君乐宝奶粉特别邀请郁可唯担任品质见证官。

近段时间以来，郁可唯的网络热度可谓是居高不下，这与她活跃于各大音乐类型的综艺之中不无关系。其部分舞台精彩片段在抖音、快手等知名短视频平台广为传播，拥有较高流量，为郁可唯积累了良好的个人口碑。

此次，君乐宝奶粉携手郁可唯，意在展现国产奶粉的科研及品质实力，提高消费者对自身品牌的认知。同时，君乐宝奶粉也将整合流量资源，打出营销组合拳。近段时间以来，君乐宝优萃独家冠名的《为歌而赞》第二季正在播出中，郁可唯等实力歌手同台竞演，制造话题热度。集结三方流量后，君乐宝奶粉火速出圈，再次提升了新生代父母的信赖程度。

君乐宝旗帜奶粉×刘涛

日前，君乐宝旗帜奶粉与刘涛达成合作，签约其为品牌代言人，并发起了主题抖音挑战赛，借助KOL流量，扩大品牌影响力。

新晋品牌代言人——刘涛作为实力派演员，不断突破自我，尝试不同类型的角色扮演，涉猎“新鲜”领域；作为温柔体贴的母亲，悉心照顾两个孩子长大。刘涛的个人形象与君乐宝旗帜奶粉高度契合，能够提高消费者对于品牌的认知度及认可度。

此次合作，借助刘涛的粉丝效应，旗帜奶粉将品牌的“鲜活”理念进行了广泛传播，让奶源“领”鲜、工艺“领”鲜、营养“领”鲜的品牌生产实力被更多人所了解。在抖音挑战赛的热度加持下，旗帜奶粉通过多维度辐射消费者的推广方式，实现了营销“破圈”。

三元奶粉×蒋勤勤

近期，三元食品签约蒋勤勤成为旗下婴幼儿配方奶粉代言人。一个是专注乳业70年的民族品牌，一个是出道30年的专业演员，双方深厚的底蕴积淀，将碰撞出怎样的火花？

蒋勤勤曾塑造出多部影视剧经典角色，让观众念念不忘。出色的演技、勤勉的性格、高品质的追求，使蒋勤勤收获众多忠实粉丝，拥有了强大的品牌带动效应。

三元奶粉成立70年以来，专注于为消费者提供优质、营养、健康的国产奶粉，推出了多款经典产品。此次三元奶粉签约蒋勤勤，看重的不仅仅是演员自身的影响力，更在于双方理念的契合。身为演员，蒋勤勤专注、执著，与三元奶粉持续创新、精耕产品品质的理念高度契合；身为母亲，蒋勤勤对于奶粉的选择更加谨慎，直击消费者心理，凸显三元奶粉的高品质定位。

澳优佳贝艾特×唐嫣

继2019年签约黄磊为佳贝艾特羊奶推荐大使后，澳优佳贝艾特于近日新增唐嫣为品牌代言人，开启品牌“双代言”时代，为新生代父母提供喂养新选择。

作为演员，唐嫣凭借专注、敬业的精神立足于影视圈，拥有众多代表作。对于澳优来讲，唐嫣不仅拥有着强大的品牌带动作用，并在一定程度上代表着新生代父母，唐嫣前沿、精细化的育儿宝典折射出当下育儿的潮流趋势，也能让消费者更加信赖澳优旗下产品的品质。

新生代父母已然成为奶粉消费主力军，他们崇尚科学养娃的同时也更加追求个性化，在选择奶粉时既对营养及功能有着高标准的要求，也愈发关注品牌的理念。“智慧奶爸”黄磊与“时尚辣妈”唐嫣的双代言组合，无疑是澳优佳贝艾特持续提升品牌力的又一重要决策，这既意味着羊奶主流化趋势越发明显，也代表了追求“给宝宝更好营养”的新生代父母的育儿选择。

辉山奶粉×张碧晨

近期，越秀辉山官宣签约新生代“实力唱将”张碧晨为辉山奶粉首位品牌代言人，迈出了品牌全国化的重要一步。

张碧晨的嗓音和唱腔非常具有辨识度，多首音乐作品有着很高的传唱度。她对于音乐品质的打磨，正与辉山奶粉对“硬核品质”精益求精的追求和“因为珍稀，所以珍贵”的品牌理念高度适配。

自2021年年底以来，越秀辉山进入了“品牌驱动”阶段，先后亮相辽宁春晚、独家冠名《嗨！辣妈》综艺、赞助央视开年大剧《人世间》......种种举动可以看出，未来越秀辉山将更加注重品牌传播，掀起一轮营销浪潮。站在发展新起点，辉山奶粉选择张碧晨作为品牌代言人，有助于实现与消费者的深度沟通，为品牌积蓄流量、扩大粉丝群体，同时能够快速提升辉山奶粉品牌声量及品牌知名度。

品渥德亚×王源

近日，德亚牛奶签约Z世代原创音乐人王源，作为首位全球品牌代言人，并提出了全新slogan“德亚进口牛奶 就是王源之选”，使品牌更具传播力，触达更多年轻用户群体。

年少成名的王源，有着较高的国民认知度，其粉丝圈层涵盖80后、90后、00后，影响力不言而喻；同时他还是联合国儿童基金会大使、《环球人物》杂志首位00后专栏作家，个人形象积极向上，而这些都与德亚牛奶的品牌理念不谋而合。

基于对粉丝圈层的重合度、形象、实力以及价值观的多方考核，德亚牛奶在品牌十周年之际牵手王源，进一步加深了大众对德亚品牌的认知与记忆，有利于其品牌内核形象化。代言人王源强大的号召力和热度，不仅能助力德亚牛奶进一步扩大曝光度，还能潜移默化地提升消费者的信任度。

完达山稚采×马丽

日前，完达山稚采牵手喜剧演员马丽为品牌代言人，并举办高端新品发布会，开启“双超时代”星计划。

马丽的名字对于大部分人来讲都不陌生，《夏洛特烦恼》、《这个杀手不太冷静》等电影中均有她的身影。国民喜剧人马丽，同样是一位年轻辣妈，她对于奶粉的选择，能够间接增强消费者对品牌的信任度。

本次，完达山乳业推出的高端新品稚采婴幼儿配方奶粉，采用高寒生态A2纯净奶源、创新型配方，全面升级产品中所含营养，抢占高端消费市场。“双超时代”是指超珍稀奶源、超群配方，目的在于提高品牌行业占位，突出产品的优势卖点。全新代言人马丽的母亲形象，贴合奶粉产品调性，完达山稚采与马丽合作有助于整合双方商业资源，提高新产品曝光度，为后续发展积淀力量。

新希望蝶泉×杨丽萍

近日，新希望蝶泉乳业签约舞蹈家、COP15公益大使杨丽萍为品牌形象大使，共同追求大自然的纯粹与美丽，打造大理特色乳制品品牌，并携手推出了云上奶牛高原纯奶粉。

凭着一曲《雀之灵》火遍大江南北，杨丽萍作为少数民族舞者，用舞蹈表达对自然和生命的崇敬，让世界领略到东方的神韵。出生于云南大理的她，对家乡有着深厚的情感，致力于将云南独特地域文化进行广泛推广，这也恰恰成为了新希望蝶泉乳业与其合作的理念基础。

新希望蝶泉乳业作为大理优质的乳制品企业，在60余年的发展过程中，一直秉承着“质量为本、创变谋发展”的企业理念，为云南的乳业发展贡献自身力量。杨丽萍担任新希望蝶泉乳业的品牌形象大使，有利于塑造品牌形象，增强消费者信赖程度。新产品——云上奶牛高原纯奶粉，主打自然纯粹理念，杨丽萍的带动效应也将为新产品造势，触达目标消费群体。

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