C罗、梅西已经双双告别2018世界杯舞台，赛场上只剩下球迷们声声慨叹。就在法国队4:3淘汰阿根廷，强势锁定8强席位比赛结束后，19岁法国小将姆巴佩一战成名，迅速攻占热搜榜。
与此同时，还有一个品牌和他共同登上实时话题榜单，那就是*绑捆**法国队进行“退款式”营销的华帝电器。
华帝陷尴尬状况：营销刷屏，股票跌停
由华帝董事长亲笔签名的“法国队夺冠，华帝退全款”海报近日可以说是疯狂刷屏各大社交媒体、网站。
以至于在法国队力压阿根廷晋级8强后，不少网友调侃称“我是华帝，我现在慌的一比”。话虽如此，慌的似乎只有看客们，华帝不仅没“慌”，反而顺势将退款活动延期3天。
大胆的营销决策，让华帝又一次在消费者面前怒刷存在感。营销是硬气了，接下来剧情发展却让人有些始料未及。
据《北京晨报》报道，北京、天津华帝燃具股份有限公司遭查封。消息一经发布，瞬间掀起舆论千层浪，有网友戏称“法国队夺冠，还有人买单吗”。
营销广告正打得火热，第二大经销商却被查封，股票也因此一度跌停。事件发生不久后，华帝发布声明称：一切从消费者利益出发，华帝就京津代理商失联一事表示遗憾，一切市场活动如常进行！
退款式营销有“猫腻”？
赛场内，有品牌为夺得赞助权甘愿花费上亿元，也有品牌斥巨资争取黄金时段广告位，与它们不同，华帝走了一招“险棋”。看似是大胆到不可思议的营销行为，其实另有乾坤。
1. 时间限制
华帝退款活动时间为6月1日0点到6月30日22点，营销时间节点的设置处处体现华帝“用心良苦”。
我们可以看到，活动结束时间为“22点”，而非通常情况下“24点”，这是为什么？原因很简单，22点正好是8强淘汰赛开赛时间。
华帝当初或许是担心如果法国队顺利晋级， 22点至24点期间极有可能引发新一轮抢购，到时候赔款金额就很容易超出预算。
2. 球队选择
在支持球队的选择上，华帝也是煞费苦心。纵观本届世界杯小组赛分组情况，法国与秘鲁、丹麦、澳大利亚同为一组。
在这4支队伍中，法国队明显更具优势，加上今年全明星阵容，法国队闯入16强难度不算大。这一点，也能让华帝“退款”活动时间得到保障。
3. 海报设计
华帝宣传海报画风极其简洁，画面上基本只有法国队队员和广告语两个元素。“法国队夺冠，华帝退全款”这句话非常醒目地出现在海报“C位”。
弱化其他辅助元素，着力于凸显“夺冠”“退款”这些与消费者切身相关的利益点，吸引用户关注。
创新营销，值得一试
华帝并不是世界杯官方赞助商，却通过创新性“全额退款”活动在这场营销大战中出尽风头，收获前所未有热度、话题度。
华帝事件给品牌借势营销开创出新鲜玩法，“押宝型”活动，很大程度勾起消费者好胜心，提高购买欲。
当然，玩法虽说很大胆也够创新，但实际上，风险也不小。参与活动用户数、赔付金额等数据都需要品牌精细推算，如若中间任一环节出现纰漏，后果难以想象。
法国队能不能夺冠，现在尚不可知，但华帝这波营销目前为止还算成功。营销升级进化需要有人敢于“吃螃蟹”，创新型营销活动仍然值得品牌们一试。
