国庆期间，兰蔻、雅诗兰黛两大品牌陆续在宁波银泰天一店开出了“快闪店”，携手银泰探索无人售卖新零售领域。
两大一线国际品牌在宁波银泰的双双涉水新零售，标志着新零售的覆盖面和对品牌的吸引力也越来越大。
相关数据显示，在宁波线下美妆销售市场中，宁波银泰整体份额超过90%，可以说，平均每个宁波人都在银泰买过化妆品。
现在年轻群体已成美妆市场的重要消费群体。消费偏好也更习惯于线上消费。两家国际大品牌却不仅仅专注于线上渠道，紧跟新零售发展步伐，开快闪店颠覆了以往的传统销售渠道。
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快闪店实图
兰蔻的无人售卖店仿佛和无人超市差不多，像永辉、华润等超市的自助结银一样，先扫码识别产品，再扫码支付。在“场”这一新零售三要素之中，首先就刷新了购买化妆品的消费体验。兰蔻的试妆区如同屈臣氏以及各大品牌传统美妆店一样，客流量大。
雅诗兰黛则是无人售货机。像是饮料贩卖机，里面装上雅诗兰黛系列的明星爆款，我们都耳熟能详的小棕瓶等。
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品牌销售渠道多元已经是全行业共识
兰蔻和雅诗兰黛两家在新零售的尝试紧跟着流行风向。一是快闪店这一形式特别受年轻人追捧和喜爱；二是试水新零售无人售卖模式也迎合了现代年轻人求新求奇心里特质，尊重其选择自主性。
不局限于传统专柜销售和线上商城、旗舰店销售，兰蔻与雅诗兰黛两大品牌开快闪店更能助力品牌销售再创下新高。小黑瓶、小棕瓶、大粉水……这些单品的销售在脱离了专柜服务后仍能不断达成，更能显示品牌魅力。
现在的资本迎合市场，当然市场也在回馈资本。全行业都在跨界营销。“口红经济”为品牌造势，一遍营销，一遍把钱捞。品牌销售也不仅仅再局限于单线，而是线上线下双线开花，甚至是像现在涉水新零售。