概括地说，工业品品牌策划的整体流程是：制定品牌愿景，建立品牌识别，将品牌愿景、品牌个性、品牌传播口号等核心概念，分解和具体化到可视化、可执行的品牌推广细节， 通过对内、对外两大传播系统进行传播。
建立对内传播系统
工业品品牌传播是全员传播，只有公司上下都对品牌愿景有深刻的理解，达成共识并付诸行动时，品牌才能实实在在地影响客户。要做到这一步，需要建立对内传播系统，让每一个员工都处于这个系统中，获得深刻的改变，通俗地讲就是需要“*脑洗**”，用精神的感召力去获得行动的一致性，从而产生强大的品牌传播力。
对内传播系统包括以下三部分：
（1）品牌基本法：
是企业品牌的根本*法大**，规定了每个员工为品牌可以做什么，不可以做什么，什么行为是值得肯定的，什么行为是必须批判的。
（2）品牌共识会：
通过定期针对品牌基本法的学习和培训、互动活动，让企业上下都能不断地进行自我更新，变被动为主动，自觉地维护和传播企业品牌。
（3）理念视觉化传达：
将企业品牌愿景和品牌核心价值进行视觉化传递，是经过证明最有效地向全体员工灌输品牌愿景和企业文化的手段。在工厂、车间、办公室随处可见的富有创意的招贴、海报设计，就是为了传达这一理念。
建立对外传播系统
对外传播系统，包含传播对象、传播内容、传播工具、传播渠道四个方面。
（1）传播对象
主要是购买决策中心成员。购买行为：专家型购买。决策过程：集体决策。传播对象集中于三大类决策群：经营管理层、采购部和技术部。（2）传播内容主要包括：
①企业实力；②文化和理念；③技术水平；④业务优势；⑤产品；⑥品质保障；⑦典型案例；⑧服务。
（3）传播工具，也称“营销工具”，包括：
①企业视觉识别系统（VI系统）；②企业宣传册；③产品样本；④企业刊物；⑤行业广告；⑥企业宣传片；⑦互联网；⑧社交媒体。（4）传播渠道主要包括：①邮件营销；②行业媒体；③行业展会；④行业会议；⑤企业年会；⑥代理商/销售会议；⑦互联网；⑧社交媒体。
