今日悦读：包括的创意来自哪里？
创新在我们的生活中可以说是非常重要了。从大到智能手机，小到各种厨房用品，可以说，有了创新，就有了生产力。那么，作为普通人，如何提高自己的创新和创意能力，甚至找到可以商业化的小点子呢？今天想聊的这本书，讲的就是这个话题。书的名字叫《爆款的套路》。
书的作者叫伯纳黛特·吉娃，翻译是柳林。伯纳黛特·吉娃是商业创新和*牌营销领域的世界权威，曾出版五本关于营销和*牌故事的图书，本书是其代表作。为世界众多**名企业和商业领域提供咨询服务，在墨尔本、纽约以及世界各地均有广泛业务。
在《爆款的套路》这本书的封面上，有这样的一句话：简单到不可思议的爆款创意生活公式。捕获卓远创意的路径隐秘而至简，就藏在日常生活的细节里。这本书是一本薄薄的小册子。里面举了非常多不同年代的因为创意改变生活的例子，并列举了培养创意习惯的小技巧。《爆款的套路》这本书从三个部分来讲解我们如何做到这些：什么阻碍了你；从每日的领悟到突破性创新；谁、什么，以及怎样。
关于创意的重要性，书中的例子很多。比如：关于购物车的发明：约80年前，俄克拉荷马的超市老板西尔万·高曼注意到顾客在篮子太重或太满时就会停止购物，于是发明了购物车。关于医学建议：发现俯睡（趴着睡）会提升婴儿的猝死率。从1973年到1990年，澳大利亚的比尔医生走访500多个死于婴儿猝死综合征（SIDS）的家庭。证据和直觉让比尔医生认为：婴儿猝死综合征风险与睡眠姿势相关，俯睡（趴着睡）容易导致窒息，提高婴儿的猝死率。然而这在当时，公众普遍没有意识到睡眠姿势对婴儿造成的危害。从1989年开始，得益于教育宣传，澳大利亚婴儿猝死综合症的发生率下降了85%。发现新商机：2.迷你胡萝卜重塑整个行业。农场主迈克·尤洛赛克每天收获2,500吨胡萝卜，但是不得不筛掉其中的400吨，因为它们“不够好看”，不能在杂货店销售，其中相当一部分被丢弃。从1986年开始，迈克一直在思考如何有效利用这些畸形的胡萝卜。从冷冻加工蔬菜中获得灵感，他通过加工厂，将畸形胡萝卜削圆并装袋。到1989年，迷你胡萝卜已经成为一个繁荣的产业。以及发现高旷课率的真正原因：干净的衣服提高学生的出勤率。长期旷课率会导致学生的学习成绩、退学率和前途受到影响。美国中途退学的学生，其失业率一直在45%的高点徘徊。其中，低收入家庭的孩子旷课最为严重，旷课率要同龄人高出4倍。然而，常见的干预手段，比如免费午餐或午餐补贴、校车配置，都无法对出勤率产生积极的影响。作为校长的冈恩博士深入这些低收入家庭，发现这些孩子缺勤的问题不是在于不聪明或不想上学——他们只是不好意思穿着脏衣服去学校，才留在家里。最终的解决方案是：让企业向17所学校捐赠洗衣机和烘干机。这个简单且成本相对不高的项目一经推出，便提高了这些学校学生的出勤率，改变几千个学生的生活。
那么，如此重要的创意，究竟该如何获得呢？作者指出，爆款创意与其说来自大数据分析、头脑风暴会议、或大规模调研客户需求，更多是发现者跟随自己的直觉，从日常生活中领悟出来。了不起的创想不会以冰冷的技术助产，而是隐藏在真实的生活和鲜活的生命中。作者把爆款创意的套路总结为公式：3重心智（好奇心、想象力、领悟力）×4大步骤（准备、孵化、启发、验证）=创意掘金路线图。作者认为任何人在好奇心、同理心和想象力的驱动下，都会用直觉感知到围绕在身边的灵感。从灵感到创意，这层窗户纸一点就破，用本书提供的“预感日志”，用四个步骤将灵感一一转化，爆款创意将一目了然。这其中，作者尤其强调了记录创意的重要性。因此，作者在书里精心设计《预感日志》，教授读者如何收集创意。在生活中，当我们有了想法之后，一定要及时的记录下来，然后去分析这个想法是否能够执行下去。当我们拥有很多的想法的时候，我们需要通过筛选去寻找最符合我们当前情况的思路。我们唯有明确这些问题之后，才能制定对应的计划；去收集对应的信息、资源；寻找最合适的合作者。
总之，《爆款的套路》这本书的意义在于，让人明白创意源自于对生活的观察，将看似不相关的事物建立联系；让人相信直觉，敢于打破原有问题的解决方案；让人勇于尝试，通过实践得出结论。此外，这本书能让人领悟到生活中习以为常的一切是源自过去的创新，创新离每个人都很近。希望大家都能从生活中的某个场景获得灵光一现的金点子。
