互联网时代的来临，所有传统行业都在发生着变化，出版行业也不例外。新书，特别是出版商每年的重点新书，都越来越重视网络宣传，先线上后实体，已经成为各出版机构常见的销售模式。
产品宣传是任何产品销售必要的营销手段之一，无论线上还是实体销售，都需要一定的宣传支持。图书宣传在传统的发行生态系统中，扮演着的角色并不十分突出；但近年来，由于网络发行渠道的冲击，实体书店发行生态被彻底的颠覆，老办法，已经很难解决新问题。
搜索+口碑，网络消费行为的最基本动力，而搜索+口碑的基础是产品曝光率。由于图书品种巨大和发行渠道集中，这是网络发行渠道最为突出的特点，在内容质量同等条件之下，新书曝光率在很大程度上，决定着新书网络发行的成功或失败，因此，新书网络宣传被提到了生死攸关的位置，不可小觑。
新书宣传，简而言之就是让尽可能多的读者知道，并了解这本书的价值，宣传目的很明确提高曝光率，增加销售率。下面我们就来盘点一下目前新书网络宣传常见的途径：
一、借船出海：与图书网络平台合作
1、门户网站读书频道：借用各大门户网站的读书频道，出版商可发布新书信息，或提供试读内容，或者图书连载，激起读者的兴趣，引起广泛讨论与购买。譬如：新浪读书、新华悦读、网易阅读、凤凰网读书等都是不错的选择。
2、专业图书网站。专业*网站性**的受众目标精准，购买力强，更有利于将新书传达给真正的消费者，提升宣传效果。与专业图书网站包括几个层面，包括新书广告的投放、线上线下活动、主题话题策划等。譬如：图书试用网、豆瓣网等。
3、大型电商平台。主要分两种方式：一是大型网上书店，如与当当网、亚马逊、京东等合作，进行新书预售或主题推广。二是综合网络购物平台：开辟自营平台，作为出版机构的另一个宣传和销售渠道，譬如：出版社的天猫官方旗舰店和购物平台的图书直营店。
二、借力打力：活用微博和博客工具
微博是目前最热门的网络推广平台。微博中活动众多，“转发+好友+抽奖”这一形式深受出版商的热捧，花小钱办大事，因为奖品的刺激以及好友等转发条件，新书微博推广活动能在较短时间内形成爆发性热度。譬如：新浪微博、腾讯微博。
博客也是新书推广不错的平台之一。相较于微博，博客在字数上没有明确的限制，便于新书进行详细介绍，也可利用博客发表意见、观点、看法以帮助新书营销。譬如：新浪博客、凤凰博客等。
三、玩转自媒体：微信和公众号
俗话说“大树底下好乘凉！”自媒体又称“公民媒体”或“个人媒体”，在自媒体时代，各种不同的声音来自四面八方，“主流媒体”的声音逐渐变弱，每一个人都在从独立获得的资讯中，对事物做出判断。出版机构可以通过申请自媒体帐号，利用移动互联网进行新书营销宣传。譬如：微信公众号、*今条头日**等。
四、重装出版官网：出版社自建网站
出版社官网是出版自我宣传和读者服务的重要平台，同时也肩负着图书营销的重任。可惜的是，目前国内各大出版商对自身的官网维护和建设，都不是十分重视，很多时候读者都找不到出版社的官网，这对出版社的品牌影响力是有所伤害的。
五、借道热门社区：论坛、贴吧
贴吧与论坛都是由网友组成的网络团体。是由于共同的话题和爱好聚集到一起，根据论坛和贴吧共同的特点，新书的营销更容易取得一段时间内的话题效应。传统出版机构可在这类平台中提出话题，引导网友对出版机构图书的讨论，出版商与读者的互动能很好地促进新书宣传深度。
俗话说，条条道路通罗马！新书的网络宣传是一套系统的工程，涉及到网络营销的方方面面，需要全面的规划、认真执行、及时的效果评估；其最终目的就是增加曝光率，提升搜索+口碑率，促进购买率，一切的一切都是为了发行。
（作者：蒋卫民，中国互联网书业实战家，“图书试用网”和“图书链”主编。）