翡翠开采出来之后，最外有一层风化皮，需要切割之后方知内在。Q4的数据仿佛就是美图的第一刀，内在究竟是翡翠还是石头？似乎除了热闹，还有更多道行可以看。
作者｜Nova
编辑｜甲小姐
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难得有这样的产品名称，可以生动地描述完整的使用过程。第一个“美”作为动词，美完“图”之后“秀秀”，即分享到社交平台里。放眼望去，这样的产品名称好像还有wechat, “我们聊天”。这可不仅仅是巧合，“港交所市值第二的互联网公司”“社交”等等一系列的线索，将人们的注意力不知觉地往腾讯上牵引。又一个市值神话，似乎昭然若揭。
美图秀秀这家公司，是一个非常诡异的综合体。收入部分是手机赚的，亏损是美拍亏的（带宽、服务器托管），上市的故事是或有的（AI、电商、游戏等），一切似乎都围绕着美图秀秀这款工具型产品。
我们不应当简单地下乐观的结论，苹果是市值最高的公司，苹果赚钱的是手机，美图赚钱的也是手机，因此看好美图的发展。殊不知苹果攫取了智能手机市场绝大多数的利润。
我们亦不应简单地下悲观的结论，工具的流量难以变现，亏损这样严重，因此不看好美图的未来。殊不知亏损的是短视频平台，如果按照这样的逻辑，那么秒拍也不值钱，所有的直播平台都该被否定。
翡翠开采出来之后，最外有一层风化皮，需要切割之后方知内在的质量。这样的翡翠我们叫做赌石。美图现在的情况，就好像所有的赌石里面，最像那颗最终证明自己身价的那一颗（腾讯），并且天生自带美颜功能，可以将自己美化。然而在买买买之前，我们不妨多行掂量，这个看起来如玉如琢的赌石究竟成色几何。
硬件的纹理
Let's start from the hard part.
在美图的招股说明书里，很有意思的一点是不断提到一个词：“智能硬件”，而不仅仅是手机。当然人们的视线都会聚焦到手机上，毕竟实际的产品目前只有手机。同时说明书中有一句：“我们亦计划于2017年推出内置照片与视频编辑及分享功能的单镜头反光/无反数码相机。”（智能相机？）
数据来源：statista.com
首先我们可以明确的一点是，由于智能手机的冲击，整体的相机市场的确是在萎缩，数据表现也和我们的直觉相符。但其中相对高端的部分，可换镜头相机中的无反相机，似乎还是在增长。
数据来源：NPD Group
16年的数据没有查到，但由于年初日本熊本的地震，整个相机的产业链都受到了影响，想必即使有增长也不会太高。作为高端相机的代表，一台单反不仅是逼格，也是在低频场景如旅游、重*纪大**念日等具有仪式感的工具。一个中产阶级家庭，还是需要一个专业拍摄工具的。市场即使在萎缩，但需求始终存在。
对于美图来说，相机似乎是比手机更自然的延伸。13年推出智能手机无疑是明智的，否则或许今日连在港上市的条件都达不到。然而进入一个有着悠久的历史，群雄割据，日薄西山的相机行业，实在不是一个值得振奋的消息，即使这样的延伸无比自然，也只是给人带来一种公众号要发行报纸一样的感觉。
我们再回到这个问题，除了手机和相机，能够给人们造成冲击的“智能硬件”到底是什么？类似于GoPro的户外拍摄装备？结合VR的图像采集工具？还是哆啦A梦的换衣照相机？回答这个问题，我们看一家经常被拿来和美图比较的公司:Snap Inc.
Google glass折戟于高昂的售价和有限的体验，但只学了其中一个功能的Spectacles却火了。这款由Snapchat在今年9月份发布的眼镜，可以拍摄下长达30秒的画面，并且通过内置的蓝牙或者wifi上传到社交网络。
美图和snapchat，具有某种意义上的一致性，都是通过免费的应用获取用户，再通过销售硬件获得收入。然而一家值50亿美金，一家值350亿美金，估值的差距不是用户的差别，ARPU值的差别，app属性的差别，而是一个最关键的因素：是否具有未来感。
手机也好，相机也好，这些产业离工业很近，离科技很远。富士康工厂里的流水线，绝难满足人们对于科技的期许。不管是ODM，还是OEM，都是将业已成熟的工业进行复制，而不是真正自底层推动科技在大众消费领域的的进步。这也是中国互联网公司短视和保守主义的通病，做现在高概率能赚钱的，而不是未来低概率能赚更多钱的（当然做不做得好是另一个问题）。
此前被诟病用特效做宣传片的Magic Leap，其实已经在某种意义上昭示了未来的图景。现在已经能够实现，通过眼镜和外置的设备，将虚拟影像直接投射到视网膜上，从而达到增强现实的目的。只不过现在还非常雏形，机器比较笨重，呈现在视网膜上的只是一些简单的线条。但这传达出的信号却是，这一切是可实现的。我们只需要让机器小一点，再小一点，线条多一点，连成面，丰富其含义。这让人想起1946年的Eniac，具有划时代的意义。我们不能因为Eniac长得丑，不实用，便否认其历史价值。
所有这些估值高到离谱的科技公司，都有这样的特点，未来感。回到美图来说，未来感在哪里？是他们口口声声提到的AI吗？
AI的虚无
图：冰与火之歌中千面之神的神殿
以今年6月发布的美图M6手机为例，CTO张伟透露，AI在期间有四点应用。包括了与亮风台推出人脸识别系统，与索喜联合开发高级色彩系统，基于ML的机智美颜技术，与能在云端应用Matlab计算的技术。
我们可以看到，这一切的目的都是为了更好更快地提高美颜效果。
美图所有关于的AI的故事，最大的问题在于：所有的AI应用始终没有离开自拍这个点，而自拍不能产生直接的经济价值。再大的数据量，能做到的只是让这张照片美一点，再美一点。哪怕把人类这个物种，从古代母猿人到鞠婧祎，期间所有的脸连起来，画出一条颜值上升的曲线，我们知道了接下来的趋势，未来人脸的可能性，知道了一切关于脸部颗粒的排列组合，却还是没有产生视觉感官之外的东西。用户尖叫声的分贝或许会提高，但不会有一分钱的进账。
人脸识别这件事情本身是有价值的，如格灵深瞳在安防中的应用，face++的人脸识别等。结合美图自身的情况，它在人脸识别领域能有什么不一样的作为？在刑侦领域中，用美图秀秀的犯罪分子的比例我不知道，但想必不会很高。身陷于无数张脸之间，周围茫茫一片，仿佛处于不知所云的千面之神的神殿之中，不由让人感到一阵厚重的虚无。
美颜作为一种实际的应用，通过AI无限地优化它，确实可以在用户体验上不断地进步，增加了粘性和口碑，但也仅此而已。美图必须给出非自拍领域AI的应用，才有真正价值。这却背离了美图秀秀，美拍，等一系列产品的核心功能。海量的数据，优化的算法，只是看起来很美。AI之于美图秀秀，只是水中开出的繁花，赌石上面绿色的幻影。
不管怎样，从其投资亮风台、收购bellus3d等一些资本运作来看，美图是知道一些问题的。AI在自拍之外的应用，才是未来的发展方向，每月产生60亿张人脸照片也好，600亿张也好，都没有本质的区别。难掩尴尬的是，AI这件事似乎只能通过资本运作来继续了。
医美的惶惑
舆论的禁区将至未至，医美市场却早以磅礴之势发展。中国几千年来的女权压抑，在做出决定的瞬间爆发，给了自己接受麻药和手术刀的勇气。人类自远古以来，便有通过伤害自己的身体使之变得更美的传统，如明科彼人身上的劙痕，其装饰意义便先于部族意义。
医美是美图短时间内不会做的一件事，但也许是将来最靠谱的一件事。我相信，所有使用美图秀秀的妹子，都会有那么些瞬间，在修完图之后希望自己真的变成图片中的那样。如果在那一瞬间，有人告诉你，你确实可能变成效果图上的自己，你是否会心动。
这件事为什么美图可以做？
首先，医美的大环境处于乱世。之前沸沸扬扬的上海九院事件，便是当今整形乱象的一个缩影。女人为了变美，是愿意付出一定代价的，这个代价可以是所有的积蓄，但不能是终生的幸福。乱世出英雄，美图如果以一种正念做这个事情，对整个行业的规范也会起到很好的作用。
其次，人脸大数据之于医美有应用场景。美图有海量的人脸数据，可以将广大用户对美颜参数进行数据提取，给到用户更加精确的医美整形方案。这一点是目前现有的整形医院所不能实现的。将主观的美客观地呈现，即使没有最直接的效果，在营销的角度，客户心理接受的角度，也会起到很好的辅助作用。
由虚拟美向现实美延伸，侧面抄了新氧之类的整形app的底。新氧16年的流水27亿，市场的想象空间自不必说，美图果真踏上这一步的时候，务必要万分小心。由一个偏娱乐性的应用，转向偏专业性的医疗引导，这一过程需要非常轻巧的软着陆。一旦让用户感觉到“我知道我不完美，但怎么能天天催我去整容”的话，不仅很难起到引导作用，反而会伤及现有品牌。如果配合美图手机记录下更多的用户行为数据，进行精准的引导，在娱乐性和专业性之间找到一个平衡点，那么会是一门很好的生意。
至于具体模式上，可以是比较轻的咨询和约诊，也可以是自建医院，形成体系内闭环。对于美图的医美机构来说，获客成本极低，这也是给工具型应用如何进行流量变现的最佳答案。这一点上，墨迹天气做不到，猎豹浏览器做不到，工具和工具之间还是有区别的。
然而医美一直是深水区，政策也是一柄高悬的达摩克利斯之剑。对于整形的惶惑，不仅存在于所有临下决心的花季少女心中，也存在于这款有着数以亿计女性用户的应用体内。整形是一件会上瘾的事情，整完下巴会想着整眼睛，整完脸型会想着整鼻子。如此往复之间，有人看见*善美真**的追求，有人看见物质与欲望的横流。一切都取决于你的心。
结语
通过PC端的美颜工具起家到人尽皆知，着陆在移动端短视频社区的商业变现，给爱自拍的女性卖手机赚钱上市，最终讲人工智能意图飞升。美图秀秀就是一个这样奇妙的混合体。看得清也好，看不清也好，多亏了它，提高了我们社交网络整体的颜值，看见美女心情会变好，心情好了工作效率也会变高。单从这一点上，不得不说是功德一件。
可以想见的是，美图手机的销量还是会增长，美拍的商业化也会正常有序地进行。美图之于美的探索，必须从狭义的美人，美女，到广义的美景，美丽的心灵。只有这样，才能将自己的潜能释放，画出一道上升的曲线。
究竟是翡翠还是石头？Q4的数据仿佛就是那第一刀，看是否能见绿。然而对于赌石来说，见绿以后第二刀又不见了，也是常有的事。毕竟股市如*场赌**，买定离手，开心就好。