在今天的市场经济条件下，商品服务市场的一切交易活动，必须遵循一定的规则，遵守一定的秩序。这种规则和秩序的根据，就是市场交易原则。
遵守市场交易原则，是保证市场交易活动有秩序，按规则进行的基本条件。有了这个原则，市场主体从事割下交易活动便有章可循，买卖双方才不致引起纠纷，从而使交易顺利进行。如果没有这个原则，市场交易必然无秩序，就会陷入混乱的状态。交易活动是商品服务市场上的基本活动，所以市场交易原则对于规范经营者和消费者的交易活动，具有至关重要的作用。
市场交易原则主要包括自愿，平等，公平，诚实信用。它们从不同的方面，规范着市场上买卖双方的交易方式和交易行为。
自愿，是市场交易的基本原则。强迫做不成买卖，自愿才能达成交易。在市场上做买卖，谈生意，卖者希望商品卖得快，多赚钱，而买者希望少花钱，购买到更多称心如意的商品和服务。但任何一桩商品服务交易的成功，必须以自愿为前提。卖者出售自己的商品或服务，必须能补偿自己的劳动耗费；买者愿意购买商品，又必须按可以接受的价格满足自己的消费需要。而这一切，只有在买卖双方自愿的条件下才能实现。强买强卖，就会破坏正常的交易规则，损害对方的利益，造成买卖双方之间的矛盾，使交易不能实现。
平等，是市场经济的一般特征，也是市场交易的重要原则。在商品服务市场上，尽管交易双方分别以购买者和销售者的不同身份出现，但都是地位平等，就会均等的市场主体。销售者在由市场形成的商品服务价格中，平等竞争，优胜劣汰；购买者机会均等地进出市场，等价交换。销售者与销售者之间，销售者与购买者之间，购买者与购买者之间，是一种平等竞争，平等交换的关系。因此，买者要尊重卖者，绝不能把销售者只看成是“卖货的” “服侍人的”。卖者应当尊重买者，要真正树立“顾客至上”的观念，文明经商，礼貌待人，百挑不厌，全心全意为顾客服务，而决不能“势利眼”，以貌取人，把顾客分成三六九等，跟不应对顾客不耐烦，发脾气，甚至秽语伤人。
公平，是市场交易原则的重要内容。所谓公平，就是公平交易，明码标价，童叟无欺。作为市场交易灵魂的公平原则，是衡量市场交易活动是否有序，是否规范的试金石。如果缺乏公平，市场交易就会出现缺斤少两，坑蒙拐骗，*市黑**交易等种种违反市场交易原则的行为，消费者的利益就会受到损害，甚至消费者的生命财产也会受到侵害。公平的市场交易活动一旦遭到破坏，种种矛盾和纠纷就会不断出现。
诚实信用是现代市场交易活动的基本精神。诚实信用可以带来效益，提高销售者的信誉，使消费者“信得过”销售者，从而使交易市场客流如云，生意兴隆，买卖越做越大。相反，如果缺乏诚信，任凭掺杂使假，以次充好，假冒伪劣。非法销售等种种违背市场交易原则的行为泛滥。市场交易秩序就得不到维护，正常的交易活动就无法进行。因此，市场需要诚实信用，市场呼唤诚实信用。
发展商品服务市场，必须坚持“自愿，平等，公平，诚实信用”的交易原则，这是遵循市场运行规律的必然要求，也是加强社会主义精神文明建设的题中之义。社会上正在推行的“承诺制”“示范窗口”和“百城万店无假货”行动，就是从人民群众关心的商品质量，服务质量等问题入手，按照“自愿，平等，公平，诚实信用”交易原则，把法律，法规，契约，公约等形式和加强职业道德建设结合起来，以约束和规范市场主体的交易活动和行为，使市场交易健康，正常，有序的运行。