关于女性卫生巾自由的相关话题讨论已经很多了，最初是在一则热搜上出现，一条名为“散装卫生巾”消息一波激起千层浪，不少人表示，第一次听说卫生巾还可以散装。
有消费者在售卖均价为0.2元/片的散装卫生巾的链接下面留言称，“生活难”“我有难处”，于是，不少人才反应过来，对于女性来说，如此基础的日化用品，竟然也存在着巨大的消费压力，“月经贫困”、“卫生巾自由”的问题困扰着一批人。
那么，为什么会出现这样的情况呢？
如果我们去商超货架看看，不难发现这样的情况，占据消费者主视线的是一些知名的大牌卫生巾，比如“苏菲、ABC、护舒宝、七度空间”等，均价在0.8-2.9元不等，其中不仅仅是国外的进口大牌，国产的卫生巾的价格也并不低廉，但，实际上，这些品牌的售价，与出厂时的价格翻了至少2-3倍。
也就是说，卫生巾属于客单价比较高的产品，就像婴幼儿纸尿裤，都有着高毛利的属性。
（货架上的高端品牌纸尿裤陈列）
有分析师称，2015年后中国卫生巾市场逐渐趋于饱和后，逐步由量的增长带来消费升级的价格提升，高端品牌产品占比逐步加重，低端产品退出市场，因此，很多消费者不了解散装卫生巾的存在并不奇怪。
卫生巾为什么这么贵，我们可以从下面这几个方面来分析：
1. 卫生巾虽然是女*生活性**必需品，但从销售层面说，其实是更倾向于和快消品一样的销售和定价模式，一些品牌卫生巾在打造更高品牌溢价能力的时候，价格也随之上升，某些高端定位的卫生巾品牌，毛利率可以达到70%，即使是中低端品牌，毛利率也能达到40~50%。
2. 消费升级。更高端、价格更高的卫生巾品牌占据了货架，不论是线下超市的货架还是线上电商的货架，高端品牌被越来越多看见，中低端品牌则越来越难看见。细分消费市场，个性化、定制化的需求，不断推动着更高端品牌的出现。
（苏菲的口袋魔法不断推出各种包装和味道，*绑捆**明星关晓彤做价值营销）
3. 消费者对安全、干净产品的心理诉求。卫生巾属于比较私密的产品，大多数女生在选择时都会格外慎重，某些卫生巾厂家为了压缩成本，选取的原材料并不优质，甚至一些低廉的卫生巾产品内含有荧光剂、漂白剂和致癌物质，一般来说，价格太低的卫生巾难免会给人一种“价低质劣”的感觉，不合格、不健康的卫生巾产品也会危害女性健康，消费者更愿意为自己的健康买单，包括愿意去购买价格更高的卫生巾品牌。
我也一直觉得卫生巾这种产品和婴幼儿纸尿裤很类似，无论从原材料还是销售定价模式，质价齐飞的纸尿裤也非常常见，四脚吞金兽的“屁粮”可一点也不比女性卫生巾便宜，不少宝妈群体对国外大牌纸尿裤追捧热度一直居高不下，为了娃的尿裤，也是很拼了。
对了，前两天还看到拼多多在线补贴卫生巾，上线了“卫生巾”自由专区，宣城用散装价格买到整装卫生巾的品质，你会买吗？你愿意买吗？
欢迎一起讨论哦~~