（快消品讯） 近日，TMIC携手天猫快消品与乐其XLAB联合发布了备受瞩目的《天猫女性护理行业纯棉趋势白皮书》。该白皮书深入剖析了在当前“她经济”盛行的社会背景下，女性护理市场的消费趋势与变化，特别关注了纯棉面层产品在卫生巾类目中的增长态势。
《快消品》了解到，白皮书指出，随着女性健康意识的提升， 女性护理产品的购买场景已逐渐从单一的经期护理拓展至全周期的日常消费。 其中，纯 棉面层产品因其透气性好、干爽性强以及对敏感肌肤的友好性，受到了越来越多消费者的青睐。 这一趋势不仅反映了消费者对个人健康管理的重视，也体现了行业对女性用户需求深入洞察和满足的努力。
白皮书还显示， 超过八成的女性受访者表示，她们对*处私**护理的重视程度正在逐渐提升，更加关注自我健康管理。这一变化直接推动了天猫女性护理市场的消费逐年攀升，*处私**护理产品的购买增速也显著提升。
此外，白皮书还从消费者和商家两个角度对纯棉护理产品的需求场景进行了深入分析。 消费者普遍认为，纯棉卫生巾的透气性、干爽性和对敏感肌肤的呵护是她们选择时的重要考虑因素。而商家则可以通过精准触达不同消费者群体，提供差异化的产品和服务，拉近与消费者的距离。
在平台侧，天猫个护行业也将与品牌商家进一步合作，朝着专业化和精细化的方向前行。 未来，天猫将通过全链路、多触点的整体化运营，为消费者提供更丰富、更精准的产品选择。
从供给端来看，商家们也在积极响应这一趋势，通过研发多元新兴材质，提升女性经期的舒适体验。同时，结合成分养护、场景体验等女护趋势洞察，商家们正努力提升趋势赛道产品的使用效果，以满足不同消费者的需求。
资料来源：TMIC前沿洞察