遵循账户预算原则：根据自己的推广目标和预算，合理分配关键词的数量和质量，不要超出自己的承受能力。一般来说，预算越高，可以投放的关键词越多，出价越高；预算越低，可以投放的关键词越少，出价越低。
遵循业务价值原则：根据自己的产品或服务的特点和利润率，选择那些与自己业务相关、转化率高、利润高的关键词，并给予较高的出价。反之，避免投放那些与自己业务无关、转化率低、利润低的关键词，并给予较低的出价。
遵循购买阶段原则：根据用户搜索意图的不同阶段，选择不同类型的关键词，并给予不同程度的出价。一般来说，购买意向越强烈的用户，搜索的关键词越具体、越精准、越长尾；购买意向越弱或者不存在的用户，搜索的关键词越泛化、越短、越通用。因此，购买意向越强烈的关键词，应该给予较高的出价；购买意向越弱或者不存在的关键词，应该给予较低的出价。
遵循匹配方式原则：根据不同类型的匹配方式（精准匹配、短语匹配、智能匹配），选择不同程度的出价。一般来说，精准匹配可以带来最精准、最有意向、最有转化可能性的流量；短语匹配可以带来较为精准、较有意向、较有转化可能性的流量；智能匹配可以带来最广泛、最多样、最无法预测转化可能性的流量。因此，精准匹配应该给予最高的出价；短语匹配应该给予中等的出价；智能匹配应该给予最低的出价。
遵循推广效果原则：根据自己的推广效果（如展现量、点击量、点击率、转化量、转化率、成本、收益等），不断调整关键词的出价。一般来说，如果某个关键词的效果很好，可以适当提高出价，以保持或提升排名，增加流量和转化；如果某个关键词的效果很差，可以适当降低出价，以降低或避免排名，减少流量和成本。遵循行业规律原则：根据不同行业的特点和规律，选择不同的出价策略。一般来说，竞争激烈、利润高、季节性强的行业，需要给予较高的出价，以抢占市场份额和时机；竞争较弱、利润低、季节性弱的行业，需要给予较低的出价，以控制成本和风险。