网络“出圈”是指借用网络途径变成“公共人物”。近年来，随着自媒体时代发展，领导干部利用网络平台为当地做宣传，频频“出圈”，从县长直播带货，销售本地特色农牧产品，到各地文旅局局长相继盛装出镜纷纷“申请出战”，展示本地特色文旅项目，为本地文化交流和经济发展注入新活力，他们为各自城市营销，也让官员形象更接地气“卷”出风采，争当网红“火出圈”。
首先，领导干部的“出圈”，既反映了时代在进步，服务群众的工作阵地在转变，也反映了新时代领导干部们能够根据社会环境的变化和公众需求的变化，靠着政府的公信力，以形象反差来吸引注意力，不断创新宣传方式和工作方式，以地域特色来构建独特的地区文化、产品竞争力。这一现象与时俱进，紧跟时代潮流，体现其执政为民的服务理念和为民谋发展的初心，把网络流量转化为发展红利，有效助推当地经济社会的发展。
其次，网红官员的“出圈”有其特殊意义。过去，公众认为官员形象是“局里局气”的，说话也是“拿腔拿调”的，现在，以“新媒体人”姿态拉近与网民的距离，在抓住大家注意力的同时，传播正能量。这种主动走出舒适区，无惧站在风口处的挑战，彰显了新时代领导干部敢于创新、善于成事的工作能力，激起热烈反响，成为吸粉无数的“网络红人”。
最后，领导干部抓住关键时机与时俱进，披挂上阵，各显神通，在为各地区引流的同时，互相间营造出了“无论如何得出去看看”的共识，共同助推了全国旅*行游**业走向火爆。出圈视频成为全国网友们了解各地景点的窗口，不少“藏在深山人未知”的好地方知名度大增，吸引了广大游客慕名而来。如山东以前的工业城市淄博凭借着真诚便民利民的举措擦亮了淄博烧烤名片，将老工业基地化身新晋网红，成为了产业发展的强动力，激发当地旅*行游**业的发展活力。
但是，网络“出圈”同样面临一些问题和乱象。一是以一窝蜂同质化的方式推荐，过度、作秀式“出圈”，造成审美疲劳。二是宣传内容与本地实际不符，从内容和形式上进行“过度包装”美化，难有“回头客”。三是一时火热易，公益“出圈”变成了个人“出道”，服务接待能力不足、长久维持难等问题。对如何做好“出圈”后半篇文章，实现“出圈”又“出绩”提出三点建议。
一是因地制宜，打造优质内容。 领导干部要深入开展调查研究，读地方史书、访地方名人，找到适合本地宣传和发展的正确方向。要培养和选用优秀人才，要找准当地核心竞争力，及时梳理、挖掘、开发本地特色旅游文化资源，打造具有本地特色的亮丽风景线，在差异化竞争中凸显优势。“身入”基层，“心至”群众，做到“脚上有泥，心中有数”，在为民办实事、好事、难事上下功夫，用实招、实效、实绩说话。把落脚点放在“为民服务”上，在谋划产业发展促进人民增收上下功夫，突出品牌培育、精品打造、就业培训等重点，真正解决好人民群众就业创业难题，实现增收致富。
二是行稳致远，修炼好内功。 领导干部要领悟到“出圈”背后拒绝躺平的“意识和创新”，摒弃当“躺平”干部的错误思想，突破思想桎梏，把握时代脉搏，破除用老方法开展新工作的惯性思维，不断提升素质能力。强化日常监督，充分发挥群众监督、社会监督、媒体监督等多种监督作用，将网络表现和公众满意度等因素纳入考核评价体系，建立激励和容错机制，确保将好事办好，把实事办实，引导广大干部做好本职工作，真正做到为百姓发声，为群众代言。
三是久久为功，功不唐捐终入海。 领导干部要利用好网络这个宣传平台，以“积跬步以至千里，积小流以成江海”的信心，稳步实现一个地区的长远发展和提升。规范网络行为，划出“网红”行为“硬杠杠”，坚决杜绝弄虚作假、“赶鸭子上架”、不当谋利等乱象。要引导网红干部把热度转化为求真务实的动力，把“网红”标签转移至当地文旅、特色产品等身上，让群众有更宽广的致富路，让消费者有更好的购买体验，用真真切切的举措，换来实实在在的口碑，让消费者成为本地发展的宣传者。
撰稿：陈 浩
审核：谢延涛
编审：杨万库