◎ 文｜于卫红

赛尚品牌设计 创始人，新营销体系（品牌创意、设计传播、场景化）联合创始人，中国食品产业成长之星“年度杰出营销案例奖”获得者。

“设计就要眼前一亮”，这句话让无数设计师精神分裂、情绪崩溃、彻夜无眠。这句甲方爸爸简单粗暴的要求也在设计圈广为传播、不断被设计师戏虐、调侃、演绎……其中口诛笔伐、挖苦讽刺者居多。然而，“眼前一亮的设计”真的不存在吗？答案是否定的。

“眼前一亮”先点亮心灯

设计师经常把甲方 “眼前一亮”的设计需求，理解为甲方的不专业、不客观、不尊重，甚至会顶撞说“是不是把设计图加个灯泡就眼前一亮了”。我觉得答对了！至少答对了一半，准确讲应该是一盏灯——一盏心灯，这盏灯就是消费需求。如果这盏灯能够照亮消费心智，打通品牌逻辑关联，形成有效传播，自然会是黑暗中的一盏明灯，照亮甲方爸爸从而“眼前一亮”。

所以，任何不以洞察消费需求为目标导向的设计，都是不负责任的设计，都是不能“眼前一亮”的设计。

有传播力的设计必“眼前一亮”

近年来，随着互联网的兴起，传统企业不断升级转型，让一些设计团队突然无所适从，一时间不知道如何是好。然而究其根本，变的是互联网环境，不变的是服务甲方的商业意图。互联网的升级促生了新媒体、自媒体、朋友圈等传播平台的爆发，形成了人人即媒体的新局面，设计如何让目标消费群体产生共鸣、触发传播，就成为了设计团队应该研究的新课题。只有弄清传统企业在互联网环境下面临的问题才能提供更好的服务，这个更好的服务就是传播。

著名营销专家、新营销体系创始人刘春雄教授把“消时乐新营销体系”总结为4P皆为传播。同时为消时乐设计传播战略合作赛尚品牌设计团队和我本人提出了“设计即传播”的课题。

结合消时乐案例，总结为快消品设计在每个环节都应该具有传播思维：品牌设计即传播、产品设计即传播、物料推广设计即传播、场景化设计即传播……传播，改变企业命运，同时也改变设计行业的命运。

设计能否传播是产品 “眼前一亮”的关键。

“眼前一亮”必爆量

江小白的陶总曾说过说：“产品出来了剧本自然就出来了”。言外之意好产品自带流量。一个成功的产品必然是有互联网传播基因的产品，这个产品能和目标消费群体互动。

那些成功的产品都能“眼前一亮”。无论是可乐的歌词版、江小白的表达瓶、消时乐的馋师语录，无不在注重设计的传播力。

“眼前一亮”的设计能和目标消费群体有效沟通、谈情说爱，能情感共鸣、占领心智、触发购买。反之那些只追求所谓的“好看”没有传播力的设计，就如一张僵尸脸没有温度和生机，所以传播基因才是产品成功的关键。

你的要求不过分，快消行业就需要“眼前一亮”的设计。

赛尚品牌创意机构（简称赛尚）成立于中国品牌快速崛起的2007年。公司成立以来一直致力于中国的品牌崛起，特别专注于食品领域的品牌创意、设计、策划。近年来成功服务消时乐，从品牌命名策划、创意设计传播等助力消时乐一年实现0-3亿快速增长，被中国食品成长之星授予“年度杰出营销案例”奖。赛尚也一跃成为全国知名品牌创意、策划机构。

赛尚品牌创意机构不同于传统智业公司和单纯的品牌设计公司。赛尚以用户需求为导向，从消费洞察、场景创建、品牌创意（基于逆向创意，转化公共认知为品牌认知） 、品牌命名（可注册、可传播） 、品牌设计（坚持原创：品牌形象识别系统、包装设计、瓶型设计、空间设计、互联网传播设计） 、互动传播（基于互联网的传播、互动、UGC等的设计、策划内容生产、传播造势为品牌赋能） 、场景化落地（产品如何连接消费者，实现无人化推广） 、精准招商、新营销导入（打造样板市场，终端快速爆量、实现规模化复制） 、战略产品孵化（助力有思想企业家、有潜力品牌、产品早日跃升一线） 。

赛尚服务客户均为一线和快速增长准一线品牌。赛尚品牌创意机构成立十年来，服务消时乐、统一企业、中沃实业、乐天、福森源、北大荒集团、完达山等，取得了客户的高度认可。