唏嘘！
又一名企陷入困境
利润、股价暴跌！
门店缩减、关停！
曾经风光无限请林志玲代言
全国8000多家店！
正是它——
都！市！丽！人！
突发预警：
都市丽人预计利润下跌超80%
就在数天前
有媒体刊发
一代“内衣大王”——都市丽人公司
预计上半年利润
同比跌幅超过80！！
随后
都市丽人发布了盈利预警公告正式确认了此事：
由于经济疲弱导致零售业受挫，以及原材料成本上升和价格战引发的毛利率下跌，公司预计2019年上半年拥有人应占综合利润同比将下跌80%以上。
截至7月26日收盘，都市丽人收报1.51港元，市值33.97亿港元，今年以来股价暴跌40.34%。
建银国际随后发表研究报告，由于公司发盈警，因而大削对其2019及2020年盈利预测，基于其2020年预测市盈率12倍及盈利预测，下降目标价58.62%，由2.9港元下调至1.2港元，评级由“跑赢大市”降至“跑输大市”。
消息一经发出
瞬间整个零售圈都炸锅了！
谁都不敢相信
曾经最大的内衣巨头竟突遭业绩危机和困局！
好身材大长腿说话温柔的志玲姐姐
两件8.5折、三件7.5折非常便宜的价格
都市丽人
究竟经历了什么？
都市丽人的创始叫郑耀南，被称为“中国最了解女性的男人”。
他凭借自己手头的2万多元，开了第一家化妆品店，一年后就开到了8家。有一天，他看到一个卖文胸的小摊，一件10元的内衣，一小时营业额竟然卖了差不多1000元！他坐不住了，创办了都市丽人风内衣公司，也就是现在都市丽人的前身。
2000年左右，国内内衣市场两极分化严重。除了较贵的香港及海外品牌，就是连正规品牌都没有的低价内衣，都市丽人的出现补足了品牌保障和性价比共存的市场空白。
郑耀南还提出了“一站式购物店”，即把贴身衣物的产品整合到一个店，按价格、风格进行区分。只要到了专卖店，内衣、*裤内**、袜子、保暖背心、塑身美体，甚至为爱人买男士内衣睡衣，都一站购齐，效果立竿见影。当高低档品牌还在市场混杀时，这种集成式品类营销模式，让都市丽人很快与竞争对手拉开差距。
彼时的都市丽人
正值不断爬升的高光时刻！何其的风光无限！
2012年，都市丽人开始出现转折，当时它请来了“国民女神”林志玲代言，随后很快打开了知名度，业绩也随之上升。2014年是都市丽人名利双收的年份，那一年，都市丽人在港交所敲响了上市的锣声，成为香港市场“内地内衣第一股”。
而门店也从2003年的近50家到2014年的6272家，以整整100多倍的速度扩张，其中大部分为加盟店。保荐人摩根士丹利则测算，都市丽人2014年的市盈率比世界著名内衣品牌“维多利亚的秘密”还高！
都市丽人周年大秀上的林志玲然而
看似一路高歌猛进
势头正猛的都市丽人
缘何突然被重创？
这一切
还得从它的扩展战略说起！
2015年，都市丽人实施“万店计划”。门店总数一度达到8058家，其中加盟店6937家，自营店1121家。然而，过分扩张致使成本负担加重，客流量不断下降。
光大证券的一份研究报告指出，造成其前期经营困局的内部原因主要有：初始门店扩张策略过于激进，较为孱弱的经销商组合和缺乏科学管理的选址策略令渠道质量恶化；组织内部对于零售端变化未能及时反应，内部缺乏信息共享机制。
从那之后，都市丽人营业额从此一蹶不振，2018年全年营收净利跌落至5079.7万，甚至一度关店超过300家。
唏嘘！ 曾经四大巨头 如今一一遭遇跌落！
都市丽人，百丽，达芙妮，宝洁，曾经的实体四大巨头，却一个个的步入低潮。 鞋王达芙妮关店4000家！
鞋王百丽退市！
最大消费巨头宝洁退市！
潘婷、海飞丝、飘柔、OLAY、SK-Ⅱ、舒肤佳、佳洁士、汰渍等等众多知名品牌。全部都是宝洁一家的！
相信你有这种感觉：身边的店面开的开，停的停 突然哪一天 常见的那家店可能就没了…… 商海浮沉，亦如人生这个时代发展太快了！没什么是永恒不变的你身边的人、事、物…… 正如网友热传的那句话：时代抛弃你时从不说再见！
来源 | 海峡导报
编辑：杨亚君