京东网站的LOGO大改版，去掉了天价收购的二字母域名JD.com，为什么？
试着分析有以下原因：
- 域名在消费者心智当中，代表着PC互联网和桌面浏览器地址栏，这不太符合当今移动互联网的潮流。移动互联网时代，手机端购物逐步超越PC端。去掉域名是一种去PC化的体现。
- 从品牌传播角度来看，LOGO越精简越好，要直击人心 。过多的符号是对注意力的耗散，中国很多品牌都有过于繁复的毛病，在一个极简化，扁平化的潮流带动下，越来越多的品牌开始领悟少即是多的理念。于是LOGO要做减法，什么可以减，什么不能减？中文品牌当然不能减，那只能对域名开刀。
京东LOGO去域名化，再一次提醒我们，当前中国的主流域名形式，对于中文品牌有些鸡肋。
英文品牌，品牌即域名，域名即品牌。GOOGLE就是GOOGLE，IBM就是IBM，一个萝卜一个坑，完全对应，换一个字母都是李鬼。天文数字的字母组合中，它就是你绝无仅有无可替代的ONLYONE。浅显点说，拉丁文域名是一夫一妻制的。
而中文品牌，域名和品牌只是一种松散的映射。
字母也好，拼音也好，创意也好，都只是品牌的替身而已。
哪怕是价值连城的二字母，也完全不能与品牌本身相提并论。
京东就是很好的例子。
“京东”可以对应JD，也可以对应jingdong, 更可以对应360buy……
反正都是替身，怎么创意都可以。
中文域名，是一夫多妻的，创意无边时甚至可以后宫三千，少了哪个也不打紧。
有些创意甚至比京东“精彩”，比如：前程无忧
我们先把前程解释为工作，再把工作翻译成英文job，再把无忧谐音成51，咣当，拼出一个51job！！！
巧妙”的是，还可以解释成我要工作，太棒了是不是？
就问你服不服？
然而，这样的创意几乎是无穷无尽的！
所以在中国，域名只不过是一个创意游戏，是一个可以替换的“小名”，是一个可有可无的替身。
所以在中国，域名的价值要远远低于西方国家。
因为哪一种替身也不是绝对的必须的，哪一种替身也远比品牌本身的中文逊色。
所以亿万身家的品牌，就算自己的双拼被别人拿着，也没有觉得被别人捏着什么了。
比如顺风，人家就觉得sf-express也创意得不错，因为shunfeng不见得更好记，也不见得跟中文品牌关系更对应，还略有点土，略有点容易拼错。
米农你尽情地笑话好了，终端自己没觉得不好。你觉得你双拼貌美赛貂蝉，可我又不是非你不娶！
一夫一妻，所以珍贵，一夫多妻，所以无所谓。
在中国，没有唯一性，没有稀缺性，域名永远不可能达到西方国家的价值，因而也永远不可能有匹敌的价格。
直到有一天，中文品牌本身就可堂堂正正地成为域名本身——我不是个替身，我只为自己带盐！
关于中文域名，我说过很多，惹人恨，招人烦，也懒得再说了，此处略去一万字。
然而拼音、字母、创意等垂帘听政十数载，真命天子想要亲政并不容易。
宇宙是基于量子的，量子是随机不可测的，这个世界不是决定论统治，发生什么都可能，发生什么也都不可能。将来如何，谁都别下定论，历史的墨汁已经干了，但未来还没有写就，不如大家拭目以待。
2017年8月31日
域名说.com
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