原创 武汉社科院课题组 大江学术
编者按： 2023武汉时装周将于4月20日至23日在江汉经济开发区红T时尚创意街区举行。本届时装周由武汉市人民政府主办，武汉市发展和改革委员会、江汉区人民政府共同承办，以“多元·*界无**”为主题，聚力打造时尚产业发展平台和传播时尚风尚的国际化舞台，激发消费活力，引领时尚武汉不断蝶变。武汉市社会科学院曾对武汉时装周进行系统研究，并出版专著《武汉时尚报告（2021）——武汉时装周10周年》，大江学术特转发该书部分章节，以飨读者。本文为该书第三章。
第三章 时尚之光辉映城市高质量发展
当前，中国正迎来消费转型升级的新拐点，科技的飞速发展、市场的风云变幻，造就了时尚产业未来的无限可能。作为新一线城市，武汉综合经济实力已位列中部城市第一，时尚消费能力直线上升，武汉的时尚产业也迎来了海量的新机遇和强力保障。走进第十个年头，武汉时装周正处于时尚产业现在与未来的交汇点，在推动高质量发展、创造高品质生活、实现高效能治理中发挥着越来越重要的作用。十年积淀，借势而上，站在新的起点，武汉时装周承载着全新的时代重任与广阔的创新空间，将以更高姿态诠释武汉“世界设计之都”的风姿。
第一节 时尚是城市高质量发展的核心价值取向
实现城市高质量发展是中国现阶段推进新型城镇化的重要目标与战略导向。进入新时代，人民日益增长的物质文化需要已经转变为美好生活需要，高品质生活是高质量发展的应有之义。时尚，于个人而言，是一种生活态度和生活方式，是对美好生活和*善美真**的探索和追求实践；于城市而言，则是引领发展潮流的文化形态，是现代生活和都市化的重要元素。城市发展的“时尚力”，就是全面引领美好生活和高品质生活的能力，是决定一座城市是否宜居、是否令其居民产生认同感的关键因素。我国深圳、上海、杭州、青岛、西安、威海等诸多城市开展时尚创意之都的建设举措彰显了城市的底蕴、追求与格局，表明时尚不仅停留在产品和业态层面，还扎根于城市建设和发展中。“时尚”正在成为城市高质量发展的核心价值取向和核心抓手，其对城市高质量发展的作用主要表现在以下几个方面：
一、助力打造城市文化品牌
独有的文化特色是城市高质量发展的重要引擎。时尚作为城市的一种独特的文化，其本质是多元文化的集聚、交汇、融合。时尚是创新思想的策源地，城市高质量发展离不开时尚文化。
时尚文化是文明城市有机组成部分，是城市强大的文化软实力，良好的城市文化氛围与居民生活质量息息相关。时尚是一定时期和特定社会文化背景下，流传较广的一种生活习惯、行为模式及文化理念，它往往由思想意识起步，以各种物质形式来表达，是一种与现实生活紧密联系的社会文化，并与时代大众的精神诉求息息相关。追求时尚就是追求时下高品质的文化，追求一种引领时代风潮的文化，表现为时尚的精神气质、时尚的生活态度和时尚的价值观。从城市文化形象内涵的建设来看，产业的创意与创新将推动城市的创意与创新，成为城市人文风貌的建设性力量。时尚产业通过提供体现流行审美情趣和消费理念的精致化、美化的消费品或消费服务，使人的生活更加美好，更好地满足人们的心理需求和审美需求，表现出超经济的文化特征。
二、助力营造城市消费生态
时尚产业是满足时尚消费，通过对与人紧密相关的生活环境进行装饰和美化，使人的生活更加美好的产业。人民群众对美好生活的向往充分体现在以时尚消费为引领的“新型消费理念”上。
在消费升级的背景下，时尚消费已经突破奢侈品消费和高端消费的界限，由单一领域向多元跨界、由物质消费向精神消费、由生活质量向生活态度转变，满足消费者多元化、个性化的消费需求和对时尚生活的细致追求。时尚产业具有高创意性和高品牌效应以及高附加值等特征，跨界融合推动了业态创新和产品创新，是能够引领消费流行趋势的新型产业业态。时尚产品以更多品质化、时尚化的商品供给丰富消费市场，时尚消费延展到文化创意、影视音乐、动漫游戏、旅游休闲、生活家居等方方面面。随着时尚产业和新经济的进一步融合，居民消费逐渐向品牌消费、品质消费升级，而以消费者为中心，重构品牌创新、产品服务、消费者体验也是数字化经济的市场趋势和要求，时尚与科技融合提升了消费购物体验。
三、助力激发城市创新活力
城市既是时尚的发源地，也是时尚的聚集地。无论是时尚产业，还是时尚消费新模式，都在源源不断地为城市发展注入新业态与新动能，时尚让城市富于魅力，增添城市的活力和创造力。
在信息化与全球化的大背景下，时尚产业作为城市魅力之源，正在改变着传统产业的生产经营模式，革新着人们的观念和生活方式。时尚产业是以时尚为关联点的产业集合，融合众多产业集群，将各类传统产业资源整合、提升、组合后形成较为独特的产业链。时尚产业遵循产业发展内在规律和国际国内服务业发展新趋势新特点，不断创新城市现代服务业的新生长点，推进现代服务业向品牌化、网络化、融合化和时尚化方向发展。时尚产业是崇尚创新、个人创造力和文化艺术性的新兴产业，能够充分应用高新技术成果，具有知识密集、高附加值、高整合性的特点。国际上一些新兴时尚城市凭借时尚产业链的延伸得到较大发展，如比利时的安特卫普和印度的孟买等。城市大力推动时尚产业发展、刺激时尚消费，可以促进产业升级、增添城市活力。
四、助力塑造城市形象风貌
时尚代表了城市的精神面貌和思维理念，折射出城市的历史文化底蕴和时代气息，是一个城市最容易被人铭记的鲜明标识。时尚通过影响城市和城市空间的形象，塑造了不同城市的不同风貌。
当代城市的时尚已经不再是城市生活的产物，与此相反，时尚成为创造和再现城市空间感的一种手段。时尚作为城市新旧动能转换过程中的重要抓手，为城市文明的提升、城市美学的塑造，提供了足够的想象空间和可能。当时尚重构城市的领域从消费、物质扩大到文化、精神等层面，时尚将“拥有重新定义城市形象的权力”，实现对城市的改造，时尚渐成城市标签。
五、助力优化城市空间品质
时尚产业的发展需要空间载体支撑，时尚空间的拓展将推进城市功能再开发、能级再提升。通过以人为本、多元功能融合发展并注入文化元素，城市空间结构重组并不断优化。
时尚地标、时尚中心、时尚园区等高能级时尚产业功能区发展，提供塑造标志性商圈的经典品牌形象，加快商圈形态布局、业态功能的整合提升，建设时尚的主题及个性特色鲜明的建筑立面及空间设计，为进一步吸引国内外时尚大企业、办事机构的进驻，形成时尚企业总部和机构集聚、时尚产品展览展示、时尚品牌商贸交易、时尚消费群体和文化活动汇聚的区域构筑了良好发展空间。时尚传承历史文化，突出产业特色、区域特色和文化特色，强化城市特色商业街区独特性、差异性和不可复制性，营造个性鲜明、业态丰富、环境优美、商业繁荣的精品街区。如纽约曼哈顿区第五大道、第七大道、时代广场、SOHO区等，打造集大型时尚商业、主题娱乐、时尚创意、企业总部、人文居住社区、产品展示等众多城市功能于一体时尚街区、时尚贸易中心，形成城市高品质生活空间。
第二节 武汉时装周高质量发展面临新机遇和挑战
随着居民收入增长和消费升级，中国时尚产业步入快速发展期，国内很多城市举办了不同规模的时装周活动，力求通过时装周打造城市时尚名片。中国国际时装周（北京）是中国最早的时装周，自1997年创办至今已有24年的历史，成为中国乃至亚洲最高规格的时尚盛事。上海时装周则源于1995年开始的“上海国际文化节”，2003年“上海国际文化节”更名为“上海时装周”，现在发展成为国际时尚文化、理念、技术交流开放枢纽门户。根据新华社中国经济信息社发布的《全球时尚产业指数·时装周活力指数报告2020》显示，中国国际时装周和上海时装周已组成亚洲时尚力量的“第一方阵”。在中国国际时装周和上海时装周的示范效应下，国内其他的时尚产业聚集区包括深圳、厦门、青岛、成都、杭州、大连、西安、长沙等城市也都拥有自己的时装周。越来越多的城市开始有意识地将时尚产业作为城市新旧动能转换的抓手，而全国各地的区域性时装周的发展，也恰恰说明了当下中国时尚产业的发展进入了一个全面繁荣的阶段。在全球时尚产业发展的大环境和时代发展的新阶段，中国时尚产业的发展已经进入新的发展机遇期。
从2012年到现在，武汉时装周举办成绩颇受业界和广大消费者的关注和好评。从架构、形式、内容、规模、效果来看，武汉时装周虽初露头角却褪去稚嫩，在深圳、厦门、杭州等时装周第二方阵中成为进步最快的时装周之一，但距离中国国际时装周和上海时装周第一方阵还存在以下差距，如何不断提高时装周质量是今后发展的重点。
一、需进一步明确发展定位、凸显核心价值
国内一流时装周都有着鲜明的优势和价值，因此，明确时装周的定位及核心主张十分重要。中国国际时装周专注中国文化的传承与创新，是中国非遗技艺保护与传承的重要参与者，通过作品和秀场展现出东方美学的魅力；以其权威专业的中国时尚大奖，涵盖设计师奖、技术奖、模特奖、精英奖、品牌奖、组委会奖六大类奖项，掌握着中国时尚最高水平的时尚话语权，有力地体现了中国国际时装周作为人才孵化器的源头效应。上海时装周18年来坚持“立足本土兼备国际视野”的多维发布格局和“创意设计与商业落地并重”的特色定位，发布场次中原创独立设计师占比7成，尤其是每届时装周主秀场的首场秀演都由本土原创品牌担纲，建立起从初创型独立品牌向中高端成熟设计品牌进阶成长的梯度生态链条，成为中国原创设计发展推广的最优化平台。
与大大小小的地方时装周比较，武汉时装周具有独树一帜气质但又是包罗万象的。自2012年举办以来，武汉时装周一直致力于为本土时尚产业的发展提供和国际时尚潮流交流碰撞的机会，然而，相较于中国国际时装周和上海时装周，武汉设计师品牌的国际化程度依然不够显著，参展品牌的影响力不足。武汉时装周应当如何提升本土设计的影响力并形成差异化的独特优势是其未来发展需要思考的命题。
二、需进一步提高时尚专业性水平
时装周的专业性表现在组织团队的专业程度、参展品牌进入资格的标准、观众水平的专业程度等方面。与国内外优秀时装周相比，武汉时装周的专业性有待提高。
第一，武汉时装周组织团队权威性和专业度有限。 中国国际时装周依托中国服装设计师协会支持树立了权威和专业的品牌形象；上海时装周在上海纺织控股集团、上海国际服装服饰中心推动下形成具有中国商业化特色的时装周。武汉时装周目前存在市场化较弱、缺乏影响力等问题，暂时没有专业时装周运营机构，从而造成组织内部的被动协作、无效沟通等问题，导致时装周无法高效聚合更多行业资源、无法集中优势发挥其产业协同影响力。
第二，未对参展品牌进入资格设置严格标准。 中国国际时装周和上海时装周对于参展品牌准入门槛要求较高，主要从创新性、成熟度、影响力等方面进行考量，严格的筛选制度提高了时装周的可看性和专业化程度，确保了参展品牌都具有国际一流水准。而武汉时装周未设置严格的审核机制，最终可能导致个别品牌缺乏创意时尚度。
第三，观众构成水平参差不齐。 观众的专业化水平在一定程度上直接反映时装周的水平，国内两大顶级时装周非常注重形式上的隆重感和知名度的打造，邀请的来宾大部分是具有较高信誉度的供应商、一线明星、知名杂志主编、摄影师以及成功企业家，对推广品牌具有积极影响。武汉时装周的秀展现场，包括了行业领导、政府官员、院校师生以及普通观众，而专业买手、媒体人、设计师、投融资行业人士所占比例相对较小，时尚氛围和商业氛围略显淡薄。
三、需进一步拓展商业化运作程度
时装周的本质是一个B2B（business-to-business）平台，是需要销售数据予以支撑的平台，因此，如何吸引更多的买手，产生更大的经济效益，是武汉时装周实现可持续发展的重中之重。
第一，SHOWROOM的品牌交易功能未得到充分发挥。 中国国际时装周所搭建的产业平台，集媒体、企业、高校、政府、设计师等各大利益相关方于一体，从最开始的10+3 SHOWROOM项目到现在的DHUB设计汇，为设计师和买家带来精准的行业信息与市场流量，实现更大范围的转化率。上海时装周以持续打造亚洲最大订货季为目标，通过各具特色的时尚贸易平台，形成时装周商贸体系，建立起各个品类、风格定位的细分市场循环，帮助品牌实现精准转化，参展品牌的年消费金额增长率高于全时尚行业平均增长率。武汉时装周尚未形成成熟的产业链为品牌实现最大化的成交量与商业价值，更多的是作为静态展示平台来呈现，而非一个成熟的交易平台，无法做到真正的与国际接轨。
第二，缺乏具有品牌实力的赞助商支持。 国内一流时装周都有国际大品牌以冠名或者赞助的形式参与其中，这对时装周而言本身就是一种实力推广。自2011年开始梅赛德斯-奔驰成为了中国国际时装周的主赞助商，为时装周提供直接的资金支持。上海时装周的举办得到天猫、美宝莲、巴黎欧莱雅、M.A.C魅可、Visa、顺丰、联合利华等各界合作伙伴的大力支持和热情参与。相比之下，武汉时装周没有长期固定的商业合作品牌提供资金助力，不便于时装周的管理，即使有了丰富的创意，也会因缺少举办条件而难以实现。
第三，数字化与商业化落地结合不够紧密。 上海时装周数字科技不断加持实体经济和新兴消费，于2020年成为全球首个尝试完全线上、即秀即买的秀场，2021年春夏合作天猫尝试“云上时装周”，一周的线上创意发布共吸引超过400万网友观看，单品牌直播带货成交超300万，直播销售转化峰值达26%，7天创下5亿销售额。相较而言，武汉时装周虽然自2016年起开通线上时装周、推出“即秀即买”等新业态新模式，但因其受到一定的技术制约和限制，设计作品面料及细节无法进行充分展现，虚拟场景的搭建尚不成熟，部分品牌未能够实现良好的品牌传播效果。
四、需大力拓展国际化发展空间
构建国际品牌通路必须吸引国际知名品牌，提升本土时尚品牌。对于武汉时装周来讲，国际化进程还有待提升。
第一，知名国际国内品牌参与度不高。 国内两大顶级时装周都有固定的国际国内知名参展品牌合作方，观展者和著名买手也不远万里被经典品牌吸引到现场观摩。中国国际时装周有马克华菲、DOUCAN、Allegri、波司登、劲霸男装、艺之卉、太平鸟等品牌专场秀场，还有奔驰、Perrier巴黎水、佳能、欧莱雅等国际时尚跨界品牌的积极参与；上海时装周主要有REEBOK、Dior、Versace、Vivienne Westwood、Hugo Boss、Ami、Vera Wang等经典品牌，这些国际时装巨头的参展无疑是其能成为国内第一方阵的重要因素。武汉时装周虽然曾经邀约过法国、德国和韩国等国际知名设计师，但并不能保证每年都会出席，因此还未形成固定且具有国际影响力的参展品牌。
第二，本土品牌国际影响力不大。 中国国际时装周包含了许多商业化的中国服装品牌，比如爱慕、依文、盖娅传说等知名品牌。上海时装周给予Uma Wang、Comme Moi、妩WOO、ANIRAC、Lily等品牌最初的舞台及土壤，为中国的时装及时尚产业领域注入更多新鲜力量。武汉服装企业的品牌意识、设计研发能力薄弱，即使有红人、裕大华、爱帝等国内一线品牌，但在国际上没有话语权，还不具备引领趋势的能力。
第三，设计师国际知名度不够。 中国国际时装周为助力北京国际消费中心城市建设储备了大量的人才，张肇达、计文波、刘勇、潘怡良、梁子、卡宾、王玉涛等设计师从中国国际时装周脱颖而出，从中国的时尚舞台走向世界、影响世界。上海时装周以孵化本土优秀设计师品牌为己任，为设计新秀打通进入竞争激烈市场的快速通道，已培养出王汁、吉承、华娟、玉兰、班晓雪、C.J.YAO等一批代表中国原创力量本土设计师。武汉时装周历经十年发展，已经形成了一批出色的设计师，但知名度和市场影响力有限，其发展还有很大的进步空间。
注：未完待续
摘自：姚莲芳 徐柳怡 管妮娜 夏毓婷 ：《武汉时尚报告（2021）——武汉时装周10周年》，武汉出版社，2022年10月第1版。
